«Я шагаю по Москве»

Система оценки
Слушатели курса «Территориальный маркетинг» в роли консультантов
Остальные – в роли клиентов
Оценка клиента = оценка на защите
Оценка консультанта =
∑оценка клиента*вес консультанта в проекте/общее число клиентов

Ломоносовский район
Москва, 2012 г.
Муканова Анжела – консультант по источникам информации
(самый большая библиография)

«Алые Паруса» в микрорайоне Строгино.
Минин Андрей – консультант по спецэффектам (самый маленькая библиография, но выгодная подача материала)

Выполнил Иванов Джулустан
Студент 621 группы
Иванов Джулустан – консультант по интерпретации и детализированному анализу (самая высокая оценка за анализ)

Калимуллина Элина – консультант по интерпретации и анализу (самые высокие оценки за анализ и дискуссию)

Гольдман Даниил
Державина Дарья
Консультанты по интерпретации и анализу (самые высокие оценки за анализ и дискуссию; лучшая подача исходной информации)

«Я шагаю по Москве»
Требования к отчету и презентации

Обзор результатов домашнего задания по спецкурсу «Термаркетинг»

Карта объекта – общий план
Основные улицы:
Ленинский проспект
Улица Вавилова
Улица Гарибальди
Прочие улицы:
Проспект Вернадского
Улица Строителей
Улица Крупской
Улица Марии Ульяновой
Улица Кравченко
Улица Панфёрова
Улица Академика Пилюгина
Улица Архитектора Власова
Нахимовский проспект

Отчет п.3
объект исследования

Карта объекта – детализированный крупный план

Юго-Западный административный округ:
на северо-востоке — с Гагаринским районом (по улице Строителей, улице Панфёрова, улице Вавилова)
на востоке — с Академическим районом (по Нахимовскому проспекту)
на юго-востоке — с районом Черёмушки по улице Архитектора Власова
на юге — с Обручевским районом по улице Академика Пилюгина
Границы с другими районами:
Западный административный округ:
на юго-западе — с районом Проспект Вернадского по улице Кравченко
на северо-западе — с районом Раменки по проспекту Вернадского

Карта объекта - мелкий план, место на карте Москвы

Наиболее интересные моменты наблюдений и анализа
Презентация

Правило 0
Презентация – это презентация проекта, а не презентация района

Район Ивановское : «Визитная карточка »- Терлецкая дубрава, Лебедянские пруды , соседство с «Кусково»(3)
Усадьба «Кусково»
Кусково - летняя резиденция графа Петра Борисовича Шереметева
Архитектурное решение и интерьер Дворца в стиле раннего русского классицизма сохранились практически полностью
Архитектурно-парковый ансамбль Кусково состоит из трех частей - французского регулярного парка, расположенного в зоне Дворца и основных построек, английского парка "Гай" и запрудной части парка со зверинцем.
Сейчас в здании Большой каменной оранжереи располагается уникальный для России Государственный музей керамики.

Правило 1
Избегать перегруза визуальными образами, не сопровожденными аналитикой

Правило 2
Избегать перегруза текстом, который сложно воспринимать в рамках 15-минутного доклада

Недвижимость в районе «Ломоносовский». Портал недвижимости «Где этот дом» http://www.gdeetotdom.ru/moscow/uzao/lomonosovskiy/

Совет
Привязывать атрибуты места к карте

Источники доходов домохозяйств (ИДД)

Отчет п.4
исходная информация

Ссылки – для каждого законченного информационного фрагмента
В Хамовниках — лучший среди всех кварталов центра рисунок дорожной сети. Главные радиальные трассы, Комсомольский проспект и Фрунзенская набережная, пересекают Садовое кольцо без светофоров (по эстакаде и под Крымским мостом соответственно). Саввинская – Ростовская набережная обеспечивают удобный выезд в сторону Кутузовского проспекта – Рублёвки и до «Москва-Сити». Прямо через район проходит и Третье транспортное кольцо. Все главные улицы широкие, и соединены густой сеткой внутрирайонных проездов. http://www.gdeetotdom.ru/living/analytics/1816089/

Баланс между исходными данными и выводами
Лучше немного данных и много выводов

Источник: Наш район. Сайт Ломоносовского района. 22 июля 2011 г. http://lomonosov.uzaomos.ru/doc.aspx?docid=86706&treepath=983,82637,86706
…чем наоборот

Личные наблюдения могут оказаться ценнее официальной информации
Эксплуатация ведется специализированными РЭУ. Инженерные коммуникации изношены, периодически случаются аварии. В панельных домах практически каждую весну заливает квартиры на последних этажах из-за прохудившейся кровли и неисправности системы ливнестока.[1]
[1] Собственные наблюдения
лучше выбрать район, в котором дольше всего жил

Эмоционально окрашенная неличная информация тоже добавляет ценность исходным данным
Садовое кольцо у метро «Парк культуры». Именно это место как нельзя лучше подходит для иллюстрации избитого клише про загазованный и загаженный автомобилями центр Москвы. Полоса асфальта 70-метровой ширины, 8 полос в каждую сторону, ни единого деревца и всего один подземный переход на всем протяжении почти что километрового Зубовского бульвара.

Описание нематериальных атрибутов места (прообразы бренда)
-«Звездный» имидж: музей космонавтики, гостиница Космос, кинотеатр Космос, Звездный бульвар
Район около метро ВДНХ всюду веет атмосферой космонавтики: музей космонавтики, гостиница Космос, кинотеатр Космос, Звездный бульвар, также многие улицы, такие как Улица Академика Королёва, Кондратюка, Цандера названы в честь первопроходцев в космонавтике. Все это создает привлекательный имидж, служит отличным атрибутом места, но мало используется.

Детали не менее ценны, чем агрегированная информация – географический аспект
На рисунке 1 я обозначил привлекательность жилого фонда: фиолетовые – привлекательные (сталинки вдоль магистралей и новый район около ВВЦ), оранжевые – средне привлекательные, красные – низко-привлекательные (хрущевки).

Детали не менее ценны, чем агрегированная информация – социально-экономический аспект
На территории района находятся такие заведения, как Индийский ресторан, спрятанный во дворах (рядом с которым нет ни одного слова по-русски), салон красоты, который находится на краю дома, не в самом рентабельном месте и цветочный магазин. Все они располагаются на первых этажах жилых домов и вдалеке от метро.
Летом жители домов сами сажают клумбы возле своих подъездов