Лаборатория МЕДИА-море

План работы:
Социальные сети и SMM
Копирайтинг
Фотография
Видеография
Создание и защита проектов

Техника безопасности
Не работать с ноутбуками без предварительного разрешения и инструкции
Не переносить оборудование без согласования с преподавателем
Не разбегаться по территории «Океана» во время практических занятий
Соблюдать порядок и дисциплину во время занятия
Поддерживать чистоту и порядок на рабочем месте.

Социальные сети и SMM

Что такое социальная сеть?
Социальная сеть (сокр. соцсеть) — онлайн-платформа, которая используется для общения, знакомств, создания социальных отношений между людьми, которые имеют схожие интересы или офлайн-связи, а также для развлечения (музыка, фильмы) и работы.

А как появились?
Прообразом современных соцсетей в 1990-е годы стали сайты Classmates.com и Livejournal.com («Живой журнал»).
Рынок соцсетей в привычном понимании — с рекламой и обилием визуального контента — появился в начале 2004 года, когда был зарегистрирован Facebook.
Спустя два года появились сети «Одноклассники» и «ВКонтакте».
Последние несколько лет соцсети идут по пути примитивизации контента. Например, Twitter ограничил максимальное количество символов в посте, Instagram упростил контент до формата фото и небольшого текста, а TikTok публикует только короткие видео.

Термин!
Контент - информационное содержание сайта (тексты, графическая, звуковая информация и др.), а также книги, газеты, сборника статей, материалов и др.
Текст уходит под кат – скрытый от пользователей текст

Особенности контента социальных сетей
Репутационный (утепляющий): отзывы, кейсы, информация о сотрудниках, открытый рассказ о том, как работает компания и так далее. Создается, для завоевания доверия аудитории.
Продающий: публикации с рассказом о преимуществах, особенностях и уникальности ваших услуг/продуктов. Информирование о новых продуктах. Данный контент создается для побуждения аудитории на покупку.
Полезный: любой контент, который помогает решать проблемы вашей аудитории. Полезные советы, чек-листы, статьи, обзоры, комментарии экспертов и многое другое.
Информационный: информирование аудитории о новостях компании, изменениях в условиях работы.
Развлекательный: что-то «легкое» интересное, веселое. Юмор по тематике сообщества, обыгрывание новостей, забавные истории.
Вовлекающий: интерактивы, обсуждения, вопросы аудитории, опросы, конкурсы. Все то, что побуждает аудиторию на активность в сообществе.

А стоит ли того?
Доходы от рекламы у Google составили 134,8 миллиарда долларов, а у YouTube – 15 миллиардов долларов. Хотя прибыль превзошла ожидания аналитиков, выручка в четвертом квартале оказалась ниже, чем ожидалось: 46,07 млрд долларов против ожидаемых 46,94 млрд долларов.
YouTube превышает рекламные доходы Amazon за весь год. Доход Google от рекламы в 2019 году составил 134,8 млрд долларов, что почти в 2 раза превышает доход от рекламы в Facebook, составляющий 69,7 млрд долларов. А рекламный доход Amazon в 2019 году в размере 14,1 миллиарда долларов меньше, чем у YouTube в 15 миллиардов долларов.

Как отмечает IAB, в 2020 году легальные доходы отечественных блогеров в Instagram и YouTube выросли до 11,1 млрд рублей, что на 64% больше, чем в 2019 году. На продвижении товаров и услуг в Instagram блогеры заработали в 2020 году 7 млрд рублей, что на 69% больше, чем годом ранее.

Первые попытки монетизации социальных сетей заключались в предоставлении внутренних сервисов — дополнительных опций для онлайн-игр, рамок для аватаров, виртуальных подарков другим пользователям. Некоторые соцсети пытались ввести платную регистрацию, но отказались от нее из-за стремительного падения популярности. По мере роста площадок на них стали приходить рекламодатели.
Сегодня основной источник заработка большинства соцсетей — таргетированная реклама.