Введение в рекламу и СО. Основные виды рекламы, их характеристика

Основные виды рекламы, их характеристика
1. Классификация рекламы по различным параметрам: типу целевой аудитории, охватываемой территории, средствам передачи, функциям и целям и т.п.
2. Виды рекламы.
3. Характеристика рекламы по виду распространения.
4. Преимущества и недостатки различных рекламоносителей.

Основные виды рекламы, их характеристика
Классификация рекламы
= По составу целевой аудитории — сильно-, средне- и слабосегментированная.
= По целевому воздействию — коммерческая (товарно-сервисная) и некоммерческая (политическая и социальная).

Основные виды рекламы, их характеристика
= По широте распространения — глобальная, общенациональная, региональная, местная.
= По способу (средству) передачи — печатная, электронная, внешняя (наружная).
= По способу исполнения — текстовая, визуальная, текстово-визуальная.
= По методу воздействия — прямая и косвенная.

Основные виды рекламы, их характеристика
Основные типы рекламы
реклама торговой марки;
торгово-розничная реклама;
политическая реклама;
адресно-справочная реклама;
реклама с обратной связью (директ-маркетинг);
корпоративная реклама;
бизнес-реклама;
общественная реклама.

Основные виды связей с общественностью, их характеристика
Основные направления в сфере связей с общественностью.
Краткая характеристика каждого из направлений: медиарилейшнз; управление корпоративным имиджем; работа по связям с государственными учреждениями и общественными организациями (джиар); создание благоприятного имиджа личности (имиджмейкинг); управление персоналом (эйчар); общественная экспертиза; взаимоотношения с инвесторами; взаимоотношения с потребителями товаров и услуг; проведение специальных мероприятий; антикризисный менеджмент.
Основные сферы применения СО.

Основные виды связей с общественностью, их характеристика
= government relations (GR) – работа по связям с государственными учреждениями
= image making – создание благоприятного образа личности
= corporate affairs – управление корпоративным имиджем

Основные виды связей с общественностью, их характеристика
= media relations – построение отношений со СМИ
= employee communication – создание хороших отношений с персоналом, закрепление кадров
= public involvement – работа с общественными организациями, стратегии вовлечения

Основные виды связей с общественностью, их характеристика
= investor relations – взаимоотношения с инвесторами
= consumer relations – отношения с потребителями товаров или услуг
= special events – проведение специальных мобилизационных (конкурсы, чемпионаты, лотереи) и презентационных мероприятий