TNS Media Research Marketing Index Project

Marketing Index
Описание проекта

Цель проекта
Определение целевых групп потребителей / покупателей
Стиль жизни
Отношение к рекламе
Аудитории СМИ
Бюджет времени
= Информация для стратегического планирования

Marketing Index: структура проекта

Семейные анкеты
Измеряемые характеристики:
потребление продуктов питания
наличие бытовой техники
и электроники
использование бытовой химии
социально-демографические
характеристики

Семья, где проведено интервью NRS, рекрутируется на заполнение пакета анкет Marketing Index (семейная, личные)
Все члены семьи получают личные анкеты одного типа
Интервью NRS — случайный выбор респондента в семье
Схема сбора информации

Сроки выхода данных
Базы данных:
Июнь
Декабрь
Обновление:

Репрезентирующие
население 16+
(генеральная совокупность:
56,8 млн чел. по России)
Репрезентирующие
домохозяйства
(генеральная совокупность:
25,4 млн домохозяйств России)
Базы данных

Marketing Index
Что дает проект?

Структура данных

Данные по товарным категориям
и торговым маркам
Проникновение категории на рынок
Региональные различия
Анализ
изменения во времени уровня знания
и потребления товаров различных торговых марок
важности различных факторов при выборе продукта
Построение карт марок и рынка
оценка положения марок на рынке
выделение марок-лидеров,
проблемных сегментов категории

Выделение целевых групп покупателей и потребителей товаров или услуг
Построение социально-демографического профиля, сравнение «портретов» потребителей различных марок
Предпочтения по проведению досуга
Описание ценностных ориентаций
Отношение к рекламе
на различных носителях

Выбор каналов коммуникации на основании медиапредпочтений целевых групп
Пресса
аудитория одного среднего номера издания
(Average Issue Readership)
Радио
аудитория радиостанций за сутки (Daily Reach)
ТВ
объемы смотрения телеканалов
частота просмотра телепередач
оценка телепередач
Интернет

Marketing Index
Психографика

Процедура анализа и типологизации
Проанализирован большой объем разнородной информации,
выделены наиболее значимые для определения типов
потребителей характеристики:
49 мнений и суждений
отношение к рекламе
отношение к семье, детям
отношение к работе, карьере
характеристики покупательского поведения
личностные характеристики
Возраст респондента

Выделение социо-доминантных типов
Респонденты, не попавшие в группы
ни по одному из главных факторов, попадают в группу Умеренные

Социо-доминантная структура населения России, %
5,5
4,4
7,2
4,7
4,6
8
12,1
11,5
11
11,1
Социально-ориентированные
Скромные
Хранители очага
Конформисты
Организованные
Прагматичные индивидуалисты
Модные
Любители риска
Нонконформисты
Импульсивные