Таргис Песнь камня. Рекламный кейс

Новинка!
В продаже
с 26 мая !
В продаже
с 26 мая!
Новинка!

Целевая аудитория:
основные: девушки и женщины до 35 лет;
случайные: мужчины всех возрастов.

Мотивы:
для себя — уйти от житейских проблем, окунуться
в сказочный мир;
в подарок — порадовать красивым изданием.

Конкуренты:
прямые — похожие издания (например, Стефани Майер «Сумерки», Лорел Гамильтон цикл об Аните Блэйк,
Ф. К. Каст «Меченая», Мелисса де ла Круз «Голубая кровь»);
косвенные — фильмы жанра фэнтези (например, «Вампиры. Возрождение древнего рода», «Дракула», «Ван Хельсинг», «Византия», «Орудие смерти: Город костей» и т. п.);
игры жанра фэнтези («Идеальный мир», «A Vampyre Story», «Legacy of Kain», «Castlevania», «Nosferatu: The Wrath of Malachi» и т. п.).

Основные преимущества:
формат: 84×108/32 (130×200 мм) — не слишком большой, удобен для того, чтобы взять книгу с собой и читать
в транспорте;
привлекающее внимание внешнее оформление, которое способно заинтересовать не только любителей жанра, но
и просто случайных покупателей;
жанр, к которому принадлежит книга, входит в тройку самых популярных в России (по версии журнала «Книжная индустрия. Книжный рынок 2013–2014. Статистика, тренды, прогноз»).

Носители рекламной информации:
реклама в местах продаж (постеры и листовки) , а также в Арт кафе-клубе «Книги и кофе» и в кинотеатрах города (преимущественно, расположенных в ТРК и ТЦ);
интернет: социальные сети (группы любителей фэнтези
в целом и вампиров в частности); тематические сайты
и форумы (например, http://vampirs-love.ru/.); электронные издания (журналы), обозревающие новинки рынка (например, http://www.mirf.ru/);
пресса: журналы о фэнтези и фантастике («Мир фантастики»), статьи в газетах (бесплатная газета «Метро», «ПанорамаTV», литературные журналы «Звезда», «Нева»);
рекламные постеры в вагонах метро;
рекламные постеры в библиотеках (для информирования потенциальных читателей);
реклама на радио (Европа +, Love-радио, Русское радио, Дорожное радио).

Бюджет:
Срок рекламирования: 1 месяц.
2015 г. — объявлен «Годом литературы в России». Выход книги можно приурочить к двум датам: 26 мая 1897 г. был впервые опубликован роман Брэма Стокера «Дракула» и 27 мая 2015 г. — отмечается Общероссийский день библиотек (с 1995 г.).
Начало рекламирования: с выходом книги — раньше
нет смысла, т. к. автор малоизвестен.

Этапы:
I этап (2 недели) — информирование целевой аудитории о выходе книги:
модуль в прессе: журналы о фэнтези и фантастике («Мир фантастики» — проверенное издание с многолетней историей); статьи в газетах (газета «Метро» — бесплатная газета, которая выходит большим тиражом и разбирается очень быстро; «Панорама TV» — одна из самых популярных газет, которая привлекает читателей разных возрастов и социальных групп; литературные журналы «Звезда», «Нева» — журналы Санкт-Петербурга, продвигающие молодых писателей);
прогон ролика на радио: Дорожное радио, Европа +, Русское радио, Love-радио. Именно в такой последовательности, согласно рейтингу популярности радиостанций;
интернет: социальные сети «ВКонтакте», «Одноклассники», «Фэйсбук» — как самые популярные; тематические форумы: http://vampires000.beon.ru/, http://vampirs-love.ru/.

II этап (2 недели) — информирование, напоминание, убеждение:
реклама в местах продаж: «Буквоед», гипермаркеты
с книжными стойками, т. к. имеют большую проходимость; рекламные листовки и постеры в Арт кафе-клубе «Книги и кофе», флаеры в кинотеатрах;
наружная реклама: витрины книжных магазинов «Книголов», магазинов канцтоваров «Графика-М» — сходная тематика, где люди могут обратить внимание на книжное издание;
реклама в вагонах метро: рекламные
постеры — большой пассажиропоток,
пока люди едут на работу, вольно
или невольно блуждают глазами
вокруг себя.