Телевизионный брендинг

Специфика медиабрэнда
Мы предлагаем общение
Мы должны постоянно развиваться, иначе станем не интересны (собеседник, говорящий и выглядящий одинаково, становится скучен)
Медиа брэнд – это личность
(Исследования Nilsen в США – подсознательно Телеканал – это человек)
2-я Конференция «МедиаБренд»

Мы должны постоянно развиваться, при этом оставаясь верным своей аудитории
Мы должны расширяться, оставаясь четко сфокусированными
Ниши позиционирования ТВ
Программная
Демографическая
Психографическая
2-я Конференция «МедиаБренд»

Линза телевизионного брэнда
Основное обещание
атрибуты
личности
Продукты и услуги
Любая коммуникация
2-я Конференция «МедиаБренд»

Брендинг на телевидении
Внеэфирный промоушен
Эфирный промоушен:
Оформление канала – дает мгновенную узнаваемость и понимание на подсознательном уровне, что это за канал – ВАЖНА ДИСЦИПЛИНА ДИЗАЙНА !!!
Имиджевые ролики канала – дают понимание, что это за канал
Имиджевые ролики программ – дают понимание о программах
Информационный промоушен – настраивает на конкретные программы
2-я Конференция «МедиаБренд»