Коммуникативная программа брендинга для города Кубинка

О городе
Кубинка — город (с 2004 года) в Одинцовском районе Московской области в полусотне километров к западу от Москвы.
Население — 26.2 тысячи человек (2002), координаты 55°35´ с.ш., 36°41´ в.д.
В настоящее время Кубинка известна во всей России двумя объектами: легендарной Таманской танковой дивизией и музеем бронетанковых войск при ней, а также главным в России храмом Вооруженных Сил.
Герб г. Кубинка

История города
Началом современному городу послужило село Починки. Оно упоминается в жалованной грамоте 1571 года, согласно которой владельцем села стал князь Иван Иванович Кубенский. Вскоре после пожалования село начинают называть по владельцу — Кубенское (1584 год).
Географ и историк Г. Ф. Миллер, проезжавший в 1778 году через подмосковное село Кубенское, отметил, что его жители занимались мелкими ремёслами, в том числе отливали ложки и пуговицы.
В 1870 году на железной дороге в двух верстах от села была открыта станция, получившая по селу название Кубинка. Посёлок, выросший при станции, со временем поглотил село, но сохранил название станции Кубинка.

Культурные бренды:
Парк «Патриот»
Военно-патриотический парк культуры и отдыха Вооружённых Сил Российской Федерации «Патриот» официально открылся 16 июня 2015 года и за сравнительно небольшой период работы стал популярным местом отдыха для местных и туристов.
На сегодняшний день для посещения открыты военно-исторический комплекс «Партизанская деревня», Центр военно-тактических игр, Многофункциональный огневой центр, Конно-спортивный комплекс, Зона реконструкции исторических событий, Экспозиция «Мотоармия», экспозиция, посвященная трофеям сирийской армии и конфликту в Сирии, Конгрессно-выставочный центр, Музейные площадки №1 и №2, где на демонстрационных площадках под открытым небом представлены образцы советской и российской бронированной, авиационной, бронетанковой и специальной техники.

Музей бронетанкового вооружения и техники в Кубинке
Самая главная городская достопримечательность, привлекающая как взрослых с детьми, так и любопытную молодежь.
Танковый музей в Кубинке предлагает гостям для осмотра обширную экспозицию, состоящую из советских, а также вражеских танков. Бронемашины и самоходные установки.
Площадь музея – свыше 12 га.
Экспозиция также включает в себя библиотеку и музейных архив для всех посетителей.
С 2015 года Бронетанковый музей входит в созданный по инициативе Министерства обороны военно-патриотический парк «Патриот».

Главный храм вооруженных сил РФ
Главный храм Вооруженных Сил Российской Федерации — духовный символ России, прославляющий величайшую победу жизни над смертью.
Строительство завершилось 9 мая 2020 года, в день 75-летней годовщины Великой Победы.
Собор расположен также в парке «Патриот» и открыт для всех желающих.

Снт им. Герцена – Васильевский Замок
Усадьба Васильевское или замок князей Щербатовых – усадьба, расположенная в поселке санатория им. Герцена в Московской области. Поместье, построенное в стиле неоготики – настоящий кусочек старой доброй Англии в 60 км от центра столицы. Сегодня замок имеет статус объекта культурного наследия РФ.
На данный момент замок реставрируется, в нем будет находиться оздоровительный центр.
В 2014 году здание введено в эксплуатацию как корпус санатория имени Герцена.
Место открыто для всех посетителей, находится он на территории лесной зоны, переделанной в красивый зеленый парк, так что частично это место может считаться и природным брендом.
Исторический бренд:

Люди-бренды
Игорь Валентинович Ткаченко
Заслуженный российский военный летчик, ведущий пилотажной группы «Русские витязи», начальник 237-го гвардейского Центра показа авиационной техники ВВС России, полковник гвардии. Погиб при выполнении тренировочного репетиционного полёта в рамках подготовки к авиашоу.
В честь И.В. Тканченко именована Кубинская СОШ №1.
Евкуров Юнус-Бек Баматгиреевич
Российский государственный и военный деятель
Заместитель Министра обороны
Ex-президент Ингушетии,
Служил в 45 полку ВДВ г. Кубинка

SWOT-АНАЛИЗ

Новогодняя фуд-ярмарка в городе
Дата: 02-04.02.21
Место: Центральная площадь города Кубинка-8 (специально отведенная территория под ярмарку)
ЦА: жители города Кубинка, журналисты, местные инстаграм-ЛОМы ☺
Суть: ярмарка с новогодними поделками, сувенирами, теплой вязаной одеждой, а также различными вкусностями, которые можно будет приобрести в новогодние праздники во время прогулки. На ярмарочной площади будет играть новогодняя музыка, царить атмосфера радости.
Хочется добавить, что проведение публичных мероприятий во время пандемии Covid-19 по всему миру является достаточно сомнительной идеей. Но ее преимущества заключаются в том, что все пространство – это открытый воздух, также в первых числах января вряд ли кто-то станет торопиться на мероприятия, так что предполагается, что народ будет размеренно посещать все выставочное пространство, радуясь инициативой города.
Цель: привлечение внимание в городу, демонстрация того, что помимо военно-патриотических мероприятий в Кубинке проводятся также события для живущего внутри города народа.
Приглашенные гости: владельцы местных городских кофеен и пекарней, бабушки с вязаными изделиями, местные жители также могут проявить инициативу и выставиться со своей идеей.
Мы решили бороться с угрозой №Т1

Каналы распространения информации по мероприятию
Публикация мероприятия в официальном сообществе города VK - «Я люблю Кубинку» + реклама для подписчиков
Событие на Facebook
Событие в профиле Instagram + многочисленные истории с фото/видео подготовкой к мероприятию
Видео-превью

Этапы реализации кампании
определить целесообразность участия фирмы в ярмарке
обеспечить качественную подготовку к участию в выбранной ярмарке
на должном уровне организовать работу персонала ярмарки
подвести итоги участия в конкретном мероприятии и разработать соответствующие маркетинговые решения

Результаты:
Укрепление имиджа города
Увеличение количества туристов
Рост публикаций СМИ
Соответственно, ввиду заметности города, местным жителям будет проще достучаться до властей для решения жилищно-бытовых вопросов, которые у них могут возникнуть(или есть)