Аудитория Indoor рекламы

Характеристики исследования
Генеральная совокупность: городское население Украины в возрасте от 12 до 65 лет (города 50 000+)
Выборка: многоступенчатая, стратифицированная, индивидуальная, с использованием квотного метода отбора респондентов на последней ступени по двум параметрам: (пол и возраст). В выборке представлено 73 города
Выборочная совокупность: 5 000 респондентов в 1 волну исследования (20 000 респондентов в год)
Метод сбора данных: анкета на самозаполнение (товарные группы), личное интервью (медиа часть)
Периодичность сбора данных: 4 раза в год
Поставка данных: 4 раза в год, ежеквартальные и полугодовые базы данных
MMI УКРАИНА - ЕДИНЫЙ ИСТОЧНИК
ПОТРЕБЛЕНИЕ
ТОВАРОВ
ПОТРЕБЛЕНИЕ
УСЛУГ
БЮДЖЕТ
ВРЕМЕНИ
СОЦИАЛЬНО-
ДЕМОГРАФИ-
ЧЕСКИЙ
ПОРТРЕТ
ВОСПРИЯТИЕ
РЕКЛАМЫ
РАСПОРЯДОК ДНЯ
ПСИХО-ГРАФИКА
ОБРАЗ
ЖИЗНИ
ИНДЕКС
ПОТРЕБИ-
ТЕЛЬСКИХ
НАСТРОЕНИЙ
МЕДИА
ПОТРЕБЛЕНИЕ
ИНТЕРНЕТ CУПЕРМАРКЕТЫ
КИНОТЕАТРЫ
АУДИТОРИЯ ПЕЧАТНЫХ ИЗДАНИЙ И РАДИОСТАНЦИЙ
СТАТУСНО-ПОТРЕБИ-ТЕЛЬСКАЯ СТРУКТУРА

Определение возможности контакта с различными носителями (охваты носителями ЦА) для отбора оптимального канала коммуникации
Определение длительности контакта с ЦА
Качество контакта: фон – не фон. Как основной вид деятельности или только сопутствующий основному, например, люди смотрят телевизор целенаправленно или он включен как фон, а человек в это время готовит пищу или занимается домашними хлопотами
Частота обращения внимания на рекламу на различных носителях в различных местах (на улице, в метро, в супермаркетах, кинотеатрах)
Возможность увидеть связь между потреблением всех медиа в целом (и каждого в отдельности) с другими видами деятельности человека в течении будних и выходных дней
выбор носителей для труднодостижимых целевых групп (исходя из специфики образа жизни)
Возможность оценки эффективности различных носителей
Возможности анализа при планировании рекламных кампаний

INDOOR носители
МЕТРО
АПТЕКИ
ВОКЗАЛЫ /
АЭРОПОРТЫ
ТОРГОВЫЕ
ЦЕНТРЫ
СУПЕРМАРКЕТЫ /
ПРОДУКТОВЫЕ
МАГАЗИНЫ
ЗАВЕДЕНИЯ
ОБЩЕСТВЕННОГО
ПИТАНИЯ
КИНОТЕАТРЫ
ОБЩЕСТВЕННЫЙ
ТРАНСПОРТ

Охваты INDOOR носителей
Исследование: MMI Украина 2011/1
База: население Киева в возрасте 12-65 лет
Контактировали с носителями
раз в месяц и чаще, %

Реклама в торговых и развлекательных заведениях и транспорте:супермаркеты, ТРЦ, аптеки, кинотеатры
Супермаркеты:
Средний охват за день:32%
Средний охват за неделю: 78%
Внимание к рекламе: 70% хотя бы изредка обращают внимание на рекламу на плазменных мониторах
ТРЦ:
Средний охват за день:3%
Средний охват за неделю:12%
Внимание к рекламе в витринах магазинов: 24%
Внимание к рекламным материалам на месте продажи: 16%
Аптеки:
Средний охват за день:6%
Средний охват за неделю:29%
Внимание к рекламе в витринах магазинов: 24%
Внимание к рекламным материалам на месте продажи: 16%
Кинотеатры:
Средний охват за день:2%
Средний охват за неделю:7%
Внимание к рекламе в кинотеатре: 9%
Наземный транспорт:
Средний охват за день:60%
Средний охват за неделю: 87%
Внимание к рекламе на общественном
обращают транспорте: 21%, на авто ж/д
вокзалах и аэропортах: 8%
Метро:
Средний охват за день:9%
Средний охват за неделю: 17%
Внимание к рекламе в метро:15%

