Текущая структура рынка интернет-рекламы

Рынок продавцов и рынок покупателей

Основные селлеры
Медийная реклама
Контекстная реклама
Источник: Yandex.ru, собственные экспертные оценки

Экспансия off-line в on-line
On-line развитие собственных проектов
Покупка сторонних on-line проектов

ИД в on-line
Собственные on-line проекты
Сторонние on-line проекты
Vedomosti.ru
SMoney.ru
Cosmo.ru + спутники
Robbreport.ru
Bazaar.ru
Yoga-journal.ru
PopMech.ru
RB.ru
Yes.com.ru
TheMoscowTimes.ru
Goodhouse.ru
Esquire.ru
Ameno.ru
WebPark.ru

Off-line проекты, появившиеся в 2007 г. в on-line
Robbreport.ru
Bazaar.ru
Yes.com.ru Yoga-journal.ru
Wday.ru
Trud.ru
Glamour.ru
GQ.ru
Life.ru
5koleso.ru
Rmob.ru
Rdig.ru
Rollingstone.ru и др.

Развитие off-line пректов в on-line
Сайты публикуют информацию, отличную от «бумажной» версии и
стремятся донести до пользователя эксклюзивный контент.
Наличие разнообразных сервисов (форумы, блоги, фото и видео сервисы конкурсы и др.).
Мультимедийный контент (трейлеры к фильмам, мастер-классы и др.)
Стремятся из сайта перерасти в порталы.

Радио холдинги в on-line
Проф-Медиа
101.ru
EnergyFm.ru
Avtoradio.ru
Disco80.ru
VeseloeRadio.ru

Полносервисные on-line агентства (медиабаинг, медиапланирование, креатив)
On-line департаменты внутри сетей (медиабаинг, медиапланирование, креатив)
Агентства

Общая структура рынка

Объем баннерной рекламы в России, $ млн.
Прогноз
Источник: АКАР, Media Net

Объем контекстной рекламы в России, $ млн.
Прогноз
Источник: АКАР, Media Net

За счет кого происходит прирост

Размещение в сети. Как?
Собственное интернет-подразделение
Плюсы:
Прямая коммуникация с подрядчиком.
Собственная репутация агентства.
Минусы
Интернет – специфическое медиа. Необходимость содержать в штате и обучать 4+ человек «под интернет».
Самостоятельное решение проблем с подрядчиками.
Большой документооборот.
Клиент 1
Клиент 2
Клиент 3
Интернет-отдел, 4-10 человек
Сайт1
Сайт 2
Сайт 3
Сайт 4
Сайт 5
Агентство

Размещение в сети. Как?
Работа через подрядчика
Плюсы:
Подрядчик выполняет всю работу и выдает готовый результат.
Берет на себя проблемы коммуникации с 3-ми сторонами.
По документам только одно юридическое лицо.
Минусы:
Необходимость налаживания трехсторонней коммуникации.
Клиент 1
Клиент 2
Клиент 3
Координатор – 1 человек
Сайт1
Сайт 2
Сайт 3
Сайт 4
Сайт 5
Агентство
Подрядчик

Оценка работы агентства
По результату для клиента:
Увеличение продаж
Увеличение знания марки
По стоимости:
Скидки
Стоимость CPT/CPC
«Креативность подхода»

Оценка работы агентства
По клиентскому сервису:
агентская экспертиза
полный сервис
соблюдение сроков выполнение план/факт медиапоказателей
аналитика и research
успешное разрешение спорных ситуаций
баинговые условия
доступность менеджеров