Все люди созданы равными
«Ваши жизни могли бы лечь в основу великой комедии положений» Реклама делает акцент на реальной силе архетипа: «Настоящие друзья. Настоящий бурбон» «настоящий» (real), является определяющим для Славного Малого Уровни архетипа Славного Малого: Вызов: одиночество, отчуждение
Первый уровень: сирота, чувствующий себя брошенным и одиноким, жаждет аффилиации
Второй уровень: присоединившийся, научившийся устанавливать связи, соответствовать, он принимает помощь и дружбу
Третий уровень: гуманистически настроенный, верящий в естественное достоинство каждого человека независимо от его способностей или жизненных обстоятельств
Тень: жертва, которая предпочитает претерпеть дурное обращение, нежели остаться в одиночестве, или член бандитской группировки, предпочитающий совершать преступления, лишь бы оставаться в рядах шайки