YOUNGAWARDS Мастер-класс: Категория –on-line МаксимГаев World Web Studio World Web Studio presents. - презентация

О чем сегодня говорим
Есть все, а есть профи
Решения, которые побеждают
Что нужно для победы
Как создается идея
Большая идея – простой формат
World Web Studio | 2009 | confidential

World Web Studio | 2009 | confidential

Каждый пользователь – медиа единица
В интернет нет творцов и зрителей – каждый пользователь является и медиа-единицей и потребителем информации
Создает контент – публикует – промотирует – читает/смотрит – комментирует – снова создает

конфиденциально
Окружает себя друзьями
Качает, постит видео
Общается на форумах
Пользуется сервисами
Ведет блог
Постит и смотрит приколы
Болтает по ICQ
Делает покупки
Читает - комментирует
Ищет информацию
Почта
Мобильный
World Web Studio | 2009 | confidential

Кто мы?
Все создают решения
Некоторые создают РАБОТАЮЩИЕ решения
Мы – ПРОФИ

YOUNGAWARDS
Решения которые побеждают
Эволюция
World Web Studio presents

Cyber Lions
2005интерактивные проекты
Последний САЙТ

Cyber Lions
2007риалити шоу

Cyber Lions
2009коммуникационное решение
http://www.islandreefjob.com/
http://www.youtube.com/watch?v=SI-rsong4xs

YOUNGAWARDS
Задачи на сегодня
World Web Studio presents

Мы здесь чтобы... Как это сделать?
Размяться и показать себя
Узнать что-то новое
Рассказать что-то новое
Получить опыт
Стать известным
Получить работу
Свой вариант
У каждого свой мотив и цель но ЕСТЬ ПРАВИЛА
World Web Studio | 2009 | confidential
World Web Studio | 2009 | confidential

Донести, а не только придумать
Родить идею – 1 секунда
Воплотить – 5 часов
Оформить – 5 дней
Так на всех конкурсах!!!
Стадии оформления:
Написать-оформить
Отложить на 1 день
Переписать
Сократить
Добавить еще иллюстраций
Отложить на 1 день
Финально откорректировать

Как создается идея?
Effectiveness
из 5 000 рекламных носителей, с которыми потребитель сталкивается ежедневно, мы запоминаем менее чем 2 процента, и менее 0,1 процента имеют эффект восприятия как таковой

Будьте уверены в том, ЧТО вы говорите
Будьте неожиданны в том, КАК вы об этом говорите

Вкладывайтесь в ОДНО сообщение.
Редуцирование/упрощение – креативный ПРИНЦИП как в дизайне, так и в целом в маркетинге
Это рискованно, но оно стоит того!

Целевая Группа
Продукт
Конкуренция/рынок
Брэнд
Уникальность/Специфика
Отличия
Предложение
Соответствие / Понимание
Разрушая Правила
Доля запомнивших/рынка
Ценности

The Cyber category at International Advertising Festival covers:
websitesmicrositesinteractive campaignsonline advertisingbanners and rich media, mobile advertising, interactive tools, innovative ideas, email marketing viral videos
Простые форматы!!!
Качественное воплощение

Говорите правильные вещи в неожиданном стиле, получите дополнительное внимание – бесплатно!
Используйте матрицу Эффективной Креативной Идеи для проверки того, что ваша идея связанна с продуктом, целевым рынком и брендом
Находите уникальные факты для вашей коммуникации или подавайте обещания/мотивы в вашей категории необычным способом
Концентрируйтесь/фокусируйтесь на соответствующих сообщениях и преувеличивайте/растягивайте это сообщение до тех пор пока оно не станет неожиданным
Используйте глубокое понимание поведения целевых групп потребляющих ваш продукт и ценности вашего бренда
NB: и не забывайте про юмор – к месту и по теме – работает :-)

Как выглядитклассический кейс?
Задача и описание ситуации
В чем состоит вызов?
Решения – что было сделано
Результат – чего достигаем?

Как подавать свою работу?
Работы подаются в любом формате –avi, swf, ppt, html, эскиз от руки...
Важно донести идею!!!
Удачи и вдохновения!!!