Охват носителей (%)
Охваты медианосителей
Исследование: MMI Украина 2010/1 и 2011/1
База: население городов Украины 50 000+ в возрасте 12-65 лет

Охваты медианосителями за среднюю неделю
MMI Украина’2011/1
База: респонденты, проживающие в городах Украины с населением 500000+, в возрасте 16-39 лет

Длительность контактов с медианосителями
Исследование: MMI Украина 2011/1
База: население городов Украины 500 000+ в возрасте 16-39 лет
Минут (в среднем за неделю)

ПОЛ/ ВОЗРАСТ
РОД ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
ДОХОД НА ЧЕЛОВЕКА В МЕСЯЦ
(от респондентов 16-65 лет)
ТРЦ (за среднюю неделю)
%
Аптеки (за среднюю неделю)
%
MMI Украина’2011/1
База: респонденты 12-65 лет, жители городов 50 000+
Рестораны быстрого питания*
%
Цветом выделены Affinity Index >=110
* Несколько раз в месяц и чаще
Кто посещает места продажи?

Цветом выделены Affinity Index >=110
СТАТУСНО-ПОТРЕБИТЕЛЬСКАЯ ИЕРАРХИЯ
Рестораны быстрого питания*
%
ТРЦ (за среднюю неделю)
%
Аптеки (за среднюю неделю)
%
Кто посещает места продажи?
ОТВЕТСТВЕННЫЙ ЗА ПОКУПКУ
ПРОДУКТОВ
ПИТАНИЯ
ТОВАРОВ ДЛЯ
ДОМА
* Несколько раз в месяц и чаще
MMI Украина’2011/1
База: респонденты 12-65 лет, жители городов 50 000+
ИНДЕКС-ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ НАСТРОЕНИЙ

%
Kompass
Без чего не представляют свою жизнь (%)
Среднее значение индикатора в группе:
Посетители ресторанов быстрого питания*
Энергичность
Готовность рисковать
Внешний вид
Престиж
Уверенность в себе
Шопингомания
Эгоцентризм
Фатализм
Коллективизм
Организованность
Стремление к порядку
Независимость
Неприятие рекламы
Здоровое питание
Семья
Экономность
Осмотрительность
Традиционализм
Посетители ресторанов быстрого питания
MMI Украина’2011/1
База: респонденты 12-65 лет, жители городов 50000+
* Несколько раз в месяц и чаще
выделены Affinity Index >=110

%
Kompass
Без чего не представляют свою жизнь (%)
Среднее значение индикатора в группе:
Посетители ТРЦ
Энергичность
Внешний вид
Престиж
Готовность рисковать
Уверенность в себе
Шопингомания
Эгоцентризм
Фатализм
Коллективизм
Стремление к порядку
Неприятие рекламы
Здоровое питание
Независимость
Организованность
Экономность
Семья
Осмотрительность
Традиционализм
MMI Украина’2011/1
База: респонденты 12-65 лет, жители городов 50000+
выделены Affinity Index >=110
Посетители ТРЦ

%
Kompass
Без чего не представляют свою жизнь (%)
Среднее значение индикатора в группе:
Посетители аптек
Семья
Стремление к порядку
Коллективизм
Осмотрительность
Традиционализм
Здоровое питание
Фатализм
Шопингомания
Экономность
Независимость
Организованность
Неприятие рекламы
Энергичность
Внешний вид
Престиж
Эгоцентризм
Уверенность в себе
Готовность рисковать
MMI Украина’2011/1
База: респонденты 12-65 лет, жители городов 50000+
выделены Affinity Index >=110
Посетители ресторанов аптек

% посетителей, которые занимаются данным видом досуга несколько дней в неделю или каждый день
Цветом выделены значения Affinity Index >=110
База: респонденты, проживающие в городах Украины с населением 50000+, в возрасте 12-65 лет
MMI Украина 2011/1
* Несколько раз в месяц и чаще
Досуг
Рестораны быстрого питания*, %
ТРЦ (за среднюю неделю), %
Аптеки (за среднюю неделю), %

