Виды рекламы и каналы распространения. Выбор средств распространения рекламы. Основные формы размещения рекламы

Виды рекламы — это разделение рекламы на отдельные ее разновидности по тем или иным классификационным основаниям, в зависимости от цели и объекта рекламирования, средств размещения рекламы, способов рекламного воздействия, функционального назначения рекламы и других критериев.
Каналы распространения рекламы - линии, направления в коммуникациях, которые используются для продвижения рекламной информации к потребителям. ТВ, радио, internet, газеты и журналы, печатная фирменная реклама, директ-мейл, наружная реклама, реклама в транспорте и на транспорте, телефонная реклама и устная реклама в местах продаж.

Виды рекламы по ее адресности:
Прямая реклама – персональная личностная реклама; информация рекламного характера, которая передается непосредственно в прямом контакте, адресованная персонально. такая реклама, свою очередь, различается:
* реклама по почте (direct mail);
* рекламные материалы, вручаемые лично, информационные письма;
* реклама по телефону;
* реклама «в каждую дверь» (комивояжерами, рекламными агентами);
* прямая реклама событийная;
* раздаваемые бесплатно рекламные газеты, листовки, сувениры;
* «из уст-в уста» («сарафанное радио»)
* семплинг и тестинг, как прямая реклама в местах продаж;
Непрямая реклама – массовая или групповая обезличенная реклама; распространение информации рекламного характера среди целевой аудитории, без непосредственного контакта с любым ее представителем;

Виды рекламы по охвату целевой аудитории:
персональная реклама – реклама в момент межличностной коммуникации;
групповая реклама – реклама ориентир.на группу людей, объедин.чем либо (ориентир.на целевую группу);
массовая реклама – реклама ориентир. на массы, никак не определенные в группы или ориентир.на разные группы;

В зависимости от цели выделяют следующие виды рекламы:
информационная
увещевательная
сравнительная
напоминающая

Виды рекламы по месту и способу размещения

Виды рекламы в средствах массовой информации:
- ТВ реклама (специальные передачи, видеоролики, заставки, встроенная в сюжет);
- реклама на радио (ролики в рекл. блоках, рекламные передачи, реклама по ходу радиопередач);
- газеты информационные и рекламные (федеральные, местные муниципальные, профессиональные);
- реклама в журналах (специальные рекламные, отраслевые, экономические, и т.п.);
- печатные издания с использованием магнитных записей, дисков CD, слайдов и т. п.);
- аудио-книги;
- онлайн-журналы;
- аудиовизуальные издания;
- отраслевые каталоги продукции;
- справочники: телефонные, отраслевые, бюллетени;

1) По конструкции:
* плоскостная или объемная;
* не световая реклама и световая:
- электрофицированная;
- не электрифицированная реклама,
- светодиодная
- газосветная;
- с фронтальной подсветкой и «бэклайт» (подсветка сзади или изнутри)
Наружняя реклама

реклама на транспорте;
♦ надписи на наружных поверхностях транспортных средств (крыши, борта, двери, будки, стекла);
♦ басорама (рекламная панель с подсветкой на крыше автобуса);
♦ печатные объявления, размещаемые в салонах транспортных средств;
♦ реклама на мониторах в транспорте;
♦ витрины с товарами на вокзалах, в аэропортах и в иных помещениях (на терминалах, станциях);
♦ реклама внутри транспортного средства.

реклама на местах продаж;
• рекламное оформление торговых залов;
• витрины магазинов (наружные и внутренние);
• вывески, знаки, планшеты в торговом зале;
• устная реклама через информационные системы ритейла;
• витринные стикеры;
• манекены и бутафория;
• напольные стикеры;
• фирменные ценники;

• дисплеи и ТВ-мониторы;
• воблеры;
• горки и стеллажи;
• шелфтокеры;
• реклама в прикассовой зоне;
• чекпоинт;
• бликфанги (визуальный или звуковой элемент, который привлекает и задерж.внимание наблюдателя на рекламном сообщении)
• упаковка с нанесенными названиями и товарными знаками рекламодателя: коробки, футляры, оберточная бумага, скотч и т.п.;

сувенирная реклама (сувенирка):
- записные книжки с указанием рекламы; - календари с фирменным текстом;
- авторучки с лого и рекламными надписями; - бювары рекламные;
- фирменные значки, флажки, карманные календари;
- папки с нанесенной рекламой;
- линейки, закладки для книг,термометры;
- зажигалки, брелоки для ключейи т.п.

печатная реклама (раздаточная полиграфия, раздатка);
* проспекты; * каталоги продукции; * визитные карточки
* плакаты; * листовки; * брошюры;
* открытки; * календари; * планшеты.

прямая персональная реклама (директ-реклама);
реклама в интернете:
• Медийная реклама (баннерная) ;
• Контекстная реклама;
• Продвижение в поисковых системах (раскрутка сайта):
SMM — продвижение в соц. сетях через странички бренда/компании;
SEO — это поисковая оптимизация, комплекс мер для поднятия сайта в поисковой выдаче.
• Рассылка рекламных объявлений;
• Таргетинговая реклама;
• Вирусная реклама.

событийная реклама (ивент-реклама)
► реклама на выставках;
► проведение конференций, пресс-конференции;
► реклама в период фестивалей и праздников;
► реклама на презентациях, пресс-показах;
► реклама в шоу-показах;
► интерактивная реклама;
► проведение встреч с покупателями;
► проведение дегустаций;
► MICE-реклама;

Принятие решений о широте охвата, частоте повторения и силе воздействия рекламы
Выбор конкретных типов средств распространения рекламы
Выбор конкретных носителей рекламы
Принятие решения о графике использования средств
Выбор средств распространения рекламы