6. КОНЦЕПЦИЯ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ И КРЕАТИВНО-КОММУНИКАЦИОННАЯ ПЛАТФОРМА БРЕНДА «АРТ-ВИЗАЖ»
КОНЦЕПЦИЯ БРЕНДА «АРТ-ВИЗАЖ»: ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ Целевая аудитория бренда «Арт-Визаж» Основная: Женщины, в возрасте 32-45 лет, со средним доходом (могут позволить себе покупку еды и одежды, но на покупку крупной бытовой техники приходится деньги откладывать). Как правило, замужние, но возможно и одинокие/разведенные. Дополнительная: Женщины и девушки в возрасте 16-32, со средним доходом Общая психографика: Современные женщины, следящие за собой и активно пользующиеся декоративной косметикой, практичные, при этом готовые потратить определенную сумму на себя просто рада хорошего настроения. При выборе косметики ориентируются на оптимальное с их точки зрения соотношение цена/качество продукта, с доверием относятся к косметике Российского производства, т.к. считают, что она содержит натуральные ингредиенты. Ценят семейный уют и семейные ценности: любовь, доверие, заботу, взаимопомощь. Довольно много времени уделяют домашним заботам. Однако признают важность и других радостей жизни: общения, карьеры и не склонны ограничиваться минимумом из соображений экономии. ПРЕДПОСЫЛКИ КОНЦЕПЦИЙ Как выяснилось в ходе фокус групповых дискуссий основными мотивами похода в магазин и покупки декоративной косметики являются: Получение положительных эмоций, как от самой покупки, так и от процесса её совершения. Декоративная косметика рассматривается в данном случае как самое доступное средство повышения настроения, и получения удовольствия; Желание улучшить свою внешность, стать более привлекательной; Стремление изменить свой образ, стиль, как бы «перевоплотиться». Также при упоминании словосочетания «декоративная косметика» женщины называют непосредственно продукты: тушь, помада, блеск, пудра, тени и т.п. В этой связи предлагается рассмотреть 3 варианта концепции бренда «Арт-Визаж»
Slaidy.com
