Слайд 2Рыночная цена
формируется под влиянием ряда факторов: спроса и предложения, издержек производства, цен
![Рыночная цена формируется под влиянием ряда факторов: спроса и предложения, издержек производства,](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/908570/slide-1.jpg)
конкурентов и др. Спрос на товар определяет максимальную цену, которую могут устанавливать фирмы. Валовые издержки производства (сумма постоянных и переменных издержек) определяют минимальную ее величину. Существенное влияние на цену оказывают поведение конкурентов и цены на их продукцию.
Слайд 3государственное регулирование цен.
Важнейшим фактором ценообразования является такжегосударственное регулирование цен. Существуют прямые и
![государственное регулирование цен. Важнейшим фактором ценообразования является такжегосударственное регулирование цен. Существуют прямые](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/908570/slide-2.jpg)
косвенные способы воздействия государства на цены.
Слайд 4Прямые (административные) способы
Прямые (административные) способы — это установление определенного порядка ценообразования
![Прямые (административные) способы Прямые (административные) способы — это установление определенного порядка ценообразования](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/908570/slide-3.jpg)
Слайд 5косвенные (экономические) Способы
Косвенные (экономические) направлены на изменение конъюнктуры рынка, создание определенного
![косвенные (экономические) Способы Косвенные (экономические) направлены на изменение конъюнктуры рынка, создание определенного](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/908570/slide-4.jpg)
положения в области финансов, валютных и налоговых операций, оплаты труда.
Слайд 6Ценовая политика предприятия
Ценовая политика предприятия — это установление (определение) цен, обеспечивающих выживание
![Ценовая политика предприятия Ценовая политика предприятия — это установление (определение) цен, обеспечивающих](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/908570/slide-5.jpg)
предприятия в рыночных условиях; включает выбор метода ценообразования, разработку ценовой системы предприятия, выбор ценовых рыночных стратегий и другие аспекты.
Слайд 7Существуют три основные цели ценовой политики:
обеспечение выживаемости;
максимизация прибыли;
удержание рынка.
![Существуют три основные цели ценовой политики: обеспечение выживаемости; максимизация прибыли; удержание рынка.](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/908570/slide-6.jpg)
Слайд 8Обеспечение выживаемости (сбыта)
Обеспечение выживаемости (сбыта) — главная цель фирмы, осуществляющей свою деятельность в
![Обеспечение выживаемости (сбыта) Обеспечение выживаемости (сбыта) — главная цель фирмы, осуществляющей свою](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/908570/slide-7.jpg)
условиях жесткой конкуренции, когда на рынке много производителей с аналогичными товарами. Важными компонентами данной ценовой политики являются объем сбыта (продаж) и доля на рынке. Для захвата большей доли рынка и увеличения объема сбыта используются заниженные цены.
Слайд 9максимизации прибыли
К максимизации прибыли стремятся не только компании, имеющие устойчивое положение на рынке, но
![максимизации прибыли К максимизации прибыли стремятся не только компании, имеющие устойчивое положение](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/908570/slide-8.jpg)
и не слишком уверенные в своем будущем фирмы, пытающиеся максимально использовать выгодную для себя конъюнктуру рынка. В этих условиях фирма делает оценку спроса и издержек применительно к разным уровням цен и останавливается на таких ценах, которые обеспечивают максимальную прибыль.
Слайд 10Удерживание рынка
Удерживание рынка заключается в сохранении фирмой существующего положения на рынке или благоприятных
![Удерживание рынка Удерживание рынка заключается в сохранении фирмой существующего положения на рынке](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/908570/slide-9.jpg)
условий для своей деятельности.
Слайд 11Система ценообразования
На систему ценообразования, а соответственно, на ценовую политику предприятия оказывает
![Система ценообразования На систему ценообразования, а соответственно, на ценовую политику предприятия оказывает](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/908570/slide-10.jpg)
большое влияние состояние денежной сферы, а именно:
изменение покупательной способности рубля;
курсы иностранных валют к рублю.
Слайд 12Излишний выпуск денег в обращение снижает их покупательную способность — они обесцениваются.
![Излишний выпуск денег в обращение снижает их покупательную способность — они обесцениваются.](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/908570/slide-11.jpg)
Механизм влияния изменений валютного курса на цены многообразен.
Слайд 13Различают затратные и параметрические методы ценообразования
![Различают затратные и параметрические методы ценообразования](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/908570/slide-12.jpg)
Слайд 14методы ценообразования
Затратные методы ценообразования основаны преимущественно на учете издержек производства и реализации
![методы ценообразования Затратные методы ценообразования основаны преимущественно на учете издержек производства и](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/908570/slide-13.jpg)
продукции,параметрические методы ценообразования — на учете технико-экономических параметров товаров.
