Учесть , защитить, оценить

2. ИТ-индустрия и ИС
ИС - основной продукт
Особенности использования ИС:
электронная цифровая форма - сложность индивидуализации
высокая зависимость от интеллектуальной деятельности персонала - «человеческий фактор»
высокая роль стандартов и протоколов «зависимых решений»

3. Возникновение и приобретение прав на объекты интеллектуальной собственности
1) Творческая деятельность автора: возникновение прав в силу факта создания
2) Регистрация объектов патентного права
3) Регистрация средств индивидуализации
4) Охрана информации ограниченного доступа
Приобретение прав Компанией:
Автор – Компания
Автор – правообладатель – Компания
Автор-работник – правообладатель – Компания
Автор-работник – Компания-работодатель
Вклад в уставный капитал Компании

4. Реалии использования объектов интеллектуальной собственности
Какие объекты принадлежат Компании?
Кто авторы? Какова история приобретения прав на объекты?
Кому известно об объектах? / Обязаны ли сотрудники хранить соответствующую информацию в тайне?
Поставлены ли они на учет?
Какова их стоимость?
Сколько платится налогов?
Как оптимально передать или приобрести?
Наиболее часто встречается: регистрация товарных знаков (и промышленных образцов)
Распространенные заблуждения:
Фактическое обладание означает правообладание
Юридически значимые действия могут быть выполнены позже
Надежда на добросовестность субъектов отношений
«Мертвый груз» - отсутствие прибыли за счет ИС

Цели:
Определить уровень защищенности и выявить возможные юридические риски в сфере оборота разрабатываемых и используемых в деятельности результатов интеллектуальной деятельности, в том числе объектов интеллектуальной собственности;
Разработать системы рекомендаций по устранению / минимизации указанных рисков.
Принципы проведения аудита:
Комплексность - аудит по широкому спектру объектов и по различным видам отношений (трудовые, гражданско-правовые, административные);
Интеграция систем учета прав на объекты интеллектуальной собственности различной природы в единую систему
Интерактивность - ориентация на потребности и приоритеты Предприятия при определении круга и способов защиты его интересов в сфере интеллектуальной собственности
5. Аудит состояния защищенности интересов Компании в сфере ИС

6. Учет интеллектуальной собственности
Принципы учета:
Осуществление индивидуализации объектов интеллектуальной собственности, их авторов и правообладателей;
Единая классификация и учет объектов интеллектуальной собственности;
Обеспечение доступа к информации о деятельности в сфере создания и использования объектов интеллектуальной собственности;
Осуществление поддержки производственной деятельности, управленческих решений и стратегического планирования
Реестр учета
28 признаков объектов
Ответственное лицо - IP-менеджер
Сочетание с бухгалтерским учетом нематериальных активов

24. «Учесть, защитить, оценить, распорядиться»

25. Защита интеллектуальной собственности
Традиционные способы защиты исключительных прав, обращенные против любого нарушителя
Проблемы в сфере авторских прав:
Возникновение в силу создания, отсутствие требования уникальности при предоставлении охраны, "независимость творчества", сложность индивидуализации
Проблемы в сфере промышленной собственности и товарных знаков:
Инерционность регистрации, стоимость
Формализм взаимоотношений с работником как гарантия защиты собственных интересов
«Упреждение» для обеспечения доказательств
Массовое создание объектов ИС - потребность в системе учета и регистрации - Реестр!

