1 Оценка активности и эффективности продвижения препаратов компании Sopharma в специализированных медицинских и фармацевтических из

Терминология
Ad I (РИ) – объём рекламных инвестиций, указан в ценах open rate, представлен в долл.США.
TRP (Target Rating Point) – сумма охватов целевых изданий (предназначенных для определенной ЦА), в которых размещалась рекламная информация за определенный период рекламной кампании (РК), с учетом частоты выходов в изданиях.
CPP (Cost Per Point) – стоимость одного пункта TRP, в долл. США.
Медиа-микс – набор рекламоносителей (журналов и газет), используемых для продвижения продуктов.
Share of voice, % - доля рекламного воздействия конкурентов в рамках одной категории по отношению друг к другу.

Source: SBC Consulting
Объем рекламных инвестиций компании Sopharma в специализированные медицинские СМИ в I-II кварталах 2010 года, USD

Достигнутые медиапоказатели в специализированных медицинских СМИ за I-II кварталы 2010 года
TRP
Source: SBC Consulting

Объем рекламных инвестиций компании Sopharma в специализированные фармацевтические СМИ в I-II кварталах 2010 года, USD
Source: SBC Consulting

Достигнутые медиапоказатели в специализированных фармацевтических СМИ за I-II кварталы 2010 года
Source: SBC Consulting
TRP

Распределение РИ в медицинских СМИ в группе А05
(I-II кварталы 2010 года )
Source: SBC Consulting

Share of voice, % препаратов группы А05 в медицинских СМИ (2010 год)
Source: SBC Consulting

Достигнутые медиапоказатели в группе А05 в медицинских специализированных СМИ за I-II кварталы 2010 года
TRP
Source: SBC Consulting

Оптимизация медиаплана

Source: SBC Consulting
С помощью программы Press Planner – разработки компании SBC Consulting – проведем ряд подсчетов с целью оптимизации ресурсов и медиапоказателей. Варианты оптимизации:
бюджет реального случая, периодика реального случая
меньший бюджет, периодика реального случая
реальный бюджет, периодика вся

Сравнительный график РИ
Source: SBC Consulting

Сравнительный график TRP

Сравнительный график СРР