Брендинг муниципального образования

Что такое бренд?

Требования к бренду территории
Бренд территории – это основной нематериальный актив территории, от которого зависит привлечение материальных активов

Цель бренда территории в новых условиях – повышение привлекательности и создание новой стоимости
В этом случае неотъемлемыми требованиями к бренду являются:
Бренд должен гарантировать предоставление основного набора услуг и поддержание инфраструктуры в рабочем состоянии для удовлетворения нужд жителей, деловых кругов и посетителей
Создание новых факторов привлекательности для обеспечения внешней поддержки со стороны государства, бизнеса и людей
Донесение информации до всех потенциальных клиентов о своих особенностях и преимуществах (коммуникационная программа), целенаправленно формируя имидж
Поддержка со стороны местного населения, деловых кругов и влиятельных институтов (НКО) действий органов власти по привлечению на территорию капитала и посетителей (сведение к минимуму внутренних разногласий)
Требования к бренду территории

Процесс разработки бренда территории – это составная часть процесса разработки маркетинговой стратегии и включает в себя определенную последовательность этапов работы
Этапы разработки бренда

Способы создания и продвижения
бренда территории
Способы создания и продвижения бренда

Пример первого способа
Пример бренда «лимерика» (популярное ирландское пятистишие, фольклорное явление) – г. Лимерик (графство Шеннон, Ирландия).
Способы создания и продвижения бренда
Концепция бренда –
юмористическое пятистишие

Пример первого способа
Пример бренда «Рождественская сказка» муниципалитета Рованиеми (Лапландия, Финляндия).
Способы создания и продвижения бренда
Концепция бренда
«Рождественская сказка»

Внешние факторы
Способы создания и продвижения бренда
Пример второго способа
Пример формирования и диверсификации бренда Франкфурта-на-Майне как европейского и мирового финансового центра.
«От «Кранкфурта» – к «Банкфурту»

Гренобль – территория синергии знаний
Способы создания и продвижения бренда
Пример второго способа
Пример формирования и диверсификации бренда Гренобля (Франция) как центра инноваций.

Способы создания и продвижения бренда
Образование и инновации
Другие способы
Пример ребрендинга Ювяскюля (Финляндия) за счет системной модернизации управления муниципалитетом.

Способы создания и продвижения бренда
Стратегия выхода из кризиса и ребрендинг Ювяскюля были основаны на развитии трех приоритетных направлений:
Привлекательная инвестиционная политика
Активная интернационализация (вхождение в сети)
Ставка на научно-образовательную и технологическую специализацию
Для управление реализацией программ и проектов развития Ювяскюля была создана АО «ЮКЕС» (акционерный капитал сформирован за счет средств коммун Центральной Финляндии и частных инвесторов)

Визуальный образ бренда
Одним из ключевых элементов бренда является его визуальный образ, формирующий первичное отношение потребителя к территории и раскрывающий главное назначение территории и ту идею, которую создатели бренда хотят донести до него

Визуальный образ бренда
В визуальный образ городских брендов, как правило, закладываются узнаваемые образы, культурные особенности, события или отражение ключевой специализации территории.
?
Петрозаводск