Таргетинг в Instagram Знакомство с Ads Manager

О чем будем говорить
Как правильно связывать аккаунты для рекламы.
Работающие виды рекламы в Instagram.
Типы плейсмента для запуска рекламы.
Работа с аудиториями в Instagram
Бизнес менеджер
Facebook Pixel
Креативы в Instagram-рекламе.
Причины блокировки Ads Manager

Структура занятия
Сначала смотрим
Потом практика
Потом отвечаю на вопросы

Варианты запуска рекламы

Запуск рекламы с телефона

Запуск рекламы с телефона

Запуск рекламы с телефона

Запуск рекламы с телефона

Запуск рекламы с телефона
Минусы запуска с телефона
Периодически такая реклама может не отображаться в Ads Manager
Проблемы с аудиториями
Меньше настроек
Город по умолчанию как город настройки
Возможны проблемы с отключение рекламы
Редактирование и разные интерфейсы

Запуск рекламы с телефона
Подробнее по ссылке: https://youtu.be/FOHH8amkgpk

Запуск рекламы в Ads Manager

Активация рекламного кабинета
Профиль существующего человека;
10 друзей;
10 постов на странице (или репостов);
Реальное фото профиля;
Данные карты и профиля совпадают;
Быть администратором бизнес страницы Facebook

Активация рекламного кабинета
https://www.youtube.com/watch?v=WgOKpZHC7c8
Инструкция:

Нет фейковым профилям
* Забудьте про ведение рекламы через фейковые профили

Интерфейс Ads Manager

Запуск рекламы в Ads Manager

Business Manager
Подробная инструкция по по созданию:
https://bogutskiy.org.ua/facebook/est-li-zhizn-bez-business-manager-kak-ego-sozdat-i-chto-s-nim-delat/
https://business.facebook.com/

Business Manager
https://business.facebook.com/
Работа с аудиториями;
Загрузка телефонов клиентов или email;
Работа с Лид Формами;
Работа с каталогом товаров для ретаргетинга;
Дополнительная безопасность для аккаунта.

Аудитории

Аудитории
Реклама по Интересам

Практика

Аудитории

Аудитории
Аудитории собираются с помощью данных собранных Facebook Pixel, SDK, взаимодействий с профилем в Facebook/Instargam или на основе предоставленных вами данных (списки клиентов).

Как мы можем это использовать
Ретаргетинг
Look-a-like
Перекрестные продажи
Рассказать «старым» клиентам про акции
Напомнить о себе

Виды аудиторий

Аудитории Instagram
Связав свой профиль в Instagram и БМ, можно собирать аудитории по взаимодействию с Instagram.

Аудитории Instagram
Посетители аккаунта
Взаимодействовали с рекламой и публикациями
Отправляли сообщения
Сохраняли объявления или публикацию
Выбрать срок
Усилить намерения. Соединить сразу несколько пунктов, используя кнопки «Включить людей»/ «Исключить людей»

Аудитории Instagram

Аудитории Facebook
Те, кто посещал Страницу
Те, кто взаимодействовал с рекламой или постами
Те, кто писал Странице
Те, кто нажимал кнопку с призывом к действию
Сохраняли

Аудитория Сайта
Посетители сайта
Аудитория по Событиям (Купили, Добавили в корзину, смотрели карточку товара, категорию, оставляли лид и т.д.)
Посетители определенных страниц
Посетители с сортировкой по времени
Максимально 180 дней.
Можно «накладывать» аудитории друг на друга, с помощью кнопок «Включить людей»/ «Исключить людей»

Аудитория Сайта

Аудитория Shopping
Новый вид аудиторий
Аудитория тех, кто взаимодействовал с магазинами в Facebook, Instagram
Виды взаимодействий:
Те, кто смотрел товары
Те, кто добавлял в корзину
Те, кто купил

Аудитория Shopping

Список клиентов
Загрузите список ваших клиентов в рекламный кабинет. Для этого вам понадобятся номера телефонов или email. Не забудьте принять пользовательское соглашение.

Аудитория Формы генерации лидов
Все, кто открывали форму
Открывали, но не отправили
Открывали и отправили
Срок 90 дней
Выбрать любую из ваших форм
Зачем?
Исключить тех, кто уже заполнил форму
Догнать ретаргетингом тех, кто открыл, но не отправил
Взаимодействовать повторно
Создать Look-a-Like

Аудитория Формы генерации лидов

Аудитория Instant Experience
Все, кто взаимодействовал
Все, кто кликал на товары
Выбрать любой из холстов
Максимальный срок 90 дней

Аудитория Instant Experience

Практика

Lookalike
https://bogutskiy.org.ua/facebook/kak-ispolzovat-look-alike-auditoriyu/
Что это такое и как использовать?

Lookalike аудитории
Lookalike это инструмент, позволяющий охватить новых людей, которые похожи на ваших текущих клиентов и потому с большей вероятностью заинтересуются вашей компанией.

Lookalike аудитории

Как настроить таргетинг на Lookalike Аудиторию

Особенности Lookalike
Если у сайта плохой трафик, то работать не будет.
Пример с (В2В и В2С);
Если у страницы много ботов
или не качественные подписчики, то работать не будет;
Не под все типы бизнесов работает идеально.
Look-a-like нельзя сделать для аккаунта авторов

Источники аудитории
Cтраница Facebook / Instagram / Аудитория
(Администратором, которых вы являетесь);
Посетители сайта или определенных страниц;
Пользователи совершившие действие
(покупка, добавление в корзину и т.д.);
Базы телефонов, базы email адресов.
Подробнее: https://www.facebook.com/business/a/lookalike-audiences

Практика

Ретаргетинг в Instagram
Ретаргетинг – это вид рекламы, направленный на пользователей, которые ранее взаимодействовали с сайтом, рекламой, страницами в социальных сетях, мобильным приложением.