7. Нематериальные активы (ин. практика)
1. Нематериальные активы (НМА), связанные с маркетингом:
- Товарные знаки;
- Соглашение об отказе от конкуренции
2. НМА, связанные с клиентами:
- Списки клиентов;
- Клиентские контракты
3. НМА, связанные с искусством
4. НМА, связанные с контрактами:
- Лицензии, франчайзинг;
- Права пользования;
- Трудовые договоры
5. НМА, связанные с технологиями:
- Технология, программное обеспечение, базы данных,
«ноу-хау»

8. Назначение оценки НМА
Подготовка финансовой отчетности
Разнесение цены приобретения компании
Сделки купли-продажи НМА (уступка ИС)
Заключение лицензионных договоров или договоров франчайзинга (концессии)
Оценка ущерба при нарушении прав на объекты ИС
Оптимизация налогообложения
Внесение НМА (ИС) в уставный капитал
Привлечение инвесторов
Предоставление залога для получения кредита
Требования МСФО

Стоимость активов основана на будущих выгодах
Метод Дисконтированных денежных потоков
Ожидаемый доход от альтернативной инвестиции
Доходный подход
Рыночная цена
Метод компаний-аналогов
Одинаковые активы должны иметь одинаковую цену
Сравнительный
Стоимость воспроизводства
Стоимость замещения
Сумма инвестиций
Затратный подход
Метод реальных опционов
9. Подходы оценки НМА

10. ИС как часть стоимости бизнеса
Большинство нематериальных активов не отражается на балансе предприятия, поэтому балансовая стоимость не дает представления о рыночной стоимости бизнеса. Демонстрационный пример из практики оценки компании Ernst & Young.
30
40
50
60
80
70
90
Основные средства
Оборотный капитал
Патенты и
технологии
Брэнд
Стоимость
Балансовая стоимость
Рыночная стоимость бизнеса
130
Обученный
персонал
Гудвил
«Скрытая» стоимость
100
110
120
130
50
80

11. Рыночная стоимость нематериальных активов
Рыночная стоимость нематериальных активов подтверждается данными о рыночной капитализации компаний «развитых рынков». Данные Brookings Institute
Рыночная капитализация крупнейших компаний «развитых рынков»

12. Рыночные подтверждения о стоимости ИС
Рыночная стоимость ИС и НМА 9 крупнейших компаний мира составляет около 773 млрд. дол. США с учетом их капитализации на 31.12.04 г. При этом доля НМА составила 80% в общем инвестированном капитале
Источник: финансовая отчетность компаний, NYSE

13. Пример стоимости брэндов
Лидерами по стоимости брэндов традиционно являются крупные компании, выпускающие продукцию для массового потребителя. Это связано с большими объемами инвестиций в создание и поддержание брэнда
Более 25 компаний из первой сотни брэндов относятся к сектору высоких технологий
Источник: ежегодные рейтинги компании «Interbrand»

ИС является ключевым фактором для успешной деятельности любого предприятия.
Во всех отраслях экономики наличие объектов ИС оказывает положительное влияние на рост выручки, прибыли и стоимости бизнеса.
Компании, чья деятельность основана на использовании ИС, были гораздо более успешны и принесли гораздо более высокий доход инвесторам по сравнению с фондовым рынком в целом.
Источник: финансовая отчетность компаний, NYSE, Internet.
14. Выводы: инвестиционная привлекательность ИС

Каковы роль и место ИС в извлечения прибыли?
Реализация
стратегии
IP Value Extraction
Анализ
результатов
IP Value Extraction
Реализация
стратегии
Выбор схемы
реализации
IP Valuation
IP Value Protection
& Maintenance
IP Value Protection
& Maintenance
Определение
задач
Разработка
стратегии
IP Value Creation
Portfolio Analysis
IP Value Creation
Учет, защита
и оценка
Portfolio
Оценка
объектов ИС
Аудит объектов ИС
и защита прав
использования
Список объектов ИС
Анализ прав
Анализ рисков
Регистрация прав
Минимизация рисков
Брэнд
Патенты
Технологии
Ноу-Хау
Персонал
Привлечение
финансирования
Создание СП
Снижение
налогового
бремени
Создание ИС
компании
Установление
платежа роялти
Коммерциализация
непрофильных ИС
Продажа объектов ИС
Использование
трансфертных цен
Разработка
операционных
планов
Внедрение и
контроль
Финансовый анализ
Оценка бизнеса
15. Процесс управления ИС