Значение товарной политики и ее роль в коммерческой деятельности предприятия

Содержание
Понятие и сущность ;
Составные элементы товарной политики организации;
Стратегии товарной полики ;
Краткая характеристика компании «Икеа»;
Появление Икеи на Российском рынке
Товары и услуги компании «Икеа»;

Определение
Товарная политика можно определить как коммерческую деятельность, связанную с планированием и осуществлением совокупности мероприятий и стратегий по формированию конкурентных преимуществ .

Сущность товарной политики
Призвана обеспечить преемственность решений и мер по формированию ассортимента и его управлению, поддержанию конкурентоспособности товаров на требуемом уровне, нахождению для товаров оптимальных товарных ниш, разработке и осуществлению стратегии упаковки, маркировки, обслуживанию товаров.

Составные элементы товарной политики организации.

Стратегии товарной политики
1. Стратегия снижения себестоимости продукции;
2. Стратегия дифференциации продукции;
3. Стратегия сегментирования рынка;
4. Стратегия внедрения новшеств;
5. Стратегия немедленного реагирования на потребности рынка;
6.Стратегия инновации товара определяет программу разработки и внедрения новых товаров.;

Краткая характеристика компании Икеа
ИКЕА — это международная компания основанная в Швеции нидерландская производственно-торговая группа компаний, по продаже товаров для обустройства дома, которая тесно связана с жизнью многих людей.Основана в 1943 году в Швеции Ингваром Кампрадом.

Появление Икеи на Российском рынке
В России же Начала работать компания ИКЕА еще с Советским Союзом и с середины 1970- х годов. В то время почти 30 предприятий СССР осуществляли поставку продукции от ИКЕА. Работал Советский Союз с ИКЕА на условиях бартера. 90-годы начались для ИКЕА с открытия закупочного офиса в Санкт-Петербурге, где он мог сотрудничать с поставщиками из России.

Товары и услуги компании Икеа