Volkswagen Amarok На Black Sea Cup 2010

Первый пикап от Volkswagen
Совмещает в себе премиальный экстерьер, уникальную эргономику и отменные мощность и внедорожные качества
Идеальный автомобиль для представителя среднего класса, имеющего хобби, связанное с объемным оборудованием
Volkswagen Amarok
Задача:
Представить автомобиль одному из сообществ любителей активных и экстремальных видов спорта

Представить Volkswagen Amarok на Black Sea Cup 2010 – крупнейшем ежегодном событии в мире виндсерфинга, кайтбординга и сопредельных видов спорта в России
Решение

Организовать презентацию автомобиля наиболее активной части сообщества, сделав ее представителей ретрансляторами для всех интересующихся кайтбордингом и виндсерфингом
Коммуникация. Подход

Ограничения
Сообщество кайтбординга и виндсерфинга узкое и закрытое
Члены сообщества признают авторитетным мнение только «ветеранов», мнение извне подвергают критике
Сообщество разделено на две группы – «спортсменов» и «ренегатов», скептически относящихся друг к другу
Коммуникация. Подход
Решение

Каналы коммуникации

Официальная презентация

Неофициальная презентация

Михаил Тормозов
Автор и ведущий телевизионных программ об экстремальных видах спорта, известная и авторитетная фигура в сообществе
Агенты влияния
Александр Попов «russos»
Путешественник и известный блоггер, автор материалов о «тематических» путешествиях
Андрей Каменев
Фотограф с мировой известностью, специалист по съемкам экстремальных видов спорта
Презентация автомобиля
членам сообщества в
личном контакте, съемка видеофильма, организация съемок спортсменов с участием автомобиля
Съемки спортсменов с участием автомобиля, съемки специальной серии «Мир в зеркале заднего вида» для демонстрации в салонах дилеров
Серия фоторепортажей с соревнований и дневник путешествия на автомобиле из Анапы через Адыгею в Москву, расширение аудитории за счет автопутешественников

Около 800 личных контактов
Около 2000 зрителей мероприятий Black Sea Cup
Около 200000 читателей материалов Men’s Health в печатном и электронном виде
Около 12000 читателей материалов в блоге
Около 8000 зрителей экспозиции «Мир в зеркале заднего вида» в дилерских центрах
Результаты
Резкий рост заказов на Volkswagen Amarok в октябре-декабре 2010 года, и, как следствие, рост сроков ожидания автомобиля…

Публикации
www.mhealth.ru
www.wind.ru
www.skysnake.ru
www.carbuysell.ru
www.livejournal.ru
… и бесчисленное количество фотографий с проекта, кочующих с вебсайта на вебсайт