Влияние экономики знаний на функционирование медиапредприятия

Впервые обратил внимание на феномен экономики знаний экономист ФРИЦ МАХЛУП.
1962 г. – труд «Производство и распространение знаний в США».
Главная мысль: рассматривает сектор экономики знаний как наиболее перспективное направление для инвестиций, включающее следующие группы: образование; научные исследования; СМИ; информационная техника; информационные услуги.

1973 г. – американский социолог Д. Белл сформировал концепцию постиндустриального общества, в которой в качестве главных структурных элементов выделил информацию и знания. Соответственно, вектор инновационного развития определяется систематизацией знания.

Г. Беккер подчеркивал, что: «человеческий капитал формируется за счет инвестиций в человека, среди которых можно назвать обучение, подготовку на производство, расходы на здравоохранение, миграцию и поиски информации о ценах и доходах».
Дж. Гэлбрейт отмечал:
«Доллар, вложенный в интеллект человека, часто приносит больший прирост национального дохода, чем доллар, вложенный в железные дороги, плотины, машины и другие капитальные блага».

Элементы нематериальных активов
(типология Р.Рейли и Р.Швайса):
1-НМА, связанные с маркетингом (товарные знаки, фирменные названия, логотипы);
2-НМА, связанные с технологиями (патенты на технологические процессы, техническое ноу-хау и т.д.);
3-НМА, связанные с творческой деятельностью (литературные произведения и авторские права на них, музыкальные произведения и пр.);
4-НМА, связанные с обработкой данных (запатентованное программное обеспечение компьютеров);
5-НМА, связанные с клиентами (списки клиентов, контракты с клиентами, отношения с клиентами, открытые заказа на поставку).
6-НМА, связанные с человеческим капиталом (рабочая сила, договоры найма).
7- НМА, связанные с понятием «гудвилл» (деловая репутация).

ГУДВИЛЛ - это
преимущества, которые получает покупатель, приобретая уже существующую компанию, вместо создания новой;
будущие экономические выгоды, возникшие в связи с активами, которые не могут быть индивидуально идентифицированы;
денежная оценка нематериальных активов компании: фирменный знак, имидж, наличие устойчивой клиентуры и др.