Слайд 2Предпочтения
это склонность выбирать определенное поведение (сластены выбирают сладкое, рисковые люди – рисковые
![Предпочтения это склонность выбирать определенное поведение (сластены выбирают сладкое, рисковые люди –](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/846193/slide-1.jpg)
альтернативы, импульсивные дети – немедленное вознаграждение, альтруист действует с учетом благополучия других)
Слайд 3Рациональность
Стремление получить наибольшую выгоду, максимизировать полезность
Функция полезности
Для этого нужно:
Полнота информации
Неограниченное время
![Рациональность Стремление получить наибольшую выгоду, максимизировать полезность Функция полезности Для этого нужно:](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/846193/slide-2.jpg)
для принятия решений
Транзитивность предпочтений
Слайд 4Транзитивность предпочтений
Если набор А лучше набора В, а набор В лучше или
![Транзитивность предпочтений Если набор А лучше набора В, а набор В лучше](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/846193/slide-3.jpg)
равен набору С, то можно сказать, что набор А лучше набора С
Слайд 5В стандартной экономической теории
Потребитель всегда способен сказать, что данный набор лучше, хуже
![В стандартной экономической теории Потребитель всегда способен сказать, что данный набор лучше,](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/846193/slide-4.jpg)
или одинаков для него в сравнении с любым другим набором
Предпочтения транзитивны
Если данный набор содержит какого-либо блага хотя бы на одну единицу больше в сравнении с другим набором, то такой набор предпочтительнее для потребителя (чем больше, тем лучше). На самом деле любое благо при увеличении его количества рано или поздно превращается в антиблаго
Удовлетворение потребителя зависит от количества полученных им благ и не зависит от количества благ, полученных другими потребителями
Мы знаем свою функцию полезности
Мы знаем все риски и исходы
Слайд 6Рациональны ли мы?
Информация ограничена
Информация несимметрично ограничена
Мало времени
Мало когнитивных ресурсов
Что нами движет? Что
![Рациональны ли мы? Информация ограничена Информация несимметрично ограничена Мало времени Мало когнитивных](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/846193/slide-5.jpg)
в нашей функции полезности?
Слайд 7Теория ограниченной рациональности
Предложена Гербертом Саймоном
Человек принимает удовлетворительное, то есть относительно хорошее
![Теория ограниченной рациональности Предложена Гербертом Саймоном Человек принимает удовлетворительное, то есть относительно](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/846193/slide-6.jpg)
решение вместо наилучшего
Ограничены мыслительные возможности
Ограничена информация
Социум
Неясность целей
Слайд 8Что нами движет?
Эмоции
Социальное поведение
Доверие/недоверие
Зависть/сострадание
Альтруизм/эгоизм
Справедливость (субъективная)
Особенности памяти
Субъективное отношение к риску
![Что нами движет? Эмоции Социальное поведение Доверие/недоверие Зависть/сострадание Альтруизм/эгоизм Справедливость (субъективная) Особенности](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/846193/slide-7.jpg)
Слайд 9Социальные животные
Альтруизм довольно древнее чувство (термиты, пчелы)
Доверие и справедливость возникли
![Социальные животные Альтруизм довольно древнее чувство (термиты, пчелы) Доверие и справедливость возникли](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/846193/slide-8.jpg)
относительно недавно
Зависть очень новое чувство
Видео про обезьянок
https://www.youtube.com/watch?v=eND5O19n6Pc
https://www.youtube.com/watch?v=1wmUyOyM0m0
Слайд 10Конкурирующие системы оценки предпочтений
Лимбическая система мозга – хочу здесь и сейчас. Простейшие
![Конкурирующие системы оценки предпочтений Лимбическая система мозга – хочу здесь и сейчас.](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/846193/slide-9.jpg)
и древнейшие потребности – сон, еда, размножение
Быстрая
Неосознаваемая
Реактивная: реагирует на внешнюю ситуацию (страх, желание, …) или внутренние сигналы (голоден, устал, …)
Недальновидная – здесь и сейчас
Допускает ошибки (много)
Кора головного мозга. Высшие когнитивные функции - социальное поведение, оценка и сравнение перспектив
Медленная
Осознаваемая
Размышляющая
С ориентиром на будущее (анализ последствий, …)
Не лишена ошибок
Слайд 11Что мешает?
Аддикции
Когнитивные искажения
Прокрастинация
Status quo bias – склонность выбирать одно и
![Что мешает? Аддикции Когнитивные искажения Прокрастинация Status quo bias – склонность выбирать](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/846193/slide-10.jpg)
то же или избегать при выборе одного и того же
Изменение предпочтений со временем
Иллюзии относительно денег и благ