1(16)

Что такое медийная реклама в интернете?
Изображение
Анимация
Видео
Звук
Интерактивность
Доклад: «Тактика медийной рекламы», Sibnet.ru, Евгений Савельев, [phone],
[email protected]

Основные маркетинговые задачи медийной интернет-рекламы:
Формирование и увеличение спроса
Создание, усиление бренда, имиджа
Информирование
Доклад: «Тактика медийной рекламы», Sibnet.ru, Евгений Савельев, [phone],
[email protected]

Эффективность медийной рекламы.
Что влияет на эффективность?
Правильная площадка (медиаплан)
Правильные настройки (таргетинги)
Правильный баннер
Правильный сайт
Доклад: «Тактика медийной рекламы», Sibnet.ru, Евгений Савельев, [phone],
[email protected]

Основы медиапланирования.
Выбор рекламной площадки
Аудитория:
Пол
Возраст
Род занятий
Потребительский портрет
Географический охват
(открытая статистика)
Цена
Тип ценообразования
Прогнозирование стоимости перехода
Доклад: «Тактика медийной рекламы», Sibnet.ru, Евгений Савельев, [phone],
[email protected]

Структура аудитории. Пол
Доклад: «Тактика медийной рекламы», Sibnet.ru, Евгений Савельев, [phone],
[email protected]

Структура аудитории. Возраст
Население
России
9 %
18 %
27 %
22 %
25 %
10 %
22 %
30 %
22 %
16 %
14 %
27 %
28 %
22 %
9 %
Sibnet.ru
18-24 года
12-17 лет
35-44 года
25-34 года
45-54 года
Интернет
в целом
Доклад: «Тактика медийной рекламы», Sibnet.ru, Евгений Савельев, [phone],
[email protected]

Структура аудитории. Род занятий
специалисты
руководители
рабочие
служащие
учащиеся
домохозяйки
другие
Население
России
14 %
25 %
19 %
13 %
19 %
18 %
8 %
10 %
18 %
25 %
14 %
11 %
22 %
6 %
4 %
13 %
25 %
13 %
12 %
31 %
5 %
1 %
Интернет
в целом
Sibnet.ru
Доклад: «Тактика медийной рекламы», Sibnet.ru, Евгений Савельев, [phone],
[email protected]

Потребительский портрет аудитории
по данным интернет-опросов на портале
Какими банковскими услугами
вы пользовались
за последние полгода?
Автовладельцы
на портале Sibnet.ru
Планируете ли вы покупку
бытовой техники?
Кредит
Пластиковая
карта
Денежный перевод
Вклад
Обмен валют
Другое
Не пользовался
66 %
27 %
12 %
7 %
6 %
5 %
18 %
Есть автомобиль
Нет автомобиля
Нет автомобиля,
Но есть права
Да, в ближайший месяц 11,9 %
Да, в ближайшие полгода 13 %
Да, в ближайший год 6,8 %
Да, но не определился когда 15,4 %
Нет, не планирую 52,9 %
В следующие 12 месяцев пользователи
портала Sibnet.ru могут потратить на быто-
вую технику более 1,5 млрд рублей.
48 %
40 %
12 %
52,9 %
11,9 %
13 %
6,8 %
15,4 %
Доклад: «Тактика медийной рекламы», Sibnet.ru, Евгений Савельев, [phone],
[email protected]

Новосибирская область
Омская область
Красноярский край
Кемеровская область
Иркутская область
Алтайский край
Томская область
Забайкальский край
Республика Бурятия
Республика Хакасия
Республика Алтай
36 %
12 %
20 %
25 %
12 %
13 %
67 %
21 %
11 %
35 %
30 %
8 %
16 %
12 %
59 %
10 %
9 %
6 %
68 %
30 %
33 %
27 %
26 %
30 %
14 %
22 %
45 %
45 %
23 %
23 %
44 %
38 %
17 %
32 %
40 %
21 %
35 %
9 %
МТС
Билайн
Мегафон
Теле2
Сибирь
телеком
Использую
2 сим-карты
Не пользу-
юсь сотовым
Другое
Потребительский портрет аудитории
по данным интернет-опросов на портале
Доклад: «Тактика медийной рекламы», Sibnet.ru, Евгений Савельев, [phone],
[email protected]

Географический охват аудитории
Доклад: «Тактика медийной рекламы», Sibnet.ru, Евгений Савельев, [phone],
[email protected]

Настройки рекламной кампании
Настройки:
Ограничение показов уникалам (динамика)
Таргетинги по геозонам
Таргетинги по времени суток и дням недели
Таргетинги по полу и возрасту
Тематические таргетинги
Виды ротации:
Статическое размещение
Динамические показы
Доклад: «Тактика медийной рекламы», Sibnet.ru, Евгений Савельев, [phone],
[email protected]

Форматы медийной рекламы
Стандартные форматы:
TopLine (100% ширины экрана х 90px)
240х400px (либо 200х300 px)
468х60 px
Нестандартные форматы:
Rich Media (всплывающие окна)
Баннеры в видеоплеере
Баннеры с расхлопом,
Баннеры с выносом элементов
Доклад: «Тактика медийной рекламы», Sibnet.ru, Евгений Савельев, [phone],
[email protected]

Эффективность баннера
CTR – соотношение кликов и показов
Главная задача баннера –
переход пользователя на сайт рекламодателя
Прогнозирование стоимости перехода =
Количество запланированных показов * средний CTR площадки по заданному формату баннера
Доклад: «Тактика медийной рекламы», Sibnet.ru, Евгений Савельев, [phone],
[email protected]

Эффективность баннера
Правильный баннер:
Соответствует продукту, аудитории, площадке
Демонстрирует УТП
Интригует
Взаимодействует с пользователем
Содержит минимум технической информации
Доклад: «Тактика медийной рекламы», Sibnet.ru, Евгений Савельев, [phone],
[email protected]

Эффективность баннера
Правильный сайт
Целевая страница баннера должна соответствовать рекламному сообщению баннера.
Целевая страница должна предлагать клиенту следующее действие (регистрация, покупка, звонок)
Доклад: «Тактика медийной рекламы», Sibnet.ru, Евгений Савельев, [phone],
[email protected]

Эффективность рекламной кампании
Отслеживание эффективности рекламы
Установка и настройка счетчиков
AdRiver, LiveInternet, Google Analytics, Яндекс.Метрика.
Фактическая стоимость перехода.
Доклад: «Тактика медийной рекламы», Sibnet.ru, Евгений Савельев, [phone],
[email protected]