Требует замены

ПРОБЛЕМА
Невозможность замены старых вещей на новые, в малоимущих семьях.

ЗАДАЧА
Правильно донести проблему до населения, и организовать благотворительную акцию в поддержку малоимущих семей.

ИДЕЯ
Вынести проблему на всеобщее обозрение, поместив людей в обстановку бедности. Увидев ситуацию изнутри, легче прочувствовать, понять и попытаться помочь.

ВОПЛОЩЕНИЕ

Совместно с IKEA воссоздать
обстановку настоящей беднообставленной
квартиры в одной из комнат магазина.
Для увеличения эмоционального эффекта, у
каждой вещи будет ценник, стилизованный под
икеевский, в котором будет рассказана история вещи,
показывающая, как долго ее используют и что она
пережила вместе с семьей. А так же будут развешаны плакаты с
историями.

Человек, заходящий в такую комнату,
во-первых, очень удивится обстановке,
во-вторых ему станет интересно - что это?
И ценники ему все пояснят.

До конца понять обстановку помогут
информационные стойки и специальная
установка для пожертвований, которые будут
находиться на выходе из комнаты.

Почему мы выбрали Икею?
Икея - то место, где можно почувствовать обстановку дома.
Люди могут взаимодействовать с вещами, очутиться в той атмосфере уюта, которую им хотят предложить.
Именно поэтому контраст между уютной квартирой и бедной обстановкой малоимущей семьи будет наиболее сильный.
Так же именно этот контраст привлечет к Икее дополнительное внимание.
Для них это будет удачным пиар-ходом.