Разработка рекламной кампании и материалов для продвижения в интернет среде организации

Бриф, дебриф, анализ рынка, анализ конкурентной среды.
Модуль A: коммуникация с заказчиком

Бриф

Дебриф

Анализ рынка
Объем рынка дополнительного образования детей в г. Москва уменьшился на 17,3%. Деятельность учреждений дополнительного образования детей была приостановлена на период карантина по коронавирусу, что снизило среднее потребление услуг по итогам 2020 года в г. Москва. Часть организаций детей перешло на дистанционное обучение, но большинство кружков и секций не работали. В 2021 г по мере нормализации эпидемической обстановки объем рынка восстановился до 1 427,1 млн акад часов. В 2021-2022 гг объем рынка дополнительного образования детей будет расти в среднем на 1,4% ежегодно и достигнет 1 488,9 млн акад час в 2022 г. Рост рынка будет обеспечиваться дальнейшей реализацией федеральных проектов в области дополнительного образования и развитием государственно-частного партнерства.

Анализ конкурентной среды

Конкуренты были выбраны на основе лидеров рынка дополнительного образования в г. Москва

Инсайт, нейм, слоган, мудборд
Модуль В: Ключевые элементы РК

Инсайт
Раскрытие талантов и развитие личности ребенка с помощью уникальных занятий с лучшими педагогами.

Нейм
1. Ум Сойки
2. Головоломка знаний
3. Мозганика
4. Система знаний
Итоговый вариант нейма: Мозганика

Слоган
1. Учись с удовольствием
2. Прокачайся до нужного уровня знаний.
3. Шаг до получения новых знаний
4. Новый уровень интеллектуального развития
Итоговый вариант слогана: Новый уровень интеллектуального развития

Мудборд

План РК, каналы продвижения торговой марки, перспективные каналы в интернет-среде, потенциальные способы оценки эффективности РК в интернете
Модуль С: Планирование Рекламной кампании

Цель рекламной кампании
Повысить узнаваемость центр дополнительного образования не государственного образовательного учреждения в интернет-среде.

План РК

Каналы продвижения торговой марки
Таргетированная реклама. (точное попадание в ЦА, ежедневный анализ, отслеживание эффективности и возможность оптимизировать стратегию)
Баннерная реклама в интернете. (баннерная реклама участвует в конверсии как одна из точек соприкосновения с брендом. Отследить эти касания можно в отчете о многоканальных последовательностях.)
Контент – маркетинг. (узнаваемость бренда, формирование экспертной позиции и доверия. Коэффициенты лидогенерации и конверсии выше, чем для трафика из баннерной рекламы или «органики»)
СМИ. (общечитаемые печатные периодические издания, общесмотримые телевизионные программы и общеслушаемые радиостанции. Они интересны массовой аудитории.)

Перспективные каналы в интернет-среде
Реклама в поисковых системах по ключевым словам. (повышенная скорость распространения информации)
Контекстная реклама. (низкая стоимость маркетинговый мероприятий и использования интернет-инструментов. Так, затраты на SEO и контекстную рекламу вместе взятые будут меньше, чем цена ТВ-рекламы.)
SMM. (охват громадной аудитории в сравнении с традиционными каналами коммуникаций)

Потенциальные способы оценки эффективности РК в интернете