Досуг
Цветом выделены значения Affinity Index >=110
База: респонденты, проживающие в городах Украины с населением 50000+, в возрасте 12-65 лет
MMI Украина 2011/1
Рестораны быстрого питания*, %
ТРЦ (за среднюю неделю), %
Аптеки (за среднюю неделю), %
% посетителей, которые занимаются данным видом досуга несколько раз в месяц или один раз в месяц
* Несколько раз в месяц и чаще

%
активности менее 5% не отображены на графике
* Несколько раз в месяц и чаще
Посетители ресторанов быстрого питания*: обычный будний день

%
активности менее 5% не отображены на графике
База: респонденты, проживающие в городах Украины с населением 50000+, в возрасте 12-65 лет
MMI Украина 2011/1
Посетители ТРЦ: обычный будний день

%
активности менее 5% не отображены на графике
База: респонденты, проживающие в городах Украины с населением 50000+, в возрасте 12-65 лет
MMI Украина 2011/1
Посетители аптек: обычный будний день

%
активности менее 5% не отображены на графике
Посетители ресторанов быстрого питания*: обычный выходной день
*Несколько раз в месяц и чаще

%
активности менее 5% не отображены на графике
Посетители ТРЦ: обычный выходной день
База: респонденты, проживающие в городах Украины с населением 50000+, в возрасте 12-65 лет
MMI Украина 2011/1

%
активности менее 5% не отображены на графике
Посетители аптек: обычный выходной день
База: респонденты, проживающие в городах Украины с населением 50000+, в возрасте 12-65 лет
MMI Украина 2011/1

Исследование: MMI Украина 2010/1
База: население городов Украины 50 000+ в возрасте 16-65 лет, потребители витаминов
% охват за среднюю неделю
Охват потребителей витаминов
% охват за среднюю неделю
INDOOR

Знание витаминов «Теравит»
Вопрос: Какие из перечисленных витаминов Вы знаете?
период рекламной кампании
Исследование: MMI Украина 2010/1
База: население городов Украины 50 000+ в возрасте 16-65 лет
Знание витаминов «Теравит» (% от потребителей витаминов)
Цветом выделены TOP 3 Conv. Index

Потребление витаминов «Теравит»
Вопрос: Какие из перечисленных витаминов Вы потребляли за последние полгода?
период рекламной кампании
Исследование: MMI Украина 2010/1
База: население городов Украины 50 000+ в возрасте 16-65 лет
Потребление витаминов «Теравит» (% от потребителей витаминов)
Цветом выделены TOP 3 Conv. Index

Вопрос: Какие из перечисленных витаминов Вы знаете?
период рекламной кампании
Исследование: MMI Украина 2010/1
База: население городов Украины 50 000+ в возрасте 16-65 лет, посетители ресторанов кафе*
* Несколько раз в месяц и чаще
Знание витаминов «Теравит» (% от потребителей витаминов)
Цветом выделены TOP 3 Conv. Index
Знание витаминов «Теравит»

Знание туалетного мыла «Safeguard»
период рекламной кампании
* Несколько раз в месяц и чаще
Знание туалетного мыла «Safeguard» (% от пользователей туалетного мыла)
Исследование: MMI Украина 2010/4
База: население городов Украины 50 000+, посетители ресторанов кафе*
Вопрос: Какие из перечисленных марок туалетного мыла Вы знаете?

Пользование туалетным мылом «Safeguard»
период рекламной кампании
Исследование: MMI Украина 2010/4
База: население городов Украины 50 000+, посетители ресторанов кафе*
Вопрос: Какими из перечисленных марок туалетного мыла Вы пользовались за последние 6 месяц?
Пользование туалетного мыла «Safeguard» (% от пользователей туалетного мыла)

Знание жевательной резинки «Orbit»
период рекламной кампании
* Несколько раз в месяц и чаще
Знание жевательной резинки «Orbit» (% от потребителей жевательной резинки)
Исследование: MMI Украина 2010/4
База: население городов Украины 50 000+, посетители ресторанов кафе*
Вопрос: Какие из перечисленных марок жевательной резинки Вы знаете?