Слайд 2Убеждающие коммуникации в Древнем Мире
1. Предпосылки возникновения убеждающих коммуникаций в эпоху древности

и средневековья.
Слайд 3Древний Мир
Древний Восток. Истоки.
Памятники искусства. Пирамиды, статуи, храмы. Служители культа –

жрецы, друиды волхвы.
Слайд 4Возвеличивание правителей. Саргон

Слайд 8Софисты
платные преподаватели красноречия
обучали искусству спорить, доказывать, выступать в суде и народном собрании
Истина

ничто – главное докса (мнение). Общепринятое мнение.
Слайд 9Ptah-hotep
Птаххотеп
сановник, живший во время правления V династии Древнего царства (XXV—XXIV в.

до н. э.). Позднее считался одним из великих древних мудрецов.
Приписывается авторство «Поучений Птаххотепа»
Слайд 10Птаххотеп
Сформулировал ряд требований к убеждающей устной коммуникации:
общаться правдиво,
обращатся к интересам аудитории;
действовать

в манере, совместимой с тем, что говорится.
Слайд 11древние бюллетени и брошюры в древней Месопотамии (1 800 до н. э)

Слайд 12Древняя Греция и Рим
Софисты. Риторика. Protagoras - один из самых известных преподавателей

риторики. Искусство диалога.
Слайд 13Софисты
платные преподаватели красноречия
обучали искусству спорить, доказывать, выступать в суде и народном собрании
Истина

ничто – главное докса (мнение). Общепринятое мнение.
Слайд 14Протагор (481-411 гг. до н. э.)
«Человек есть мера всех вещей, в том,

что они существуют, и в том, что они не существуют».
Политика – искусство, которым могут владеть все граждане полиса.
Слайд 15Горгий
(483-375 гг. до н. э.).
Главное в политической борьбе – это искусство

публичного спора и технология победы в нём.
Разработал свою риторику и обучал молодежь.
Слайд 16Критий
(460—403 до н. э.) «Сизиф»
Религия — человеческая выдумка, служащая для того чтобы умные люди

заставили глупых выполнять законы.
Слайд 17Сократ
(469-399 гг. до н. э.).
Эффективная коммуникация должна быть основа на

правде
Слайд 18Платон
Против доксы, считал её чем-то между знанием и незнанием.

Слайд 19Аристотель
Убеждающие коммуникации
Обучал эффективной риторике
Трактат «Риторика» (Rhetoric)

Слайд 20Аристотель. Риторика
Риторика - способность находить возможные способы убеждения относительно данного предмета
Оратор –

речь – аудитория
Слайд 21Древний Рим
Julius Caesar (Юлий Цезарь)
Записки о Галльской войне.
Триумфы

Слайд 22Римская протогазета
Юлий Цезарь. I в. до н.э.
«Acta senatus» протоколы сенатских заседаний. Государственное

управление. Тиберий запретил.
«Acta diurna publica, populi Romani» («Ежедневная ведомость») - официальный правительственный орган. Ежедневно.
После падения Западной Римской империи выходила недолго в Византии.
Слайд 23Октавиа́н А́вгуст
Augustus
А́вгуст - большое внимание воздействию на общественное мнение с

целью обеспечения поддержки населения для успешного правления.
Поручил Вергилию (Virgil) написать эпическую поэму – Энеида
Рим – империя, созданная Богом
Слайд 24Император Нерон
Использовал стратегию организации событий, когда он возложил ответственность за пожар Рима

на христиан.
Упреждающая убеждающая коммуникация.
Слайд 25Настенный «PR». Помпеи
Обращение к властям. Отличались лестью, просьбами покровительства, материальных благ.
«Плотники поручают

себя благосклонности эдила Марцелла».
Негативный. «Актер Оппий – жулик».
Слайд 26Избирательные кампании
Выборы.
Правила. Фамилия кандидата, перечисление личных качеств, рекомендующий человек.
«Прошу вас выберите…» «Oro

vos faciatis» - «o.v.f.»
«Достоин общественной деятельности» «dignum rei publicae» - «d.r.p.»
Слайд 27«Если честная жизнь на пользу людям бывает,
То Лукреций Фронтон чести достоин

вполне»
«проснитесь и голосуйте за Амплиата»
Слайд 28Политическая карикатура
Пинарий Цериал, богат, общественный деятель, исполнял культ Геркулеса
Много на него карикатур.

Слайд 30Религиозные убеждающие коммуникации
Большая часть предыстории связей с общественностью связана с обслуживанием религии

Иоанн Крести́тель проповедовал пришествие Христа
Слайд 31Иоа́нн Крести́тель
возвещает о приходе Христа

Слайд 32Пётр и Павел использовали уже многие методы и средства убеждающей коммуникации: речи,

организованные события, послания.
Цель - увеличить интерес к христианству.
Авторы Евангелия Матфей, Марк, Лука и Иоанн использовали стратегии интерпретации и сегментации аудитории.
Четыре версии, ориентированные на интересы и потребности четырех различных аудиторий
Слайд 34Евсевий Памфил
Епископ Кесарийский
Теократическая концепция государства и власти:
Власть от Бога
Император ставленник Бога
Идея спасения

через веру
Особая миссия христианского государства