Введение в профессию «Реклама и связи с общественностью»

Правовое и этическое регулирование в рекламе
Первые законы о рекламе
Законодательство о рекламе США
Этический Кодекс Американской рекламной федерации
Международный кодекс рекламной практики
Закон РФ «О рекламе»
Российский рекламный кодекс
Экспертный совет по рекламе

1. Первые законы о рекламе
указ английского короля Карла II (1630–1685) о запрещении рекламы на улицах Лондона. «От нее уже нечем дышать, и она застит свет божий»
закон, регламентирующий рекламную деятельность на общенациональном уровне, был принят английским парламентом в 1752 году. Закон ограничивал распространение недобросовестной рекламы.

В Германии Закон о рекламе вышел в 1886 году. Он предусматривал довольно строгие наказания за размещение в рекламных материалах недостоверных сведений.
В США одним из первых законов был Закон о доброкачественности пищевых продуктов и медицинских препаратов, принятый в 1906 году.

2. Законодательство о рекламе США
1906 — закон о чистоте продуктов питания и лекарств;
1914 — закон о федеральной торговой комиссии;
1938 — поправка Уилера-Ли;
1947 — закон Ланхэма (Lanham act)
1975 — гарантия Магнусона-Мооса;
1980 — акт FТС по совершенствованию деятельности.

3. Этический Кодекс Американской рекламной федерации
1. Правдивость
2. Доказательность.
3. Сравнимость.
4. Рекламная приманка.
5. Гарантии и предостережения.
6. Заявления о ценах.
7. Подтверждения.
8. Вкус и благопристойность.

4. Международный кодекс рекламной практики
Основным документом, регулирующим рекламную деятельность во всех странах мира, является Международный кодекс рекламной практики, принятый в 1937 году.
Последняя редакция — 1987 года.

Международный кодекс рекламной практики является документом, в котором основное внимание уделено именно этике рекламной деятельности.
Он представляет собой некий эталон для создания государственных законов и национальных кодексов о рекламе.

5. Закон РФ «О рекламе»
Первый закон РФ «О рекламе» появился в 1995 году.
С тех пор в Закон «О рекламе» неоднократно вносились поправки.
Действующая редакция — 2006 года.

Закон «О рекламе» определил:
общие принципы рекламной деятельности в России;
основных участников рекламного процесса: рекламодатель, рекламопроизводитель и рекламораспространитель; правовые отношения между ними; права и обязанности каждого из участников рекламного процесса;
механизм государственного регулирования в сфере рекламы;
общие требования к рекламе;
особенности рекламирования основных видов продукции;
вопросы об авторском праве и смежных правах в рекламе;
понятие социальной рекламы и правовые методы ее продвижения;
цели и сферу применения рекламы в России;
профессиональную терминологию, основные понятия рекламы, в том числе и определение самой рекламы.

6. Российский рекламный кодекс
В 1995 г. ведущие участники российского рынка рекламы присоединились к Международному кодексу рекламной деятельности.
В 1997 г. Общественным советом по рекламе (ОСР) был принят «свод» правил и обычаев рекламной деятельности, отражающий специфику российского рекламного рынка.

В 2001 г. Рекламный совет России принял Российский рекламный кодекс.
Кодекс составлен на базе Международного кодекса рекламной деятельности Международной торговой палаты (МТП) и дополняет его этическими нормами с учетом культурно-исторических традиций России.

Основные функции:
формирование цивилизованного рынка рекламы,
развитие здоровой конкуренции,
поддержка добросовестной рекламы,
создание системы профессиональных понятий и единой терминологии для рекламного рынка России.

В 2007 году был подготовлен проект Российского Кодекса практики рекламы и маркетинговых коммуникаций.
В основу проекта Российского Кодекса положен Консолидированный Кодекс Международной торговой палаты (ICC).

В сентябре 2004 года Федеральной антимонопольной службой был учрежден Экспертный совет по рекламе.
Совет является консультативно-совещательным органом при ФАС России и образован в целях рассмотрения вопросов, связанных с применением законодательства РФ о рекламе.
Основными задачами Совета являются экспертиза и оценка содержания рекламы, представленной на рассмотрение Экспертного совета, оценка соответствия действительности сведений, сообщаемых в рекламе.
7. Экспертный совет по рекламе

Литература по теме 5_1:
Джефкинс Ф. Реклама. — М.: ЮНИТИ, 2008. — 543 с.
Международный кодекс рекламной практики. Июнь 1987 г. — http://prspb.narod.ru/publication/arch4.htm
Российский рекламный кодекс. 2001. — www.advertology.ru/rule/code_sami.htm
Закон РФ «О рекламе» от 13.03.2006 — http://www.consultant.ru/popular/advert/