Трудности перевода с рекламного пиджина на разговорный клиентский, или как сделать так, чтобы контекстные слова не расходились с д

1998, Билл Гросс, GoTo.com / Overture / Yahoo! Search Marketing (оплата за клики)
Контекстная реклама на Западе

⮊ Весь рынок интернет-рекламы в России в 2009 году составил около $ 635 млн.
60% всего рынка занимает контекстная реклама.
⮊ Наиболее активно растущий сектор
интернет-рекламы — контекст.
⮊ Контекстная реклама представляет безусловный стратегический интерес для любого серьёзного игрока на рекламном рынке.
Интернет-реклама в России

Контекст глазами потребителя

Контекст глазами рекламодателя

Этап первый: планирование
Этап второй: создание кампании

Этап третий: загрузка кампании
Этап четвертый: ведение кампании

С третьего по четвертый этапы: анализ

Постклик анализ:
за деньги!
Оценка эффективности

❶ Обычная маркетинговая логика
❷ Ёмкость тематики
❸ Доступный инвентарь клиента
Для увеличения посещаемости сайта (частный случай) учитываем необходимый объем трафика, CPM баннеров, количество просматриваемых страниц, длительность пребывания, показатель отказов
Бюджет

Баннеры ? клики ? намерения ? …

Клиенты! Клиенты! Клиенты!

От теории к практике
⮊ Кто и как будет считать клиентов?
⮊ Останется ли аукционный принцип?
⮊ Кто ответит за креатив?
⮊ Готовы к новой схеме площадки и агентства?
⮊ Появятся ли новые игроки?

Резюме
☝ Разумный баланс между автоматизацией и
ручным трудом
✌ Постклик — платный обязательный
вспомогательный сервис
? От кликов к клиентам