Язык коммерческой и политической рекламы

Актуальность данной дипломной работы заключается в повышенном внимании всего общества к языку коммерческой и политической рекламы.

ГЛАВНЫЕ ЦЕЛИ КОММЕРЧЕСКОЙ И ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ

МЫ ИЗУЧИЛИ БОЛЕЕ 100 РЕКЛАМНЫХ СЛОГАНОВ И ПРИШЛИ К ВЫВОДУ, ЧТО ПРИ ИХ СОЗДАНИИ ИСПОЛЬЗУЮТСЯ РАЗЛИЧНЫЕ ЯЗЫКОВЫЕ СРЕДСТВА, КОТОРЫЕ МЫ ЧАСТО РАССМАТРИВАЕМ НА УРОКАХ РУССКОГО ЯЗЫКА.
Фонетические средства
1) Ритм – чередование ударных и безударных слогов
– Ваша киска – купила бы whiskas
2) Рифма – созвучные окончания.
– «Ванишь». Легко ковер от пятен избавишь.
Словообразование
1) Суффиксация – присоединение суффикса к основе.
– Ты не ты, когда голоден. Не тормози, Сникерсни!
2) Приставочный – образование новых слов с помощью приставок.
– «Суперкачество по суперцене

МОРФОЛОГИЧЕСКИЕ СРЕДСТВА: ИСПОЛЬЗОВАНИЕ РАЗЛИЧНЫХ ЧАСТЕЙ РЕЧИ В РЕКЛАМЕ – ГЛАГОЛОВ, МЕСТОИМЕНИЙ И ПРИЛАГАТЕЛЬНЫХ

ОБРАЗНЫЕ СРЕДСТВА. ТРОПЫ – ЭТО ОБОРОТ РЕЧИ, В КОТОРОМ СЛОВО ИЛИ ВЫРАЖЕНИЕ УПОТРЕБЛЕНЫ В ПЕРЕНОСНОМ ЗНАЧЕНИИ. В РЕКЛАМНЫХ СЛОГАНАХ ЧАСТО ИСПОЛЬЗУЮТСЯ СЛЕДУЮЩИЕ ВИДЫ ТРОПОВ:
Эпитет придает выражению красочность и образность.
– Билайн. Живи на яркой стороне!
Сравнения — сопоставление двух явлений, с тем, чтобы пояснить одно из них при помощи другого.
– Масло johnsons beby и ваша кожа, как у младенца.
Метафора — скрытое сравнение.
– В животе ураган — принимай Эспумизан
Олицетворение — перенесение свойств человека на неодушевленные предметы и отвлеченные понятия.
– Вибрацил. Бережная забота о дыхании.
Гипербола – средство художественного изображения, основанное на чрезмерном преувеличении.
– OralBe. Доверьтесь зубной щетке, которую рекомендуют стоматологи всего мира. Жевать не пережевать.
Каламбур – это игра слов.
– Орбит малина. Самая малиновая защита от кариеса.

ЛЕКСИЧЕСКИЕ СРЕДСТВА
Жаргонная лексика – это слова, употребление которых свойственно людям, образующим обособленные социальные группы.
– Длянос – пробьёт папе нос!
– Наш рот открыт для диалога. СКБ–Банк
Заимствованная лексика – являются слова, пришедшие в русский язык из других языков.
– Мистер Пропер все отмыл и паркет не повредил.
– Планируйте летний отдых зимой – это выгодно. Фирма Натали–круз
Фразеологизмы — устойчивые сочетания слов.
– Лекарство от простуды «Coldrex»: Семь бед — один ответ!
– На кредитах мы собаку съели. Инвестторгбанк.

СИНТАКСИЧЕСКИЕ СРЕДСТВА
Простые предложения – это предложения, состоящие из одной грамматической основы.
– Пусть машина служит долго. Калгон.
– Вылизываем каждого клиента. Автомойка.
Вопросно–ответная конструкция;
– Болит живот? Спазмалгон – проверенное средство от боли и спазмов.
Риторический вопрос — стилистическая фигура, состоящая в том, что вопрос ставится не с целью получить на него ответ, а чтобы привлечь внимание читателя.
– Ваши любимые вещи еще под арестом? Тогда Tide – гарант чистоты – идет к вам!
Прямая речь – высказывание, дословно введенное в авторскую речь.
– «L’Oreal. Ведь я этого достойна!»

Существуют следующие формы политической рекламы:
– именная реклама, например: «Грудинин. Справедливость. Родина. Народ»;
– биографическая реклама – она ​​может быть эффективной, если можно создать образ кандидата, который «обращен» к людям и вызывает к нему доверие;
– проблемная реклама. Примером такой рекламы являются следующее:
«Краю нужен новый порядок!
Против пенсионной реформы!
Против повышения налогов!»
– контрастная реклама – намного эффективнее предыдущих если она создает яркий контраст между рекламируемым кандидатом и его оппонентом в подходе к определенным вопросам.
ЯЗЫК ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ СТАНОВИТСЯ ВСЕ БОЛЕЕ ВОИНСТВЕННЫМ И УГРОЖАЮЩИМ. «НАС НЕ ОСТАНОВИТЬ ... МЫ ЗАКРЫВАЕМ ЭТУ КОРМУШКУ ...». ЯЗЫК ВОЙНЫ В СОВРЕМЕННОМ МИРЕ СТАНОВИТСЯ ЯЗЫКОМ ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ

ПРИ ОБРАЗОВАНИИ ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ ИСПОЛЬЗУЮТСЯ СЛЕДУЮЩИЕ ЯЗЫКОВЫЕ СРЕДСТВА

СХОДСТВО И РАЗЛИЧИЕ ЯЗЫКА КОММЕРЧЕСКОЙ И ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ

СХОЖЕСТЬ И РАЗЛИЧИЕ ЯЗЫКА КОММЕРЧЕСКОЙ И ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ
Язык политической рекламы в отличие от коммерческой рекламы более враждебный. Анализируя характеристики политического языка, можно заметить избыток оценочных слов, накопление эпитетов. Лингвистическая избыточность политического языка достигает 90 процентов.
Политическая реклама отражает серьезность и близость к различным социальным вопросам. Чаще всего политическая реклама используется при выборах президента, губернатора, мэра и т.д. Несмотря на то, что политическая реклама должна быть строгой по содержанию, в нее можно добавить нотки юмора.
Много общего можно найти между политической и коммерческой рекламой. Это могу быть различные игры слов, словосочетаний, применение фразеологизмов и эпитетов.

В заключение работы я бы сказал, что в целом реклама – это просто предложение, с помощью которого мы должны принять определенное видение мира. Реклама – это, прежде всего навязывание конкретных, а иногда и виртуальных ценностей.