Facebook Pixel
Пиксель Facebook — это фрагмент кода JavaScript для вашего сайта, который позволяет оценивать, оптимизировать и создавать аудитории для ваших рекламных кампаний.
Благодаря пикселю Facebook можно использовать действия, которые посетители совершают на вашем веб-сайте с различных устройств, для повышения эффективности рекламных кампаний Facebook.

Создание Pixel

Отслеживание событий
События — это действия на сайте (например, покупка). Чтобы отслеживать события, нужно разместить на сайте фрагмент кода, с помощью которого Facebook будет фиксировать действия пользователей.

Подтверждение домена
Как и для чего подтверждать домен?
Изменения в рекламе с приходом iOS 14
Видео:
https://youtu.be/1N56KSHSz-s

Ретаргетинг в Instagram
Взаимодействовать с пользователями, которые писали в direct
С теми, кто сохранял публикации
С теми, кто взаимодействовал с рекламой и постами
Смотрели товары в профиле
Вести базу покупателей, которые купили в direct
Догонять ретаргетингом в Instagram любую собранную аудиторию

Ретаргетинг в Instagram

Ретаргетинг Продажа товаров по каталогу
Те, кто смотрел товар или добавлял в корзину, но не купил
Будет показывать именно те, товары, которые смотрели
Перекрестные продажи или более дорогие товары

Примеры как настроить в кабинете

Практика

Как оценить результат?
Рост числа подписчиков.
Рост охвата.
Рост посещаемости.
Рост целевого трафика на сайт.
Конверсии: продажи, лиды, установка
приложения, звонки и тд.
Рост узнаваемости бренда.
ROI
* Используйте UTM метки в ссылках

Плейсменты

Плейсменты

https://www.facebook.com/business/help/103816146375741
Требования к медиафайлам

https://www.facebook.com/business/help/1603906456518352
Места размещения

Креативы в рекламе
Лента
Stories
Интересное

Рекомендации по рекламе
Визуал решает. Яркие, запоминающиеся креативы. У вас есть доли секунды пока пользователь скролит Ленту
Лаконичное и понятное предложение
Используйте тригеры
Из креатива должно быть понятно чем вы занимаетесь
Акцент на видео
Используйте СТА
Используйте Instant Experience
Используйте подходящие форматы изображений для плейсментов
Не бойтесь выделиться!
Следите за частотой.

Реклама в Stories. Примеры.

Видео 1-2 создано
в Ads manager
Видео реклама в Stories. Примеры.

Видео инструкция:
https://youtu.be/x6OZjT9uUIg
Создание видео рекламы в
Ads Manager

Реклама в Stories. Примеры.
Ведут бизнес в Instagram без сайта Тест, в конце сорт кофе из их ассортимента + скидка Четкий оффер

Реклама в Ленте. Примеры.

Реклама в Ленте. Примеры.

Демонстрируйте товар
Картинка. Результат.
Видео. Процесс.

Предложение понятно с первых секунд
*Реклама догнала во вторник ;-)

Получайте сообщения в Direct
Выбрать рекламную цель «Сообщения», целевая страница Instagram Direct.
Оффер и степ-воронки должны быть подходящими. Чтобы не было вопросов «Кто это?», «Что мне писать?», «Зачем?»
Подойдет для бронирования, получить промокод, регистрации на марафон.

Получайте сообщения в Direct
https://youtu.be/x-ZTLctwJpE
Как настроить такую рекламу?

Примеры сообщений в Direct

Используйте Instant Experience
Лендинг внутри Instagram или Facebook.
Работает только в мобильной версии.
Можно необычно продемонстрировать много своих товаров.
Можно использовать готовые шаблоны или создать собственный.

Примеры Instant Experience

Примеры Instant Experience

Подписывайтесь на мессенджеры

Используйте подходящие форматы

Реклама конкурентов

Реклама конкурентов
https://youtu.be/fmMZVJpgJW8

Реклама конкурентов
Смотрим через Instagram

Причины блокировки

Причины блокировки
Реклама чего либо запрещенного.
Например: кальяны, вейпы, лекарства (по рецепту), бады, товары для взрослых (материалы для взрозлых), обнаженные люди, личные х-ки людей (вы банкрот?), материалы вводящие в заблуждение;
Жалобы на рекламу;
Перестал работать сайт, лендинг, не оплатили хостинг, 404 страницы, редиректы;

Причины блокировки
До/после со здоровьем (зубы, внешность);
Займы и кредиты;
Автоматическое видео на сайте с громкой музыкой;
Не соответствие рекламного материала и сайта куда ведет реклама;
Реклама уже заблокированных ссылок (сбор данных, обман через сокращение ссылок или перенаправление);
Низкое качество страницы (Page Quality)

Причины блокировки
Управление рекламой из другой страны (карточка в Украине, а реклама запускается из EU);
Нарушение правил рекламной деятельности
Вы не оплатили рекламу (получили блокировку);
Не делайте много действий на начинающем аккаунте;
Блокировка по ошибке.