Страничные факторы ранжирования Михаил Костин, Mail.ru

Что такое страничные факторы
Страничные
Заголовок
Текст
Html - теги
Другие
Текст ссылок
Индекс цитирования
Описание в каталоге

Просто или сложно
Просто, так как в основе лежат логичные, естественные, доступные пониманию критерии
Одинаковы для всех поисковых систем
Стабильны
Сложно, так как детали алгоритмов ранжирования нетривиальны
Отличаются в разных поисковых системах
Подвержены изменениям

Роль страничных факторов
Основные для низкочастотных запросов
Достаточно важны для высокочастотных запросов
Алгоритмы ранжирования сложнее, чем суммирование различных факторов с весовыми коэффициентами
Может учитываться релевантность запросу сайта в целом

Основные страничные факторы
Частота встречаемости в документе релевантных запросу слов
Взаимное расположение в документе релевантных запросу слов
Расположение релевантных запросу слов в различных частях документа
в заголовке
внутри различных html-тегов
в начале документа

Частота и размер документа
Абсолютная частота (количество вхождений)
Относительная частота (процент вхождений)
Компромиссные варианты
Документ А
1 000 слов
5 вхождений релевантного слова
Документ B
2 000 слов
10 вхождений релевантного слова
Документ C
1 000 слов
10 вхождений релевантного слова
C > B > A

Примерная зависимость веса от частоты встречаемости слов в документе

Взаимное расположение
Наибольший вес имеет вхождение запроса в документ в виде точной фразы
В остальных случаях преимущество получают документы, в которых слова запроса расположены ближе друг к другу
Реализация принципа «ближе друг к другу» может быть различной

Заголовок документа
Основные особенности ранжирования заголовка поисковыми системами
Ограничение максимальной длины
Учет одного релевантного вхождения
Зависимость веса вхождений от его позиции и (или) длины заголовка

Одна из возможных реализаций зависимости веса слов в заголовке от позиции

Текст повышенной важности
Заголовки:
:
Выделенный текст:
,
,
,
Одна из проблем для поисковой системы: как понять, по назначению ли используются в документе эти теги?

Пример использования тегов не по назначению

Мета-теги
«keywords»
«description»
Учитываются с небольшим весом или игнорируются
Основная причина – они не видны пользователю при просмотре страницы в браузере