- Главная
- Информатика
- Таргетированная реклама
Содержание
- 2. Таргетированная реклама – это способ продвижения в интернете, который позволяет показывать объявления определенной целевой аудитории с
- 3. Цели и задачи таргетированной рекламы повышение узнаваемости бренда — таргетированные объявления можно транслировать пользователям с определенным
- 4. Как работает таргетированная реклама Когда пользователь регистрируется на одном из сервисов компании VK или в социальных
- 5. Примеры
- 6. Различия контекстной и таргетированной рекламы Таргетированная реклама основана на данных о покупателях и их поведении в
- 7. Примеры контекстной рекламы
- 8. Сочетание таргетированной и контекстной рекламы Главные преимущества таргетированной рекламы: Показы только ЦА. Большое количество параметров для
- 9. Недостатки таргетированной рекламы необходимость формировать спрос. Это связано с тем, что люди заходят в социальные сети,
- 10. Виды таргетинга Демографические метрики: пол и возраст. Их важно учитывать, чтобы объявления не показывались людям, которые
- 11. Ограничения таргетированной рекламы Холодная аудитория Строгая модерация Контроль и оптимизация Выгорание аудитории
- 12. Какая реклама?
- 13. Какая реклама?
- 14. Какая реклама?
- 15. Какая реклама?
- 17. Скачать презентацию
Слайд 2Таргетированная реклама –
это способ продвижения в интернете, который позволяет показывать объявления
Таргетированная реклама –
это способ продвижения в интернете, который позволяет показывать объявления

Слайд 3Цели и задачи таргетированной рекламы
повышение узнаваемости бренда — таргетированные объявления можно транслировать
Цели и задачи таргетированной рекламы
повышение узнаваемости бренда — таргетированные объявления можно транслировать

увеличение частоты и качества взаимодействия с потребителями — с помощью таргетинга можно взаимодействовать с пользователями, которым уже знаком ваш бренд;
увеличение продаж и достижение маркетинговых KPI — таргетинг используется для создания performance-кампаний;
прямой контакт с целевой аудиторией — таргетированная реклама транслируется конкретной аудитории, заинтересованной в продукте или услуге;
поиск и сравнение разных сегментов аудиторий — таргетинг позволяет создавать небольшие группы пользователей, чтобы сравнивать эффективность рекламы для каждой из них.
Слайд 4Как работает таргетированная реклама
Когда пользователь регистрируется на одном из сервисов компании VK
Как работает таргетированная реклама
Когда пользователь регистрируется на одном из сервисов компании VK

Взаимодействуя с платформой, например, при подписке на группы, пользователь демонстрирует свои интересы.
С разрешения пользователя приложения также собирают данные о местоположении. Благодаря этому можно таргетировать объявления на жителей района или недавних посетителей определенной геолокации.
Слайд 5Примеры
Примеры

Слайд 6Различия контекстной и таргетированной рекламы
Таргетированная реклама основана на данных о покупателях и
Различия контекстной и таргетированной рекламы
Таргетированная реклама основана на данных о покупателях и

показывают рекламу потенциальным клиентам на основе данных об их поведении, возрасте, демографии на различных ресурсах, включая соцсети
Контекстная реклама фокусируется на содержании веб-страниц. Она максимально эффективна, если вы не имеете доступа к данным о потенциальной аудитории, и позволяет показывать объявления на страницах, наиболее соответствующих тематике вашего продукта, а также в результатах поиска по соответствующим ключевым фразам.
позволяют показывать рекламу тем, кто вводит определенный поисковый запрос или находится на сайте, продвигаемом по этим ключевым словам.
Слайд 7Примеры контекстной рекламы
Примеры контекстной рекламы

Слайд 8Сочетание таргетированной и контекстной рекламы
Главные преимущества таргетированной рекламы:
Показы только ЦА. Большое количество параметров
Сочетание таргетированной и контекстной рекламы
Главные преимущества таргетированной рекламы:
Показы только ЦА. Большое количество параметров

Персонализация объявлений. Сегментация позволяет сделать рекламу более эффективной. Формат включает в себя изображение или видео, заголовок и описание: для каждой группы можно создать релевантный креатив с прямым обращением к проблеме пользователя. Это позволяет выделить рекламу на фоне остального контента.
Легкая проверка гипотез и быстрая оптимизация. Тестирование – залог успеха рекламы. Статистика объявления моментально транслируется в кабинет, поэтому можно отслеживать, какие предложения или аудитории работают лучше. Для повышения результативности можно моментально вносить изменения в настройки кампании, оптимизируя показы и расход бюджета.
Простой способ получить клиентов. Можно настраивать самостоятельно, простые интерфейсы
Слайд 9Недостатки таргетированной рекламы
необходимость формировать спрос. Это связано с тем, что люди заходят
Недостатки таргетированной рекламы
необходимость формировать спрос. Это связано с тем, что люди заходят

важно учитывать, что у каждой площадки свои правила модерации: половина из них – следствие законодательства, а другая часть вытекает из политики компании.
выгорание аудитории. Оно происходит из-за того, что количество пользователей площадки ограничено. Когда объявление показывается большей части выбранной ЦА, статистика начинает ухудшаться.
Слайд 10Виды таргетинга
Демографические метрики: пол и возраст. Их важно учитывать, чтобы объявления не
Виды таргетинга
Демографические метрики: пол и возраст. Их важно учитывать, чтобы объявления не

Геотаргетинг. С помощью инструмента можно выбрать аудиторию, которая часто посещает определенную геолокацию или недавно там была. К примеру, если вы продвигаете физическую точку продаж, важно подбирать потенциальных клиентов, которым удобно до нее добраться.
Поведенческие и социальные характеристики: уровень зарплаты, образование, семейное положение и т.д. Они помогают учитывать действия пользователей.
Интересы, которые собираются рекламной системой, исходя из действий пользователей. Допустим, вам необходимо продать запчасти для автомобилей. С помощью этих настроек вы можете выбрать людей, которые интересуются определенной маркой, и персонализировать объявления.
Контекстный таргетинг. Инструмент позволяет продвигаться по поисковым запросам. Например, если пользователь недавно искал холодильники, вы можете показать ему рекламу этого товара.
Внешние сегменты. Этот вид таргетинга предполагает использование данных DMP-платформ. С их помощью можно увеличить охваты или выявить труднодоступную аудиторию.
Ремаркетинг. С помощью этой технологии можно показывать рекламу аудитории, которая ранее взаимодействовала с вашей компанией
Слайд 11Ограничения таргетированной рекламы
Холодная аудитория
Строгая модерация
Контроль и оптимизация
Выгорание аудитории
Ограничения таргетированной рекламы
Холодная аудитория
Строгая модерация
Контроль и оптимизация
Выгорание аудитории

Слайд 12Какая реклама?
Какая реклама?

Слайд 13Какая реклама?
Какая реклама?

Слайд 14Какая реклама?
Какая реклама?

Слайд 15Какая реклама?
Какая реклама?
