Анализ и формирование информационного поля

Основные направления оптимизации информационного поля
Новости
компании
Клиенты
Обзор рынка
Мнения
экспертов
Специальные
события

Методы оптимизации основных направлений информационного поля
Новости компании. Информировать СМИ буквально обо всем, формируя регулярный и объемный информационный поток
Клиенты. Рассказывать о жизни клиентов, которые значимее и известнее тебя на рынке, приобщаться к этой жизни с целью перенесения части их позитивной известности на себя
Специальные события. Информация о круглых столах, семинарах, в которых участвовали представители аудиторско-консалтинговых компаний. Превратить событие из информационного повода, воспринимаемого пассивно, в стратегию вовлечения целевых групп (в том числе медийных), которые в событии начинают участвовать(например, проведение конференции с участием известных консультантов и бизнесменов)

Методы оптимизации основных направлений информационного поля
Обзор рынка. Проявить инициативу, придумать интересное название проекту, предложить СМИ результаты исследования, сопроводив его статистическими показателями
Мнения экспертов. Мнения, оценки, комментарии значимых общественно-политических и социально-экономических событий, полученные от первых лиц аудиторско-консалтинговых компаний. Комментируйте все, даже не имеющее к вам прямого отношения, но имеющее актуальность для тех, кто хочет «быть в курсе» (решения, действия власти, законопроекты и уже вступившие в силу нормативные акты)

АНАЛИЗ И ФОРМИРОВАНИЕ ИНФОРМАЦИОННОГО ПОЛЯ В УСЛОВИЯХ ПРОДВИЖЕНИЯ НОВОЙ УСЛУГИ
Девелопмент - такие материальные преобразования
объекта недвижимости, которые обеспечивают его
превращение в другой, новый объект, обладающий
стоимостью большей, чем стоимость исходного
объекта

mention –динамика количества упоминаний по годам
source - количество источников

Увеличение объема правильного употребления термина «девелопмент» связано с тем, что
Все большее число компаний стали выходить на рынок с наименованием, включающим слово «девелопмент»
Внимание СМИ привлекали общественно значимые проблемы, связанные со строительством. А так как как новые площади не всегда вписываются в инфраструктуру города, то коррекция ситуации – проблема девелопмента, и вновь термин попадает в информационное поле
Значительный блок публикаций связан с деятельностью иностранных девелоперов. Их сотрудничество с российскими компаниями также становятся предметом внимания СМИ
Активизировались сетевые СМИ, увеличилось число пользователей Сети, то есть вырос так называемый «образованный» слой населения, способный воспринимать новые рыночные понятия

Соотношение упоминаний бизнес-категорий “девелопмент”, “строительство”,“недвижимость”

В 2004 году категория “девелопмент” упоминалась в центральных и региональных СМИ около 950 раз по совокупности. За тот же период категория “недвижимость” упоминалась около 57 тысяч раз, а категория “строительство” - около 330 тысяч раз

Информационная стратегия
1. Компания опирается на понятие “девелопмент” как вполне известное. То есть эффективно работает с узким кругом потребителей услуг, которые знают о бизнес-категории “девелопмент”, о том, что предполагает данная услуга, на какие этапы делится
2. Ориентация на понятия “недвижимость”, “строительство” и просветительскую деятельность. Понятие «девелопмент» расшифровывается еще не просвещенному потребителю через более известные понятия – «строительство» и «недвижимость». Позиционирование начинается с объяснения базовых понятий и заканчивается убеждением потребителя, что ему необходима данная услуга