Значение поведенческой экономики для организации проведения маркетингового исследования

Поведенческая экономика
Поведенческая экономика – область экономики, изучающая особенности влияния эмоциональных и социальных факторов на принятие людьми решений, а также влияние этих решений на рынок. Изучение поведенческой экономии опирается на проведении экспериментальных наблюдений, разного вида опытов, опросов, тестирований, но в последнее время все чаще применяют анализ данных, собранных в ходе полевых исследований.

Маркетинговые исследования
Маркетинговое исследование представляет собой комплекс мероприятий, направленных на сбор и обработку информации, необходимой для эффективного функционирования рынка.
Оно необходимо для внедрения продукции на рынок, изучения деятельности конкурентов или же поиска новых рынков для реализации существующих продуктов.
К этапам исследования относятся:
определение целей и задач;
отбор источников информации;
сбор данных;
анализ полученных материалов;
представление результатов.

Маркетинговые исследования в поведенческой экономике
В поведенческой экономике исследуются различные модели, к числу которых относятся:
модели, учитывающие полезность предвкушения;
модели, учитывающие изменяющие вкусы;
модели с точкой отсчета.
Изучение и детальное исследование данных моделей дает толчок к формированию стратегий, необходимых для развития. При проведении исследований особое внимание уделяется таким аспектам, как внешние стимулы и внутренняя мотивация.

Основа моделей поведенческой экономики
В основе моделей поведенческой экономики лежит концепция ограниченной рациональности, предложенная Г. Саймоном, то есть модели строятся на основе ограниченной рациональности агентов, являющейся предсказуемой и систематичной. Одним из важнейших методов является проведение экспериментов, помогающих исследовать на практике решения, принимаемые людьми в тех или иных ситуациях.