Паблик рилейшнз как вид массовокоммуникационной деятельности

Паблик рилейшнз Иванова Л.Д.
PR (паблик рилейшнз): содержание понятия
1) Денисон Д. и Тоби Л.: ПР – всяческие контакты, которые вы поддерживаете с общественностью и средствами массовой информации» (Учебник по рекламе. М.,1996.)
2) С. Блэк: ПР – искусство и наука достижения гармонии посредством взаимопонимания, основанного на правде и полной информированности (Паблик рилейшнз – что это такое? - М., 1990).

3) Словарь иностранных слов:
Организация общественного мнения в целях наиболее успешного функционирования предприятия (учреждения, фирмы) и повышения его репутации;
Искусство взаимоотношений между государственными (управленческими), общественными структурами и гражданами в интересах всего общества (М., 1996).
Паблик рилейшнз Иванова Л.Д.

в
Паблик рилейшнз – вид массово-коммуника-ционной деятельности по формированию определенного, заранее заданного позитивного отношения к организации, фирме, государству и общественному лидеру - базисному субъекту ПР.

Паблик рилейшнз Иванова Л.Д.
ЖУРНАЛИСТИКА - вид общественной и творческой деятельности по сбору, обработке и периодическому распространению социально значимой информации.
РЕКЛАМА - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке (Закон РФ «О рекламе»).

Различия между видами МК-деятельности
1. По характеру информации:
• Журналистика: информация максимально полная, объективная, достоверная, основанная на реальных фактах действительности и отражающая реальную картину мира.
• Реклама: только позитивная информация об услугах, товарах и их производителях.
• ПР: информация преимущественно позитивная; негативная информация обязательно нивелирует-ся. Картина мира может сознательно искажаться.
Паблик рилейшнз Иванова Л.Д.

Паблик рилейшнз Иванова Л.Д.
2.По форме и средствам реализации
• в журналистике используются журналистские жанры (информационные, аналитические и художественно-публицистические). Тексты распространяются с помощью СМИ.
• в рекламе используются особые рекламные жанры (объявление, рекламная статья, анонс, радиоспот, рекламная песенка и др.). Каналы распространения самые разнообразные.
• в ПР используются как ПР-тексты (пресс-релизы и др.), так и ПР-мероприятия (пресс-конференции, брифинги, фестивали, конкурсы, презентации и др.

Паблик рилейшнз Иванова Л.Д.

Паблик рилейшнз Иванова Л.Д.
3. В чьих интересах и по чьей инициативе распространяется информация
• журналистика: в интересах всего общества или значимых социальных групп (пенсионеров, предпринимателей, учителей, работников сельского хозяйства и др.). Информация распространяется по инициативе СМИ, журналистов.
• реклама: в интересах (и обычно по инициативе) «базисного субъекта рекламы» (конкретной рекламирующей организации).
• ПР: в интересах «базисного субъекта ПР» (конкретной организации, социальной группы или человека).

Паблик рилейшнз Иванова Л.Д.
4. Основная цель/ результат
• журналистика: информирование людей об актуальных событиях и явлениях, дающее адекватное представление о картине мира; формирование общественного мнения.
• реклама: реализация конкретных товаров и услуг.
• ПР: формирование и поддержка доброжелательных отношений между организацией и общественностью;
формирование положительного имиджа организации, конкретного лица.

Паблик рилейшнз Иванова Л.Д.
Адресаты воздействия паблик рилейшнз
• внешние аудитории (представители местной, региональной и федеральной власти, избиратели, акционеры, потребители, конкуренты и др.)
• внутренняя аудитория (сотрудники и руководители организации, партнеры,
члены общественной организации).

Паблик рилейшнз Иванова Л.Д.
Признаки (характерные особенности) ПР-текста
• нет ярко выраженного информационного повода;
• чаще, чем необходимо, упоминаются определенные имена и организации;
• используется не относящаяся к делу информация вместо важных фактов;
• есть только один источник информации (исключений – не так много) либо вообще нет ссылок на источник информации;
• отсутствуют конкурирующие точки зрения;
• не представлены все стороны и участники события;

Паблик рилейшнз Иванова Л.Д.
• не дано слово объекту критики (если таковой присутствует в публикации);
• только положительные качества персоны (товара, услуги, мероприятия) выводятся на первый план, отрицательные опускаются;
• персонаж (организация) выделяется шрифтом, монтажом, версткой, иными техническими приемами; используются фотографии;
• применяются сравнительные и превосходные степени прилагательных;
• наиболее выигрышные, значимые фрагменты текста связаны с определенным лицом.