Слайд 2Терминология
Ad I (РИ) – объём рекламных инвестиций, указан в ценах open rate,
![Терминология Ad I (РИ) – объём рекламных инвестиций, указан в ценах open](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/475734/slide-1.jpg)
представлен в долл.США.
TRP (Target Rating Point) – сумма охватов целевых изданий (предназначенных для определенной ЦА), в которых размещалась рекламная информация за определенный период рекламной кампании (РК), с учетом частоты выходов в изданиях.
CPP (Cost Per Point) – стоимость одного пункта TRP, в долл. США.
Медиа-микс – набор рекламоносителей (журналов и газет), используемых для продвижения продуктов.
Share of voice, % - доля рекламного воздействия конкурентов в рамках одной категории по отношению друг к другу.
Слайд 3Source: SBC Consulting
Объем рекламных инвестиций компании Sopharma в специализированные медицинские СМИ в
![Source: SBC Consulting Объем рекламных инвестиций компании Sopharma в специализированные медицинские СМИ](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/475734/slide-2.jpg)
I-II кварталах 2010 года, USD
Слайд 4Достигнутые медиапоказатели в специализированных медицинских СМИ за I-II кварталы 2010 года
TRP
Source: SBC
![Достигнутые медиапоказатели в специализированных медицинских СМИ за I-II кварталы 2010 года TRP Source: SBC Consulting](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/475734/slide-3.jpg)
Consulting
Слайд 5Объем рекламных инвестиций компании Sopharma в специализированные фармацевтические СМИ в I-II кварталах
![Объем рекламных инвестиций компании Sopharma в специализированные фармацевтические СМИ в I-II кварталах](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/475734/slide-4.jpg)
2010 года, USD
Source: SBC Consulting
Слайд 6Достигнутые медиапоказатели в специализированных фармацевтических СМИ за I-II кварталы 2010 года
Source: SBC
![Достигнутые медиапоказатели в специализированных фармацевтических СМИ за I-II кварталы 2010 года Source: SBC Consulting TRP](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/475734/slide-5.jpg)
Слайд 7Распределение РИ в медицинских СМИ в группе А05
(I-II кварталы 2010 года )
Source:
![Распределение РИ в медицинских СМИ в группе А05 (I-II кварталы 2010 года ) Source: SBC Consulting](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/475734/slide-6.jpg)
SBC Consulting
Слайд 8Share of voice, % препаратов группы А05 в медицинских СМИ (2010 год)
Source:
![Share of voice, % препаратов группы А05 в медицинских СМИ (2010 год) Source: SBC Consulting](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/475734/slide-7.jpg)
SBC Consulting
Слайд 9Достигнутые медиапоказатели в группе А05 в медицинских специализированных СМИ за I-II кварталы
![Достигнутые медиапоказатели в группе А05 в медицинских специализированных СМИ за I-II кварталы](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/475734/slide-8.jpg)
2010 года
TRP
Source: SBC Consulting
Слайд 11Source: SBC Consulting
С помощью программы Press Planner – разработки компании SBC Consulting
![Source: SBC Consulting С помощью программы Press Planner – разработки компании SBC](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/475734/slide-10.jpg)
– проведем ряд подсчетов с целью оптимизации ресурсов и медиапоказателей. Варианты оптимизации:
бюджет реального случая, периодика реального случая
меньший бюджет, периодика реального случая
реальный бюджет, периодика вся
Слайд 12Сравнительный график РИ
Source: SBC Consulting
![Сравнительный график РИ Source: SBC Consulting](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/475734/slide-11.jpg)