Виды деловой репутации, ее проявление в Good-will

На стоимость компании, её конкурентоспособность, нередко влияет именно «деловая репутация». В западных странах и в международной практике применяется термин «Good-will».
Произошло данное понятие от английского слова «Good-will», что в дословном переводе значит «добрая воля» – это готовность покупателя заплатить большую или меньшую сумму, чем стоимость всех чистых активов приобретаемой компании.
«Гуд-вилл» – это преимущества, которые получает покупатель при покупке уже существующей и действующей компании в сравнении с организацией новой фирмы.

«Гуд-вилл» возникает, когда компания получает стабильные, высокие прибыли, ее доходы превышающие средний уровень в данной отрасли.
«Гуд-вилл» как экономическая величина оценивается и принимается на баланс только в момент смены владельца предприятия.
«Гуд-виллом» может являться все, что помогает компании получать больше прибыли на единицу активов, чем у средней аналогичной компании, например:
грамотный руководитель;
хорошо обученный дружный персонал;
выгодное территориальное месторасположение.

Существуют различные подходы к определению и оценке деловой репутации (таблица 1):

Положительная деловая репутация нарабатывается компанией годами, ее формирование помимо высокого качества самого продукта или услуги сопряжено с существенными инвестициями в рекламу и продвижение бренда.
Под понятием «хорошая деловая репутация компании» подразумевается:
сильная команда менеджеров и разработанная маркетинговая стратегия;
высокое качество продукции (услуг или работ);
высокие кредитные показатели, а также корпоративная культура и выгодное месторасположение, налаженные отношения с поставщиками.

Стоимость организации, представленной единым имущественным комплексом, существенно отличается от стоимости активов и пассивов организации, доказательство тому большое количество слияний и поглощений в США, Европе, когда компании приобретаются за гораздо большие или наоборот, меньшие суммы, чем стоимости их активов. Разница между этими двумя показателями и называется «Гуд-вилл» .
Оценка деловой репутации предприятия – это оценка совокупности тех средств, которые дают потребителю мотивацию приобретать тот или иной товар, что в конечном итоге приносит предприятию сверхприбыль.
Несомненно, «Гуд-вилл» относится к нематериальным ценностям предприятия, что закреплено статьей 150 Гражданского кодекса РФ.
В тоже время это единственный вид нематериальных активов, который не может рассматриваться отдельно от предприятия.