«Из уст в уста» - Возможности проекта TNS Marketing Index

Содержание
Проект TNS Marketing Index
Новые возможности

60 000 человек в год
- 7 000 человек в год
- 3 000 человек в год
Метод и выборка
Москва
С.-Петербург
Генеральная совокупность:
Взрослое население 16+
Дети – 6 - 15 лет (по России)
Метод
Анкета на самозаполнение

Что дает проект Marketing Index
Определение целевых групп
потребителей/покупателей
Стиль жизни
Бюджет времени
Отношение к рекламе
Аудитории СМИ
Психографика
ИНФОРМАЦИЯ ДЛЯ
СТРАТЕГИЧЕСКОГО ПЛАНИРОВАНИЯ

2006 г.
2007 г.
Развитие проекта/Новые возможности

Магазины продуктов питания
Специальные акции

Среднесуточное посещение магазинов продуктов питания. TOP 5
Жители Санкт-Петербурга старше 16 лет
Marketing index SPb 2007/1

Карта сетевых магазинов продуктов питания
Мужчины
Marketing index SPb 2007/1
Женщины
Старше
Моложе

Посещение магазинов владельцами импортных автомобилей
Возможность планирования BTL акций
Marketing index SPb 2007/1

Специальные акции
Консультация, просмотр, демонстрация товара в местах продаж
Дегустация товара в местах продаж
Получение бесплатных образцов товара (при покупке др. товаров)
Нахождение приза под крышкой, на этикетке, внутри товара
Участие в розыгрыше призов
Получение гарантированного подарка при покупке товара
Приобретение товара в период скидок
Приобретение большего количества товара за те же деньги

Интерес к участию в специальных мероприятиях
Marketing index SPb 2007/1

Станции метро и
улицы города

Использование станций метро.
Жители Санкт-Петербурга старше 16 лет
Использование линий
Метро за месяц
Marketing Index SPb 2007/1

Среднесуточное посещение станций Санкт-Петербург (тыс. чел.)
Top 5 наиболее посещаемых
Top 5 наименее посещаемых
Marketing Index SPb 2007/1

Планирование РК в метро
Целевая группа:
«Планируют ремонт в ближайшие полгода»
– 527 000 жителей Санкт-Петербурга
купчино
пр. просвещения
невский пр.
(для входа/выхода)
тех. Институт 1
(для пересадки)
московская
пионерская
петроградская
Линии метро:
2 линия (синяя) – максимальный охват за месяц
Суммарная аудитория станций за сутки
72 100 Петербуржцев, планирующих делать ремонт
в ближайшие полгода
Станции:
Top 7 станций с максимальным охватом ЦГ
Marketing Index SPb 2007/1

Информация по улицам города (Москва)
Среднесуточное посещение улиц
Посещение улиц за месяц
Что измеряется?
Возможности
Оценка посещения улиц целевыми группами
Планирование размещения НР на улицах Москвы
Улицы Москвы
Более 80 улиц
Принцип отбора – рекламная активность

Типология «Domino»

Новый тип сегментации
Санкт-Петербург 16+
Слушатели радиостанции «Х»
Marketing Index SPb 2007/1

Выбор информационного послания
Top 3 жизненные ценности
Материально-обеспеченная жизнь
Любовь
Счастливая семейная жизнь
Top 5 высказываний
Для меня важно быть одетым «с иголочки» каждый день
Я могу купить неудобную вещь, если она очень модная
Я стараюсь идти в ногу с последними направлениями моды
Я люблю развлекаться вне дома
Я готов многим пожертвовать ради карьеры и успеха

Создание креатива. «Модные»

Лидеры мнений

Лидеры мнений распространяют идею использования продукта среди других людей за счет эффекта Word-of-Mouth.
Задача продвижения торговой марки на рынке сводится к убеждению лидеров мнений в преимуществах продукта.
Мировой опыт:
The Concept of Opinion Leadership
Преимущества:
Более высокий уровень доверия
Экономия рекламного бюджета

Неформальный маркетинг в мировой практике Word-of-Mouth («из уст в уста»)
ВЛИЯТЕЛЬНЫЕ
НЕВЛИЯТЕЛЬНЫЕ
АКТИВНЫЕ
НЕАКТИВНЫЕ
ЛИДЕРЫ МНЕНИЙ
Технология:
Активность общения по теме
Осведомлённость в данной сфере
Авторитетность в глазах окружающих

Для кого?
Выделение ядра целевой группы.
Marketing Index SPb 2007/1

Выделение ядра целевой группы.
Кто эти люди?
Социальный статус
Пол / возраст
Использование сотового телефона
Marketing Index SPb 2007/1

Выбор каналов коммуникации
Как воздействовать на этих людей?
Реклама на уличных плакатах щитах
Реклама в Интернете
Реклама в кинотеатрах
Радиореклама
Реклама в газетах
Лидеры мнений: автомобили (Affinity Index)
Реклама в журналах
Реклама на транспорте
Реклама, присылаемая домой
Телевизионная реклама
Реклама в метро
Marketing Index SPb 2007/1

Итоги:
Магазины продуктов питания
(Локальные сети СПб)
Станции метро ( Москва, Санкт-Петербург)
Улицы городов (Москва, Санкт-Петербург)
Лидеры мнений
Типология Domino