Содержание
- 2. Привет. Хелоу. Бомжур Product/web/data/bi/marketing/strategy - Analyst Опыт в аналитике 7 лет Провожу консалтинг по стратегии и
- 3. План сегодняшнего занятия 01 Интро в аналитику 02 Общий обзор инструментов 03 Обзор Google AnalytiCS. Разделы
- 4. Интро в аналитику: как это работает и зачем это все
- 5. Аналитика... Однажды Джон Ванамейкер сказал: «Половина денег, которые я трачу на рекламу, тратится впустую; проблема в
- 6. Аналитика...
- 7. Что делает аналитик До начала продаж аналитик задает следующие вопросы и предлагает решения, исходя из данных:
- 8. Что делает аналитик Когда продажи уже состоялись и можно отследить поведение клиента, аналитик изучает: Кто купил
- 9. Общий список инструментов аналитика
- 10. Базовые инструменты
- 11. Обзор возможностей инструмента Google Analytics
- 12. Google Analytics Аналитический сервис от Google, который собирает статистику о посетителях сайта после установки на нем
- 13. Google Analytics. Структура Аккаунт — это точка доступа к GA, верхний уровень иерархии. Один аккаунт может
- 14. Google Analytics. Регистрация Выберите, что отслеживать: веб-сайт или мобильное приложение. Придумайте название аккаунта, отображающее его содержание.
- 15. Google Analytics. Базовый код отслеживания Для отправки данных в Google Analytics есть два способа: Вставить полученный
- 16. Плюсы Google Analytics Огромное пользовательское сообщество Сервис используют как представители малого бизнеса, так и огромные корпорации
- 17. Минусы Google Analytics Есть вероятность неточности данных даже если все настроено окей, то все равно это
- 18. Детальный обзор разделов Google Analytics
- 19. Разделы GA. “Отчет в реальном времени” Отчеты в режиме реального времени показывают, сколько пользователей находится на
- 20. Разделы GA. Отчет по аудиториям В «Аудитории» больше 15 подразделов. Здесь можно попытаться понять полный портрет
- 21. Разделы GA. “Аудитория. Обзор” Общие данные об аудитории и посещаемости показывают суммарные значения просмотренных страниц, количество
- 22. На основании уже даже этих верхнеуровневых данных можно установить основные KPI Удержание клиентов на сайте Объем
- 23. Разделы GA. Сегменты Сегмент – это набор данных который позволяет отсечь часть аудитории по определенному критерию
- 24. Разделы GA. Сегменты Примеры сегментов Посетил сайт, но не совершил покупку Пользователи совершившие покупку Добавил товар
- 25. Разделы GA. Сегменты Возможность создать свой сегмент
- 26. Плюсы и минусы сегментов Применяются к любому отчету в Google Analytics Применяются к историческим данным Сравнение
- 27. Разделы GA. Аудитория - Активные пользователи С помощью данного отчета можно видеть динамику изменения активности пользователей
- 28. Разделы GA. Аудитория - Активные пользователи Показатели В отчете "Активные пользователи" можно просмотреть значения следующих показателей:
- 29. Разделы GA. Аудитория - Общая ценность С помощью данного отчета вы можете определить «срок жизни клиента»
- 30. Разделы GA. Аудитория - Общая ценность Компоненты отчета «Общая ценность» Диапазон дат для канала. Показатель общей
- 31. Разделы GA. Аудитория - Общая ценность. Показатели Длительность сеанса на пользователя Это совокупная средняя продолжительность сеанса
- 32. Разделы GA. Аудитория - Общая ценность. Показатели Достигнутые цели на пользователя Данный показатель рассчитывается, как: (Достигнутые
- 33. Разделы GA. Аудитория - Общая ценность. Показатели Просмотр страниц на пользователя Рассчитывается: Совокупный просмотр страниц /
- 34. Разделы GA. Аудитория - Когортный анализ Метод когортного анализа - один из обширных и в тоже
- 35. Разделы GA. Аудитория - Когортный анализ Меню, используемое при настройке отчета «Когортный анализ» в Google Analytics,
- 36. Разделы GA. Аудитория - Когортный анализ Четвертый пункт меню – это диапазон дат. Он меняется в
- 37. Разделы GA. Аудитория - Аудитории Определив аудиторию, можно выполнить следующие действия: Начать ее использование на таких
- 38. Разделы GA. Аудитория - Демографические данные Здесь видим возраст и пол посетителей сайта. Формируем общий или
- 39. Разделы GA. Аудитория - Интересы
- 40. Разделы GA. Аудитория - География Из отчёта видно, на каком языке говорит и где географически находится
- 41. Разделы GA. Аудитория - Поведение - Новые и вернувшиеся
- 42. Разделы GA. Аудитория - Поведение - Вероятность конверсии Отчет с пометкой БЕТА расположен в разделе «Аудитория»
- 43. Разделы GA. Аудитория - Поведение - Вероятность конверсии
- 44. Разделы GA. Аудитория - Технологии - Браузер и ОС
- 45. Разделы GA. Аудитория - Мобильные устройства - Обзор Здесь хранится информация о брендах телефонов, мобильных провайдерах,
- 46. Разделы GA. Аудитория - Разные устройства Это отчеты по разным устройствам, которые анализируют действия пользователя на
- 47. Разделы GA. Аудитория - Разные устройства Этот отчет включает в себя информацию обо всех устройствах, с
- 48. Разделы GA. Источники трафика Один из самых полезных разделов Google Analytics для маркетологов, потому что здесь
- 49. Разделы GA. Источники трафика Если кликнуть на показатель, получите подробную информацию по каналу. Например, чтобы узнать
- 50. Разделы GA. Источники трафика Отчет по достигнутым целям из разных каналов
- 51. Разделы GA. Источники трафика - Adwords Здесь видно: какие есть связанные аккаунты; с каких кампаний были
- 52. Полезности данного раздела Мониторить страницы входа и выхода посетителей Получать сводку по ключевым словам, источникам и
- 53. Разделы GA. Поведение В этом разделе можно увидеть, как ведут себя посетители сайта или приложения: на
- 54. Разделы GA. Поведение - карта поведения
- 55. С помощью этого отчета очень наглядно и легко определить, как можно оптимизировать пути на вашем сайте.
