24 March 2009

Задача: Рассказать, что М! Network, голландская консалтинговая фирма, помогает компаниям интегрировать онлайн маркетинг-каналы и медиа (баннеры, контекстную рекламу, онлайн видео…) и оффлайн (телевидение, наружка, принт…)
Целевая аудитория: Директора по Маркетингу крупных компаний
Стратегия: Мы не хотели рассылать традиционные брошюры, ибо большинство брошюр попадает в мусорный ящик. Мы решили использовать веблоги о маркетинге, чтобы привлечь внимание к услугам М! Network. Мы знали, что директора не читают блогов, зато их подчинённые блоги посещают регулярно
Решение: Мы разместили “printable" баннеры на веблогах. Посетители блогов могли распечатать брошюру, кликнув на баннер, и показать её своему директору. Интегрировав интернет (баннеры) и принт (брошюры), мы продемонстрировали, как М! Network интегрирует онлайн и оффлайн медиа
Описание проекта “Мы интегрируем онлайн и оффлайн”

Так выглядела первая баннерная кампания. Читатели блогов видели в баннере только первую часть рекламного сообщения
Кликни на screen-shot, чтобы посмотреть, как эта концепция работала в реальной жизни (для этого нужен доступ в интернет)

Зрители кликали на кнопку "Принт" в баннере, чтобы увидеть полное сообщение (и одновременно распечатать брошюру)

Чтобы понять текст, зрителям нужно было приложить отпечатанную брошюру к экрану компьютера. Интегрировав тем самым онлайн и оффлайн:-)

Если зрители кликали на кнопку "Мой принтер отключён", то открывалась анимация, демонстрирующая нашу концепцию

В этой анимации обе части сообщения соединялись,
а под ними на экране появлялась брошюра M! Network

Во второй кампании мы интегрировали видео с
интернетом и принт-медиа, включив видео в наш баннер
Кликни на screen-shot, чтобы посмотреть, как видео-баннер работал в реальной жизни (для этого нужен доступ в интернет)

Кликнув на баннер, зрители обнаруживали, что видео является частью онлайн игры. И узнавали, что голландцы тратят столько же времени на онлайн игры, сколько на чтение журналов