Виды стратегий рекламного обращения

РАЦИОНАЛИСТИЧЕСКИЕ
Родовая
Преимущества
УТП
Стратегия позиционирования

РОДОВАЯ
УТВЕРЖДЕНИЕ ТОРГОВОЙ МАРКИ, О ДОСТОИНСТВАХ ТОВАРА, КОТОРЫЕ ОН НЕСЕТ, БЕЗ ПРЯМОГО ИЛИ КОСВЕННОГО СРАВНЕНИЯ С КОНКУРЕНТАМИ.

ПРЕИМУЩЕСТВА
УТВЕРЖДЕНИЕ ПРЕВОСХОДСТВА ТОВАРА ИЛИ ТОРГОВОГО ПРЕДЛОЖЕНИЯ ФИРМЫ НАД КОНКУРЕНТАМИ.

УПТ
УНИКАЛЬНОЕ ТОРГОВОЕ УТВЕРЖДЕНИЕ

СТРАТЕГИЯ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ
ПРОГРАММА ДЕЙСТВИЙ ПО ЗАВОЕВАНИЮ КОНКУРЕНТНОГО ПРЕИМУЩЕСТВА НА РЫНОЧНОМ СЕГМЕНТЕ, КОТОРАЯ РАЗРАБАТЫВАЕТСЯ В РАМКАХ ПРОВЕДЕНИЯ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ ТОВАРА.

ПРОЕКЦИОННОГО ТИПА
Имидж марки
Резонанс
Развлекательная

ИМИДЖ МАРКИ
ОБРАЗ В СОЗНАНИИ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ, КОТОРЫЙ ОТРАЖАЕТ ТО, ЧТО ОНИ ДУМАЮТ И ЧУВСТВУЮТ О ТОВАРЕ

РЕЗОНАНС
РЕКЛАМА, ВЫЗЫВАЮЩАЯ У ПОТРЕБИТЕЛЕЙ ПРОТИВОРЕЧИВЫЕ ЧУВСТВА И ЭМОЦИИ, ПРИВЛЕКАЮЩАЯ ИХ ВНИМАНИЕ К ТОВАРУ