Аналитический отдел компании SpyLOG. Тел. [phone], e-mail: [email protected] Подробнее об интернет-статистике: http://www.spylog.ru

Что может дать интернет-статистика оптимизатору?
Мелкие удобства (например, уточнение семантического ядра)
Сегментацию и оценку качества привлеченной аудитории
Анализ общей эффективности поисковой оптимизации

Доли поисковиков (данные глобальн. статистики SpyLOG)

Для чего это нужно?
Спрос определяется количеством запросов
Неискаженную частоту запросов можно узнать только в Рамблере: http://adstat.rambler.ru/wrds/
Соотношение между поисковиками http://gs.spylog.ru
Умножить частоту в Рамблере на 2,4, чтобы получить частоту в Яндексе

Для чего нужно?
Информация по запросам, по которым есть переходы, помогает уточнить семантическое ядро.
нахождение запросов, под которые сайт не оптимизировался вообще, но которые вследствие смежности тематик и совпадения части поисковой фразы приводят посетителей на сайт.

Для чего нужно?
Отчеты по роботам по роботам помогают понять, какие страницы и как часто индексируются различными поисковиками

Фильтруя данные по различным критериям
можно получить анализ качества перехода по поисковым запросам. То есть посмотреть, насколько те, кто приходят по оптимизации, владельцу сайта вообще интересны.

При отчете перед заказчиком
для тех, у кого позиции средние, одним из факторов отчетности станут аргументы типа "у нас 35-я позиция по запросу "А", но я так хорошо сделал титул, что к нам из Яндекса по этому запросу идут по 30 человек в день, и из них - десять делают заказ".

Эффективность проектов и технологии ее измерения
Метод купонов
Метод заинтересованной аудитории
Метод ключевых страниц
Метод возвратов
Анализ перекрывания аудитории

Классификация сайтов по критерию целевого действия
1. «Продажа любой ценой»
(посещение страницы контактов или фиксация телефонного звонка)
2. «Продажи автоматом»
(заход в корзину или страницу заказа)

Целевые действия
3. «Поддержка».
(Целевое действие - к примеру, загрузка, заход в гостевую книгу, участие в какой-либо интерактивной процедуре на сайте. Возможно целевое действие - заход на определенную ключевую страницу).

Целевые действия
4. Рекламный сайт. Целевое действие – прохождение определенного числа страниц.
В метод целевых страниц заложена еще и эффективность работы сайта как такового. Поэтому метод заинтересованной аудитории наиболее универсален из всех методов, которые упоминались.

для анализа поисковой оптимизации неприменима технология меток
Но технология меток поможет отделить рекламу от оптимизации в случаях, если вы используете и то, и другое по одним и тем же запросам.

С точки зрения инструментов анализа
Надо настроить дополнительный отчет в лог-анализаторе или создать фильтры со следующими условиями:
- переход без известных меток
- переход по запросу «такому-то»
- переход с поисковика «такого-то»
- переход на такую-то страницу.

Если интересует
вся оптимизация вместе,
тогда следующие критерии:
- переход из результатов поиска поисковых машин;
- переход без известных меток.

построение таблицы эффективости по отдельным запросам
Посещений первой
ключевой страницы
поисковый запрос 1 780
поисковый запрос 2 190

Продолжение построения таб.
Стоимость Количество Пос. ключ.
оптимизации переходов страницы
п/з 1 $ 500 100 50
п/з 2 $ 800 1000 30

чтобы не оказывать предпочтение какому-либо интернет-счетчику
для иллюстраций были использованы отчеты из лог-анализатора SpyLOG Flexolyzer
Разработчик этого продукта представлен на следующем слайде
(с сертификатом журнала PC Magazine/RE)

Типичная цель анализа
Стоимость контакта рассчитывается как величина затрат на совершение одним уникальным посетителем одного целевого действия. Стоимость контакта – основная величина оценки эффективности в интернет-маркетинге.