- 56. Посещение страниц сайта. Можно выбрать подотчет по всем страницам, страницам входа или выхода, сделать анализ посещаемости.
- 57. Полезный отчет, чтобы узнать, какие страницы анализируемого источника загружаются медленно. В подразделе «Обзор» собраны усредненные основные
- 58. Здесь формируются отчеты о том, что ищут пользователи на вашем сайте. Прежде чем начать работу с
- 59. Разделы GA. Поведение - События События Google Analytics предназначены для отслеживания взаимодействий пользователей с любыми элементами
- 60. Разделы GA. Поведение - События. Категория Категории позволяют объединять схожие типы событий. Обычно одна и та
- 61. Разделы GA. Поведение - События. Действие Обычно параметр "Действие" используется для обозначения отслеживаемого события или взаимодействия,
- 62. Разделы GA. Поведение - События. Ярлык Ярлыки позволяют предоставить дополнительную информацию для отслеживаемых событий, например название
- 63. Разделы GA. Конверсии
- 64. Разделы GA. Конверсии Конверсия сайта — это факт выполнения целевого действия, настроенного в системе веб-аналитики. Целевое
- 65. Разделы GA. Как настроить наши цели
- 66. Разделы GA. Как настроить наши цели Настроить цели можно на вкладке «Администратор», если вы на уровне
- 67. Разделы GA. Как настроить наши цели На первом шаге Google Analytics предложит вам создать шаблоны цели.
- 68. Разделы GA. Как настроить наши цели
- 69. Разделы GA. Конверсии - раздел Цели
- 70. Разделы GA. Конверсии - раздел Цели Отчет «Обзор» показывает сводку по достижению целей с основными показателями,
- 71. Разделы GA. Конверсии - раздел Цели - целевые страницы В отчете «URL целей» мы можем посмотреть
- 72. Разделы GA. Конверсии - Целевые страницы Отчет «Обратный путь к цели» содержит информацию о страницах, предшествующих
- 73. Разделы GA. Конверсии - Визуализация последовательностей Может быть такое, что у вас на сайте большое количество
- 74. Разделы GA. Ассоциированные конверсии Это «скрытые конверсии», а точнее те, которые не стали прямыми в первый
- 75. Google analytics 4 vs Universal google analytics
- 76. Техническое сравнение GA4 и UA (кратко)
- 77. Преимущества использования GA4 1. Объединение свойств веб-сайтов и приложений в одном месте Раньше было всего два
- 78. Преимущества использования GA4 3. Фреймворк на основе ИИ для лучшего понимания Он автоматизирует и упрощает обнаружение
- 79. Преимущества использования GA4 6. Новый раздел Debugview DebugView в Google Analytics 4 позволяет проверять входящие данные
- 80. Преимущества использования GA4 7. Расширенные встроенные отчеты Красиво оформленные шаблоны отчетов с отдельными категориями:
- 81. В каких случая GA UA лучше чем GA4 В GA 4 Отчеты по электронной торговле ограничены
- 82. В каких случая GA UA лучше чем GA4 5. Группировка контента недоступна в GA4. Подходящий способ
- 83. Создание специальных аудиторий для ремаркетинга
- 84. Аудитории для ремаркетинга Запуск ремаркетинга в AdWords начинается с Analytics, а именно — с создания аудиторий.
- 85. Аудитории для ремаркетинга Что нужно проверить перед работой с аудиториями В первую очередь проверьте, включен ли
- 86. Аудитории для ремаркетинга. Создание аудиторий Из раздела «Администратор» переходим в «Настройки ресурса», затем — «Настройки аудитории»
- 87. Аудитории для ремаркетинга. Создание аудиторий Рекомендации системы Или выбрать и задать все самому (что на много
- 88. Аудитории для ремаркетинга. Сбор аудитории Теперь нужно указать, в каких аккаунтах вы публикуете аудиторию. Для этого
- 89. Спасибо за внимание на этом все КОМПЛЕКСНЫЙ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ
- 91. Скачать презентацию