Что такое брендинг?
Что такое брендинг? На мой взгляд, лучше, чем Alex Emelianenko, один из авторов моего любимого портала vc.ru, не скажет никто ☺ Почта России может сколь угодно долго проводить "работу над брендом", чтобы быть ближе к людям: Прилучный (прим. – знаменитый актер) в рекламе и всякое такое, но в головах людей Почта России - это долго, это потерянные посылки, это очереди, это сотрудники, которым платят три копейки, это «зачем вы начали торговать в отделении килькой и макаронами». Вот это вот все - это бренд Почта России.
А работа над брендом - это работа над процессами, а не съёмки ролика за миллион денег, в котором мажоры тоже на Почту ходят. Перейдем к сути Если обратиться к учебникам:
Брендинг – набор инструментов маркетинга и процесс – бренд-менеджмент, заключающийся в разработке торговой марки продукции, позиционирования и продвижении на рынок, обеспечения репутации, а также в регулярном мониторинге на соответствие определенной торговой марки требованиям рынка.(с) Источник: www.marketch.ru/ Термин «брендинг» происходит от латинского слова «brand» – тавро, клеймо. Термин «branding» не имеет точного эквивалента в русском языке. Наиболее близкий по значению перевод – делать себе имя. А по сути, бренд - это та формулировка, которой человек может описать ваш товар или услугу, если у него про это спросят. Бренд — это торговая марка, фирменный знак. Соответственно, брендинг как процесс — это создание бренда, его развитие, формирование в сознании людей ассоциирующихся с брендом слов.