Слайд 15Ценовой метод издержек
Ценовой метод издержек — способ формирования цен на основе всех затрат,
![Ценовой метод издержек Ценовой метод издержек — способ формирования цен на основе](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/908570/slide-14.jpg)
которые вне зависимости от своего происхождения списываются на единицу того или иного изделия. Основой определения цены являются реальные издержки производителя на единицу продукции, к которым добавляется обоснованная фирмой прибыль Метод применяется предприятиями, положение которых близко к монопольному, и сбыт продукции практически гарантирован.
Слайд 16Ценовой метод стандартных издержек
позволяет формировать цены на основе расчета затрат по нормам
![Ценовой метод стандартных издержек позволяет формировать цены на основе расчета затрат по](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/908570/slide-15.jpg)
с учетом отклонений фактических затрат от нормативных
Слайд 17Преимущество данного метода состоит в возможности управления затратами по отклонениям от норм,
![Преимущество данного метода состоит в возможности управления затратами по отклонениям от норм,](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/908570/slide-16.jpg)
а не по их полной величине. Отклонения по каждой статье периодически соотносятся с финансовыми результатами, что позволяет контролировать не только затраты, но и прибыль. Метод обеспечивает непрерывное сопоставление затрат. Наиболее сложным элементом системы стандартных издержек является определение стандартов затрат. Для формирования экономически обоснованных стандартов необходимо детальное изучение методов производства, технических характеристик и цен аналогичной продукции конкурентов, требований к данным изделиям, предъявляемых на мировом рынке, и т.п.
Ценовой метод стандартных издержек, в отличие от простого отражения затрат, дает возможность пофакторного их анализа.
Слайд 18Ценовой метод прямых издержек
способ формирования цен на основе определения прямых затрат исходя
![Ценовой метод прямых издержек способ формирования цен на основе определения прямых затрат](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/908570/slide-17.jpg)
из конъюнктуры, ожидаемых цен продажи. Практически все условно-переменные затраты зависят от объема выпускаемой продукции и рассматриваются как прямые. Остальные издержки относятся на финансовые результаты. Поэтому данный метод называют такжеметодом формирования цен по сокращенным затратам
Слайд 19Основное преимущество метода заключается в возможности выявления наиболее выгодных видов продукции. Предполагается,
![Основное преимущество метода заключается в возможности выявления наиболее выгодных видов продукции. Предполагается,](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/908570/slide-18.jpg)
что косвенные затраты практически не изменяются ни при замене одного изделия другим, ни при изменении в определенных пределах масштабов производства. Поэтому чем выше разница между ценой изделия и сокращенными затратами, тем больше валовая прибыль (покрытие), а соответственно и рентабельность. Таким образом, косвенные затраты не распределяются на конкретные изделия, в целом по предприятию они должны быть покрыты за счет валовой прибыли.
Основное преимущество метода заключается в возможности выявления наиболее выгодных видов продукции.
Слайд 20Разновидностью ценового метода прямых издержек является метод стандартных прямых издержек, совмещающий преимущества методов
![Разновидностью ценового метода прямых издержек является метод стандартных прямых издержек, совмещающий преимущества](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/908570/slide-19.jpg)
стандартных и прямых затрат (табл. 4). Этот метод позволяет управлять сокращенными затратами по отклонениям и требует проведения анализа сокращенной номенклатуры затрат, на основе которого можно определить «узкие места» производства и принять необходимые меры по повышению их рентабельности.
Слайд 21Ценовой метод стандартных прямых издержек позволяет управлять сокращенными затратами по отклонениям.
Параметрические методы
![Ценовой метод стандартных прямых издержек позволяет управлять сокращенными затратами по отклонениям. Параметрические](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/908570/slide-20.jpg)
ценообразования основаны на учете технико-экономических параметров товаров. К ним относятся метод удельной цены, метод баллов и метод регрессии
Слайд 22Метод удельной цены
используется лишь для ориентировочных оценок во избежание грубых ошибок.
![Метод удельной цены используется лишь для ориентировочных оценок во избежание грубых ошибок.](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/908570/slide-21.jpg)
Слайд 23Метод баллов
целесообразно применять при формировании цен на те товары, параметры которых разнообразны
![Метод баллов целесообразно применять при формировании цен на те товары, параметры которых](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/908570/slide-22.jpg)
и не поддаются непосредственному количественному соизмерению (удобство, дизайн, мощность, цвет, запах, вкус и т.д.).
Слайд 24Метод регрессии
позволяет моделировать изменение цен в зависимости от совокупности их параметров, строго
![Метод регрессии позволяет моделировать изменение цен в зависимости от совокупности их параметров,](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/908570/slide-23.jpg)
определять аналитическую форму связи, а также использовать уравнения регрессии для определения цен товаров, входящих в данный параметрический ряд. В результате формируется взаимосвязанная система цен на товары.
Обоснование цен в условиях рынка опирается на использование всей совокупности ценовых методов.