Темы итоговой работы. Компетенции в маркетинге

Возможные темы работы
Создание концепции позиционирования на примере бренда X
Разработка модели и стратегии позиционирования бренда на примере …
Вывод бренда X на рынок
Маркетинговый план бренда X
Особенности позиционирования бренда X на рынке В2В и/или В2С
Разработка стратегии позиционирования компании X на рынке B2C и/или B2B
Разработка брендинговой стратегии

Возможные темы работы
Разработка комплексов коммуникации брендов компании X
Программа вывода на рынок новой продуктовой линейки бренда X
Обоснование выбора модели и разработка бренд- стратегии Х
Коммуникационный план бренда X

Техническое задание
Что за документ, его цель, для какого бренда, на какой период и для какого географического региона (при необходимости).
Описание бренда, миссия, видение
Описание бренда. Миссия (то, что бренд приносит/дает обществу), видение (то, кем бренд хочет стать).
Резюме работы
Резюме пишется только после того, как вся работа подготовлена (описываем результаты анализа, выводы по конкурентам и положению на рынке, стратегические решения).
Раздел 1.
Введение

Анализ трендов (TWS-анализ)
Анализ рынка (объем, состояние и пр.)
Анализ позиций брендов-конкурентов (доли рынка, продвижение, метрики, вкл. Wordstat)
Анализ потребителей: всех, даже тех, с кем бренд пока не работает.
Сегментация целевых групп - описание, критерии выбора бренда, ценности и выгоды. CJM для каждой ЦА*
Мониторинг положения бренда на рынке (доля рынка, продвижение, вкл. Wordstat), анализ идентичности, описание атрибутов
* Выбравшие тему «Вывод бренда на рынок....» не делают
Раздел 2.
Ситуационный анализ

Раздел 3.
Разработка позиционирования и идентичности бренда
Разработка ценностного предложения: какие рациональные и эмоциональные характеристики бренда обеспечат выполнение цели?
Описание ЦА: соц-дем (ю/статус и ЛПР для B2B), ценности, рациональные и эмоциональные выгоды от взаимодействия с брендом
Определение позиционирования бренда
Дополнительно для темы «Вывод бренда на рынок...»:
CJM для каждой ЦА
Разработка идентичности бренда
Создание атрибутов бренда

Раздел 4.
Разработка коммуникационного плана бренда
План внешних маркетинговых коммуникаций
(digital&офлайн)
План внутренних маркетинговых коммуникаций
Разработка маркетингового бюджета
План мероприятий по мониторингу и контролю
результатов