История рекламы и связей с общественностью. Убеждающие коммуникации в Древнем мире

Убеждающие коммуникации в Древнем Мире
1. Предпосылки возникновения убеждающих коммуникаций в эпоху древности и средневековья.

Древний Мир
Древний Восток. Истоки.
Памятники искусства. Пирамиды, статуи, храмы. Служители культа – жрецы, друиды волхвы.

Возвеличивание правителей. Саргон

Кодекс царя Хаммурапи

Хаммурапи

Египет. Рамзес

Софисты
платные преподаватели красноречия
обучали искусству спорить, доказывать, выступать в суде и народном собрании
Истина ничто – главное докса (мнение). Общепринятое мнение.

Ptah-hotep
Птаххотеп
сановник, живший во время правления V династии Древнего царства (XXV—XXIV в. до н. э.). Позднее считался одним из великих древних мудрецов.
Приписывается авторство «Поучений Птаххотепа»

Птаххотеп
Сформулировал ряд требований к убеждающей устной коммуникации:
общаться правдиво,
обращатся к интересам аудитории;
действовать в манере, совместимой с тем, что говорится.

древние бюллетени и брошюры в древней Месопотамии (1 800 до н. э)

Древняя Греция и Рим
Софисты. Риторика. Protagoras - один из самых известных преподавателей риторики. Искусство диалога.

Софисты
платные преподаватели красноречия
обучали искусству спорить, доказывать, выступать в суде и народном собрании
Истина ничто – главное докса (мнение). Общепринятое мнение.

Протагор (481-411 гг. до н. э.)
«Человек есть мера всех вещей, в том, что они существуют, и в том, что они не существуют».
Политика – искусство, которым могут владеть все граждане полиса.

Горгий
(483-375 гг. до н. э.).
Главное в политической борьбе – это искусство публичного спора и технология победы в нём.
Разработал свою риторику и обучал молодежь.

Критий
(460—403 до н. э.) «Сизиф»
Религия — человеческая выдумка, служащая для того чтобы умные люди заставили глупых выполнять законы.

Сократ
(469-399 гг. до н. э.).
Эффективная коммуникация должна быть основа на правде

Платон
Против доксы, считал её чем-то между знанием и незнанием.

Аристотель
Убеждающие коммуникации
Обучал эффективной риторике
Трактат «Риторика» (Rhetoric)

Аристотель. Риторика
Риторика - способность находить возможные способы убеждения относительно данного предмета
Оратор – речь – аудитория

Древний Рим
Julius Caesar (Юлий Цезарь)
Записки о Галльской войне.
Триумфы

Римская протогазета
Юлий Цезарь. I в. до н.э.
«Acta senatus» протоколы сенатских заседаний. Государственное управление. Тиберий запретил.
«Acta diurna publica, populi Romani» («Ежедневная ведомость») - официальный правительственный орган. Ежедневно.
После падения Западной Римской империи выходила недолго в Византии.

Октавиа́н А́вгуст
Augustus
А́вгуст - большое внимание воздействию на общественное мнение с целью обеспечения поддержки населения для успешного правления.
Поручил Вергилию (Virgil) написать эпическую поэму – Энеида
Рим – империя, созданная Богом

Император Нерон
Использовал стратегию организации событий, когда он возложил ответственность за пожар Рима на христиан.
Упреждающая убеждающая коммуникация.

Настенный «PR». Помпеи
Обращение к властям. Отличались лестью, просьбами покровительства, материальных благ.
«Плотники поручают себя благосклонности эдила Марцелла».
Негативный. «Актер Оппий – жулик».

Избирательные кампании
Выборы.
Правила. Фамилия кандидата, перечисление личных качеств, рекомендующий человек.
«Прошу вас выберите…» «Oro vos faciatis» - «o.v.f.»
«Достоин общественной деятельности» «dignum rei publicae» - «d.r.p.»

«Если честная жизнь на пользу людям бывает,
То Лукреций Фронтон чести достоин вполне»
«проснитесь и голосуйте за Амплиата»

Политическая карикатура
Пинарий Цериал, богат, общественный деятель, исполнял культ Геркулеса
Много на него карикатур.

Религиозные убеждающие коммуникации
Большая часть предыстории связей с общественностью связана с обслуживанием религии
Иоанн Крести́тель проповедовал пришествие Христа

Иоа́нн Крести́тель
возвещает о приходе Христа

Пётр и Павел использовали уже многие методы и средства убеждающей коммуникации: речи, организованные события, послания.
Цель - увеличить интерес к христианству.
Авторы Евангелия Матфей, Марк, Лука и Иоанн использовали стратегии интерпретации и сегментации аудитории.
Четыре версии, ориентированные на интересы и потребности четырех различных аудиторий

Константин I. Рим

Евсевий Памфил
Епископ Кесарийский
Теократическая концепция государства и власти:
Власть от Бога
Император ставленник Бога
Идея спасения через веру
Особая миссия христианского государства