Политэкономическая группа теорий медиа

Политэкономическая группа теорий
Теории рассматривают медиа в контексте властных отношений.
Политэкономия коммуникации занимается исследованием отношений между производством, распределением и потреблением коммуникационных продуктов в культурном и историческом контексте.

Культурный империализм
Главный предмет изучения - глобализация культурных продуктов.
Массмедиа - один из продуктов доминирования, то есть властных отношений.
Предположения о модернизации отсталых стран при помощи медиа и технологий коммуникации (Американская доктрина свободного потока информации)
1978 г. ЮНЕСКО потребовало сбалансировать информационные потоки в мире

Культурный империализм
Концепцию выдвинул Герберт Шиллер.
Доктрина свободного потока информации - способ навязывания третьему миру американской пропаганды, идеологии глобального лидерства.
Для защиты национальных культурных интересов страны вырабатывают политику в области защиты национальной идентичности

Критика культурного империализма
Запад: мы производим контент, потому что страны третьего мира слишком бедны для этого
Страны третьего мира: запреты для США должны быть строже
СССР: а мы введем закроем страну для контента из США
1980-ые. Пересмотр концепции:
Картография коммуникационных потоков в мире сильно меняется. Появляются новые крупные игроки.
Понятия «защита национальной идентичности» и «культурная независимость» используются как цензура.

Теория Тристана Маттелара
Иностранная музыка, литература, кино, проникшие в закрытую страну, формируют параллельную публичную сферу.
Это создает давление на правительство, которые не могли игнорировать популярность зарубежных продуктов.
Правительство вынуждены разрешать то, что ранее было запрещено.

Концентрация производства культурной продукции
Герберт Шиллер,«Манипуляторы сознанием»
Роберт Макчесни: превращение массмедиа в бизнес разрушило их общественную функцию.
Объективная журналистика – миф.
Раньше газеты давали разные мнения, читатель покупал несколько газет. Теперь СМИ стремится быть единственным для читателя/зрителя.

Культурные индустрии
Основная тема - вопрос о создании стоимости культурных продуктов
Две модели коммерциализации культурных продуктов: издательская и потоковая:
Издательская - что продукты на рынке оплачивают конечные потребители (Записанная музыка, кино, книжный бизнес)
Потоковая - телевидение и радио: потребитель бесплатно получает контент, а затем аудитория продается рекламодателю.

Стратегии снижения риска производителей:
Диалектика альбома: вместо продажи отдельного культурного продукта производители предлагают целый сборник (альбом)
Постоянная инновация
Система звезд
Творческие команды

Критика технодетерминизма
Теории информационного общества утверждали что технологии предшествуют общественному развитию.
Политэкономика же: общество применяет те или иные технологии исходя из своих потребностей.