Слайд 2Что может дать интернет-статистика оптимизатору?
Мелкие удобства (например, уточнение семантического ядра)
Сегментацию и оценку
![Что может дать интернет-статистика оптимизатору? Мелкие удобства (например, уточнение семантического ядра) Сегментацию](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/467145/slide-1.jpg)
качества привлеченной аудитории
Анализ общей эффективности поисковой оптимизации
Слайд 3Доли поисковиков (данные глобальн. статистики SpyLOG)
![Доли поисковиков (данные глобальн. статистики SpyLOG)](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/467145/slide-2.jpg)
Слайд 4Для чего это нужно?
Спрос определяется количеством запросов
Неискаженную частоту запросов можно узнать только
![Для чего это нужно? Спрос определяется количеством запросов Неискаженную частоту запросов можно](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/467145/slide-3.jpg)
в Рамблере: http://adstat.rambler.ru/wrds/
Соотношение между поисковиками http://gs.spylog.ru
Умножить частоту в Рамблере на 2,4, чтобы получить частоту в Яндексе
Слайд 6Для чего нужно?
Информация по запросам, по которым есть переходы, помогает уточнить семантическое
![Для чего нужно? Информация по запросам, по которым есть переходы, помогает уточнить](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/467145/slide-5.jpg)
ядро.
нахождение запросов, под которые сайт не оптимизировался вообще, но которые вследствие смежности тематик и совпадения части поисковой фразы приводят посетителей на сайт.
Слайд 8Для чего нужно?
Отчеты по роботам по роботам помогают понять, какие страницы и
![Для чего нужно? Отчеты по роботам по роботам помогают понять, какие страницы](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/467145/slide-7.jpg)
как часто индексируются различными поисковиками
Слайд 9Фильтруя данные по различным критериям
можно получить анализ качества перехода по поисковым запросам.
![Фильтруя данные по различным критериям можно получить анализ качества перехода по поисковым](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/467145/slide-8.jpg)
То есть посмотреть, насколько те, кто приходят по оптимизации, владельцу сайта вообще интересны.
Слайд 10При отчете перед заказчиком
для тех, у кого позиции средние, одним из факторов
![При отчете перед заказчиком для тех, у кого позиции средние, одним из](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/467145/slide-9.jpg)
отчетности станут аргументы типа "у нас 35-я позиция по запросу "А", но я так хорошо сделал титул, что к нам из Яндекса по этому запросу идут по 30 человек в день, и из них - десять делают заказ".
Слайд 11
Эффективность проектов и технологии ее измерения
Метод купонов
Метод заинтересованной аудитории
Метод ключевых страниц
Метод
![Эффективность проектов и технологии ее измерения Метод купонов Метод заинтересованной аудитории Метод](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/467145/slide-10.jpg)
возвратов
Анализ перекрывания аудитории
Слайд 12Классификация сайтов по критерию целевого действия
1. «Продажа любой ценой»
(посещение страницы контактов или
![Классификация сайтов по критерию целевого действия 1. «Продажа любой ценой» (посещение страницы](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/467145/slide-11.jpg)
фиксация телефонного звонка)
2. «Продажи автоматом»
(заход в корзину или страницу заказа)
Слайд 13Целевые действия
3. «Поддержка».
(Целевое действие - к примеру, загрузка, заход в гостевую книгу,
![Целевые действия 3. «Поддержка». (Целевое действие - к примеру, загрузка, заход в](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/467145/slide-12.jpg)
участие в какой-либо интерактивной процедуре на сайте. Возможно целевое действие - заход на определенную ключевую страницу).
Слайд 14Целевые действия
4. Рекламный сайт. Целевое действие – прохождение определенного числа страниц.
В метод
![Целевые действия 4. Рекламный сайт. Целевое действие – прохождение определенного числа страниц.](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/467145/slide-13.jpg)
целевых страниц заложена еще и эффективность работы сайта как такового. Поэтому метод заинтересованной аудитории наиболее универсален из всех методов, которые упоминались.
Слайд 15для анализа поисковой оптимизации неприменима технология меток
Но технология меток поможет отделить рекламу
![для анализа поисковой оптимизации неприменима технология меток Но технология меток поможет отделить](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/467145/slide-14.jpg)
от оптимизации в случаях, если вы используете и то, и другое по одним и тем же запросам.
Слайд 16С точки зрения инструментов анализа
Надо настроить дополнительный отчет в лог-анализаторе или создать
![С точки зрения инструментов анализа Надо настроить дополнительный отчет в лог-анализаторе или](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/467145/slide-15.jpg)
фильтры со следующими условиями:
- переход без известных меток
- переход по запросу «такому-то»
- переход с поисковика «такого-то»
- переход на такую-то страницу.
Слайд 17Если интересует
вся оптимизация вместе,
тогда следующие критерии:
- переход из результатов поиска
![Если интересует вся оптимизация вместе, тогда следующие критерии: - переход из результатов](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/467145/slide-16.jpg)
поисковых машин;
- переход без известных меток.
Слайд 18построение таблицы эффективости по отдельным запросам
Посещений первой
ключевой страницы
поисковый запрос
![построение таблицы эффективости по отдельным запросам Посещений первой ключевой страницы поисковый запрос](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/467145/slide-17.jpg)
1 780
поисковый запрос 2 190
Слайд 19Продолжение построения таб.
Стоимость Количество Пос. ключ.
оптимизации переходов страницы
п/з 1
![Продолжение построения таб. Стоимость Количество Пос. ключ. оптимизации переходов страницы п/з 1](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/467145/slide-18.jpg)
$ 500 100 50
п/з 2 $ 800 1000 30
Слайд 20чтобы не оказывать предпочтение какому-либо интернет-счетчику
для иллюстраций были использованы отчеты из лог-анализатора
![чтобы не оказывать предпочтение какому-либо интернет-счетчику для иллюстраций были использованы отчеты из](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/467145/slide-19.jpg)
SpyLOG Flexolyzer
Разработчик этого продукта представлен на следующем слайде
(с сертификатом журнала PC Magazine/RE)
Слайд 21Типичная цель анализа
Стоимость контакта рассчитывается как величина затрат на совершение одним уникальным
![Типичная цель анализа Стоимость контакта рассчитывается как величина затрат на совершение одним](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/467145/slide-20.jpg)
посетителем одного целевого действия. Стоимость контакта – основная величина оценки эффективности в интернет-маркетинге.