Аудитория Business FM

Business FM Москва
Основные показатели
По данным Radio Monitoring COMCON Декабрь 2009:
Ежедневная аудитория радиостанции Business FM - 429 000 человек, что составляет
4.5% от населения Москвы (12+).
Еженедельная аудитория Business FM составила 9.8% (жители Москвы, 12+),
или 927 000 человек.

Показатели ежедневной аудитории _ Business FM в конкурентном окружении
В Декабре объем ежедневной аудитории Business FM составляет
429 000 человек.
В рейтинге по ежедневной аудитории, среди информационных радиостанций, Business FM занимает 2-е место,
а в рейтинге, среди анализируемых информационных и премиальных радиостанций - 3 место, обходя такие радиостанции, как Русская Служба Новостей, Вести FM, СИТИ FM и т.д.

Объем еженедельной аудитории Business FM составляет 927 000 человек.
В рейтинге по еженедельной аудитории, среди информационных радиостанций, Business FM занимает 4-е место,
а в рейтинге, среди анализируемых информационных и премиальных радиостанций - 5 место.
Показатели еженедельной аудитории _ Business FM в конкурентном окружении
Учитывая то, что радиостанция Business FM занимает третью позицию в рейтинге по ежедневной аудитории, а по еженедельной «ушла» на пятую, среди информационных и премиальных радиостанций, такая разница в рейтингах говорит о том, что в декабре основная еженедельная аудитория радиостанции – это лояльные слушатели, кт. слушают радиостанцию больше 3-х раз в неделю или каждый день.

Рейтинг радиостанций по ежедневной и еженедельной аудитории
Ежедневная аудитория, 12+
Еженедельная аудитория, 12+

Показатели AQH и TSL Business FM и основных конкурентов
AQH (аудитория среднего 15-минутного интервала), тыс. человек
TSL (Продолжительность слушания радиостанций), мин.
По данным за декабрь, среднее количество радиослушателей Business FM в усредненном 15-минутном интервале
(AQH) - 41 000 человек.
Продолжительность прослушивания радиостанции за день составила, в среднем, 106 минут.

Аудитория Business FM
Основные слушатели радиостанции Business FM
Преимущественно мужчины,
в возрасте от 25 лет и старше,
С высшим образованием,
Социальный статус – руководители высшего и среднего звена, хозяйственно-административная служба, а также те, кто занимается индивидуальной трудовой деятельностью.
С высоким доходом.
ПОЛ
ВОЗРАСТ
ОБРАЗОВАНИЕ
ДОЛЖНОСТЬ
МАТЕРИАЛЬНОЕ ПОЛОЖЕНИЕ

Структура по полу и возрасту
Преимущественно мужская аудитория (62%).
Радиослушатели в возрасте 20-59 составляют 72% аудитории.
Среди мужской аудитории, возраст 20-59 лет составляет 77%.
Мужчины
Возраст
Пол

Образование
Общая доля людей с высшим
образованием составляет 71%
33% имеют высшее техническое образование.
15% - люди с высшим юридическим или
финансово-экономическим образованием.
13% составляют слушатели с высшим
гуманитарным образованием.
6% аудитории – кандидаты или доктора наук.
2% имеют высшее военное образование.
Business FM слушают люди с высшим образованием

(индекс соответствия )
Слушание Business FM наиболее характерно для людей с высоким материальным положением. 54% аудитории составляют обеспеченные и высокообеспеченные слушатели.
Материальное положение

Занятость и сфера деятельности аудитории
Слушатели Business FM – люди высокого профессионального статуса, 79% составляют руководители и квалифицированные специалисты.
Среди основных сфер деятельности: Торговля, Финансы, Строительство и архитектура, Промышленность, Здравоохранение, Образование, Транспорт.
% от числа опрошенных

Динамика суточного распределения аудитории
В декабре наблюдается три основных пика слушания радиостанции в течение дня:
Утренний с 8 до 11 часов, AQH достигает максимального значения в период с 10-00 до 11-00 часов и составляет 63 000 чел.
Дневной с 13 до 15 часов, AQH = 56 000 человек.
- Вечерний, с 18 до 19 часов, AQH =49 000 человек.
В утренние часы бурный рост слушателей с 7-00 до 10-00 часов (AQH растет с 29 тыс.чел. до 63 тыс.чел.).
В рабочие дни:
Бурный рост аудитории с 7-00 до 10-00, AQH растет с 35 000 чел. до 69 000 чел.;
Дневной пик с 13-00 до 15-00 часов, кол-во слушателей составляет 63 тыс.чел.,
а к 16-00 снижается до 24 тыс.чел.
Вечерний пик слушания приходится на время с 18-00 до 19-00 часов,
AQH составляет 61 тыс. чел.
В выходные аудитория достаточно высокая.
Утренний пик приходится на время с 09-00 до 11-00 (AQH = 50 - 54 тыс. чел.).
Дневной пик с 12-00 до 15-00 часов, AQH колеблется в пределах 40-44 тыс.чел.
Вечерний пик слушания с 19-00 до 20-00 часов (AQH = 32 000 чел. ).

По данным КОМКОН, в декабре, структура и профиль аудитории существенно не изменились,
по сравнению с ноябрем 2009 года, следовательно аудиторию Business FM можно назвать устоявшейся. Радиостанция Business FM прочно занимает свою нишу на рынке.
Нас слушает премиальная аудитория:
Преимущественно мужчины (62%);
Люди высокого профессионального статуса,
79% составляют руководители и квалифицированные специалисты;
Доля радиослушателей с высшим образованием - 71%;
Слушание Business FM наиболее характерно для высокообеспеченных людей
54% аудитории составляют обеспеченные и высокообеспеченные слушатели.
Резюме