Взаимосвязь имиджа региона и продукции в их продвижении(на примере Беларуси)

Вопрос залу
С чем ассоциируется Беларусь?

Беларусь – это …
Продукция
Президент
Природа, отдых
Люди
Спорт
Ностальгия
Другое …..

Экспорт, инвестиции
Одной из задач территориального маркетинга является привлечение инвестиций и содействие продвижению товаров на экспорт.
Таким инструментом реализации этой задачи является брендирование продукции с привязкой к регионам, городам.
Здесь также выполняются косвенные задачи – содействие внутреннему туризму, усиление гражданских позиций населения (гордости за свою страну), занятость и т.д.

Взаимодействие имиджа
Город - продукция
Здесь благоприятно оказывают влияние как название региона, города на продукцию, так и продукции на страну.
Например, раскрутка у российских потребителей понятия «белорусская косметика, продукты питания, трикотаж» дает дополнительный толчок в развитии и экспорте продукции для среднего и малого бизнеса.
В свою очередь, поддерживая развитие бренда «белорусское» может подтолкнуть инвесторов участвовать в этом сегменте.

Виды брендов
Исторические: Слуцкие пояса, Радзивиловский универсам, Черный квадрат Малевича – фестиваль рекламы и маркетинга Белый квадрат, Марк Шагал
Международные: тракторы «Беларусь», МАЗ, БелАЗ
Событийные: Витебский базар, детское Евровидение, Чемпионат мира по хоккею 2014
Страновые: Белорусская косметика, обувь, трикотаж, продукты питания, мебель
Товарные: Речицкое, Брестское, Лидское пиво; Лидская мука; Волковысские пельмени, Нарочанский хлеб, Беловежские сыры
Предприятия: Гродненский, Борисовский мясокомбинат, Минский электротехнический завод, Брестский завод бытовой химии.
Торговые марки: Милавица, Савушкин продукт, Санта Бремор, Горизонт, Атлант, Белита-Витекс, Гефест, Бульбашъ, Пинскдрев
Продукция «Сделано в Беларуси»: программное обеспечение (4 место в мире программистов на душу населения), продукция под известными мировыми брендами (трикотаж, продукты питания, др.)

Влияние независимых брендов на имидж страны
Успешное развитие независимых брендов:
Милавица,
Савушкин продукт,
Бабушкина крынка,
Санта Бремор,
Бульбашъ,
ассоциирующихся с Беларусью, также благоприятно влияет на имидж страны, в которой могут делать качественный продукт и есть возможности для развития бизнеса.

«Сделано в Беларуси»
Очень важным моментом является использование понятия «Сделано в Беларуси», которое должно использоваться не только как имиджевый слоган, а как «знак качества», в т.ч. используя его в производстве под известными мировыми брендами с инновационным и качественным подходом, такой стандарт - «Сделано в Беларуси», может стать основанием для позиционирования продукции страны в целом.

Внутри страновые бренды
Некоторые общепринятые внутрестрановые бренды:
Например, Нарочанский хлеб
можно выводить на международную арену. Это также будет содействовать привлекательности страны, региона и использованию новых возможностей для продукта и территории.

Ивент-мероприятия
Особое место занимают ивент-мероприятия:
Витебский базар,
Детское Евровидение,
Чемпионат мира по хоккею 2014 года, которые, в свою очередь, подталкивают к развитию инфраструктуры и имиджа страны.

Комплексный подход и маркетинговые инструменты
Все эти действия позволяют гармонично, целенаправленно и с минимальными затратами развивать территорию. Для высокой эффективности ко всем этим действиям необходимо применить маркетинговый инструментарий:
выбор стратегических отраслей,
целевых групп,
определение позиционирования,
создание стратегии и тактики внедрения,
определение инструментов влияния,
решения организационных вопросов.

Примечания
Нельзя быть известным для всех стран (важны стратегические страны: соседи, экспорт, туризм, инвестиции)
Нельзя иметь одинаковый имидж для различных целевых групп (инвесторы, туристы, жители региона, экспортные потребители)
Но они должны сочетаться, дополнять друг друга и создавать синергетический эффект

Вывод
Администрации регионов должны популяризировать использование в именах продукции названий городов и страны.
Поддерживать развитие исторических и сильных товарных брендов, ассоциирующихся с Беларусью.
Поддерживать использование общепринятых понятий со словом «Белорусский» (трикотаж, косметика, обувь).
Ввести стандарт использования логотипа страны и контроля за его применением: «Сделано в Беларуси».