Сущность, цели и задачи рекламы. Функции и классификация рекламы

1. Сущность рекламы
Сущность рекламы раскрывается следующими положениями:
Будучи направлена на массу потребителей, рекламная информация имеет неличностный характер, при этом между рекламодателем и потенциальным потребителем стоит средство рекламы.
Рекламная информация имеет одностороннюю направленность: от продавца к покупателю.
Реклама имеет общественный характер, так как предназначается для покупательских масс и регулируется законами общества.
Реклама ведется в интересах рекламодателя.
Реклама не является беспристрастной, уделяя внимание преимуществам товара.
Реклама отличается яркостью, эмоциональностью, повторяемостью.
Результат рекламы неопределенен, так как обратная связь с покупателем практически отсутствует.

2. Задачи рекламы
Задачи рекламы:
Формирование у потребителей определенного уровня знаний о данном товаре, услуге.
Формирование положительного имиджа товара, фирмы.
Формирование новых потребностей.
Формирование побуждения потребителей обратиться к данной фирме.
Формирование побуждения купить конкретный товар.
Стимулирование сбыта товара.
Ускорение товарооборота.
Стремление сделать данного потребителя постоянным клиентом, покупателем.
Формирование у других фирм образа надежного партнера.
Оказание помощи потребителю в выборе товара.
Предотвращение превратной характеристики конкурентов.

3. Цели рекламы
Цели рекламы – их не следует путать с целями маркетинга, которые они помогают воплотить в жизнь, - следующие:
довести до сведения потенциальных покупателей, что такой-то товар, такая-то марка существует; что они имеют такие-то характеристики, что их можно найти в таком-то месте, по такой-то цене и т. д.;
заставить думать о приобретении этого товара или торговой марки, приводя доводы в пользу такого приобретения (рациональная реклама);
заставить желать этот товар / торговую марку, побудив мечтать о нем, мысленно представляя его (ассоциативная реклама).

4. Функции рекламы
Функции рекламы:
Информационная. Заключается в предоставлении информации о товаре или услуге.
Побуждающая. Побуждает приобрести рекламируемый продукт.
Подкрепительная. Напоминает о товаре, закрепляя спрос на него.

5. Классификации рекламы
Реклама нашего времени довольно разнообразна. Существует множество классификаций современной рекламы. Реклама складывается из множества элементов, ее цели и задачи могут быть различны, как и варианты ее создания, а также каналы, по которым она распространяется.

5.1 Классификация по объекту (на кого нацелена реклама):
рекламу для покупателей определенных товаров;
профессиональную рекламу для узкой категории граждан (к примеру, рекламирование товаров производственно-технического назначения);
смешанную рекламу.

5.2 классификация по роли, которую она играет в бизнесе и обществе:
маркетинговая;
коммуникационная;
экономическая;
социальная.

5.3 Классификация рекламы по заказчику:
реклама конкретных компаний-производителей;
реклама фирм, занимающихся оптовой торговлей и розничной продажей;
реклама фирм, занимающихся предоставлением услуг;
реклама от общественных организаций;
реклама от органов власти и госучреждений.

5.4 Классификация по предмету рекламы:
непосредственная реклама товара, услуги;
реклама торговой марки;
реклама торгового предприятия или фирмы-производителя;
реклама события, социального действия.

5.5 Классификация рекламы по временным параметрам:
«анонсная» или подготавливающая реклама (рассказывает о товаре, который скоро начнут выпускать);
«новая» реклама (товар уже выпущен и поступает в продажу);
«зрелая» реклама (товар уже давно представлен на рынке и пользуется спросом).

5.6 Классификация рекламы по средствам распространения:
Прямая реклама:
1. реклама по почте;
2. материалы, вручаемые лично - литовки, информационные письма.

Реклама в прессе:
1. газетная реклама;
2. реклама в журналах;
3. реклама в отраслевых журналах;
4. реклама в справочниках и телефонных книгах;
5. реклама в фирменных бюллетенях.

Печатная реклама:
1. реклама в каталогах;
2. реклама на буклетах;
3. проспекты;
4. плакаты;
5. реклама на открытках, календарях, флаерах, листовках, пакетах и т.д.

Экранная реклама:
1. реклама в кино (продакт плейсмент);
2. реклама на телевидении;
3. реклама на слайд - проекциях.

Наружная реклама:
1. витрины с товарами

2.Рекламные щиты

3.Рекламные плакаты

4. Рекламные панно (газасветные – с надписями неподвижными или бегущими)

5. Рекламные конструкции для размещения больших плакатов

6. реклама на аэростатах, воздушных шарах.

Реклама на транспорте:
1. рекламные сообщения на наружной поверхности транспортного средства

2. реклама внутри транспорта (в салонах транспортных средств)