Выбор контента как важнейшая составляющая бизнеса операторов

Рынок канального контента в России
- ОСНОВНЫЕ ВИДЫ КОНТЕНТА
Каналы общей направленности (эфирные)
Новостные каналы
Музыкальные каналы
Тематические каналы

Рынок канального контента в России
- ЗАРУБЕЖНЫЕ ТЕЛЕКАНАЛЫ
Рынок иностранного канального контента в России сформирован. Основная заслуга – НТВ-Плюс.
Основные игроки давно присутствуют на рынке, прочно заняли свои ниши.
Прихода европейских каналов в локализованной версии в ближайшее время ожидать не приходится.
Скорее всего список иностранных каналов еще некоторое время будет оставаться неизменным.

Рынок канального контента в России
- РОССИЙСКИЕ ТЕЛЕКАНАЛЫ
Бурное развитие на рынке российских спутниковых и кабельных каналов.
Основные баталии еще предстоят
На данном этапе ситуация напоминает становление карточных платежных систем. Выживут сильнейшие.

Рынок канального контента в России
- ФАКТОРЫ ОПРЕДЕЛЯЮЩИЕ ВЫБОР КОНТЕНТА:
Тематика
Цена
Удобство приема

Рынок канального контента в России
- ФАКТОРЫ ОПРЕДЕЛЯЮЩИЕ ВЫБОР КОНТЕНТА
- Ценовая политика в зависимости от тематики канала
Краеугольный камень – стоимость контента для производителя:
РОССИЙСКИЙ / ИНОСТРАННЫЙ
Цена иностранного контента зачастую ниже, чем на российский

Рынок канального контента в России
- ФАКТОРЫ ОПРЕДЕЛЯЮЩИЕ ВЫБОР КОНТЕНТА
- Ценовая политика в зависимости от тематики канала
На данном этапе стратегическая задача независимых производителей телеканалов – завоевать позицию на рынке
Средние значения доступные на рынке – 5-10 центов

Рынок канального контента в России
- ИНОСТРАННЫЕ ТЕЛЕКАНАЛЫ
Российский рынок до сих пор является для иностранных каналов перспективным
Имея всемирное распространение охватить еще и Россию не так сложно
Единственная сложность - локализация

Рынок канального контента в России
- РОССИЙСКИЕ ТЕЛЕКАНАЛЫ
Небольшое число независимых производителей.
Качественное собственное производство до сих пор является для производителей роскошью.

Рынок канального контента в России
- РОССИЙСКИЕ ТЕЛЕКАНАЛЫ
Зачастую кабельные операторы руководствуются тематической направленностью канала, а не качеством контента
В ситуации невысокого дохода от абонентской платы, каналы без долгосрочной инвестиционной поддержки превратятся в «кинозалы повторного фильма»

Рынок канального контента в России
- ВЫВОДЫ
Взыскательность аудитории и теснота рынка приведет к еще большему тематическому дроблению каналов
На данном этапе платежеспособность аудитории не настолько высока, чтобы оплатить этот процесс

Рынок канального контента в России
- ВЫВОДЫ
Общий экономический рост страны позволит кабельным операторам и российским производителям канального контента увеличить сборы
Это в свою очередь явится основой для развития более мелких ниш тематических каналов

Рынок канального контента в России
- ВЫВОДЫ
В России возможен сценарий развития кабельного рынка, при котором смешаются европейский и американский опыт
Уже начался процесс укрупнения кабельных сетей, но русское свободолюбие – это залог того, что останется внушительное количество независимых сетей

Рынок канального контента в России
- ВЫВОДЫ
В любом случае, производители будут стремиться к созданию уникального контента и закупке исключительных прав.
С развитием цифровых технологий в нашей стране влияние кабельных каналов будет только увеличиваться, в ближайшее время следует ожидать оттока аудитории, а вместе с ней и рекламодателей, в кабельные сети.