Авиакомпании, аэропорты, аэродромы

Содержание

Слайд 2

О себе

В 1999 году закончил экономический факультет НГУ
В 2001 там же магистратуру
В

О себе В 1999 году закончил экономический факультет НГУ В 2001 там
2004 там же аспирантуру
В июле 2004 защитил кандидатскую диссертацию
В 2009 получил степень МВА в МГУ
Работаю над докторской диссертацией

Слайд 3

О себе

С 2001 по 2005 преподавал в НГУ
С 2005 по н/в преподаю

О себе С 2001 по 2005 преподавал в НГУ С 2005 по
в МГТУ ГА
На практике авиацией занимаюсь с 2000 года
Основное место работы - S7 (авиакомпания «Сибирь»)
Имею более двух десятков печатных работ, в т.ч. одну монографию

Слайд 4

О курсе

34 лекции
16 практических занятий
Знакомство с теоретическими и практическими аспектами работы авиапредприятий
Деловые

О курсе 34 лекции 16 практических занятий Знакомство с теоретическими и практическими
игры
Лекции приглашенных специалистов-практиков

Слайд 5

О материалах

Полных и актуальных книг по курсу на русском языке не существует
Рекомендуемые

О материалах Полных и актуальных книг по курсу на русском языке не
издания:
Е.В. Костромина «Управление экономикой авиакомпании»
Е.Н. Комаристый «Информационно-модельный комплекс для исследования рынка гражданских авиаперевозок»
B. Vasigh, T. Tacker, K. Fleming «Introduction to air transport economics: from theory to applications»

Слайд 6

О материалах
Материалы курса в электронном виде доступны для скачивания по адресу
komaristiy.ru/stud

О материалах Материалы курса в электронном виде доступны для скачивания по адресу komaristiy.ru/stud

Слайд 7

Об оценках

Оценка знаний – экзамен
Дополнительные бонусы дают:
посещаемость
активность
результаты деловых игр
В конце семестра курсовой

Об оценках Оценка знаний – экзамен Дополнительные бонусы дают: посещаемость активность результаты
проект

Слайд 8

Переходим к делу

If you want to be a millionaire, start with a

Переходим к делу If you want to be a millionaire, start with
billion dollars and open an airline. Soon enough you will be a millionaire.
Sir Richard Branson,
Founder,
Virgin Atlantic Airways

Слайд 9

Результаты работы авиакомпаний

Результаты работы авиакомпаний

Слайд 10

Текущая ситуация в ГА РФ

Текущая ситуация в ГА РФ

Слайд 11

Воздействие авиации на экономику страны

Можно выделить три способа воздействия гражданской авиации на

Воздействие авиации на экономику страны Можно выделить три способа воздействия гражданской авиации
экономику страны:
прямое
косвенное
мультипликативное
Полное воздействие = прямое + косвенное + мультипликативное

Слайд 12

От чего зависит спрос на авиаперевозки?

Статистически доказано, что спрос на авиаперевозки растет

От чего зависит спрос на авиаперевозки? Статистически доказано, что спрос на авиаперевозки
примерно вдвое быстрее роста ВВП. Т.е. при росте ВВП на 1% перевозки растут на 2%. При росте ВВП на 2% перевозки растут на 4% и т.д.
Аналогично в кризисных условиях падение перевозок в два раза превосходит темпы падения ВВП.

Слайд 13

От чего зависит спрос на авиаперевозки?

Однако нельзя утверждать, что существует взаимосвязь между

От чего зависит спрос на авиаперевозки? Однако нельзя утверждать, что существует взаимосвязь
ростом ВВП и спросом на авиаперевозки, которую можно измерить некоторым коэффициентом.
На спрос в авиации влияет множество факторов, поэтому важно учитывать все (по крайней мере все основные) составляющие изменения спроса.

Слайд 14

Азы экономики: спрос

Что такое спрос?
Как он формируется?
От чего зависит?
Что нам даёт понимание

Азы экономики: спрос Что такое спрос? Как он формируется? От чего зависит?
как он выглядит?

Слайд 15

Азы экономики: спрос

Цена

Количество

Азы экономики: спрос Цена Количество

Слайд 16

Азы экономики: спрос

Цена

Количество

Азы экономики: спрос Цена Количество

Слайд 17

Азы экономики: предложение

Цена

Количество

Азы экономики: предложение Цена Количество

Слайд 18

Азы экономики: предложение

Цена

Количество

Азы экономики: предложение Цена Количество

Слайд 19

Рыночное равновесие

Цена

Количество

Спрос

Предложение

Рыночное равновесие Цена Количество Спрос Предложение

Слайд 20

Рыночное равновесие

Цена

Количество

Спрос

Предложение

Рыночное равновесие Цена Количество Спрос Предложение

Слайд 21

Регулирование цен

Цена

Количество

Спрос

Предложение

Излишек

Регулирование цен Цена Количество Спрос Предложение Излишек

Слайд 22

Регулирование цен

Цена

Количество

Спрос

Предложение

Дефицит

Регулирование цен Цена Количество Спрос Предложение Дефицит

Слайд 23

Особенности спроса в авиации

Особенности спроса в авиации

Слайд 24

Особенности спроса в авиации

Особенности спроса в авиации

Слайд 25

Особенности спроса в авиации

Особенности спроса в авиации

Слайд 26

Особенности спроса в авиации

Особенности спроса в авиации

Слайд 27

Функция спроса

D = f(P, P′, Y, H)
D – спрос (demand)
P – наша

Функция спроса D = f(P, P′, Y, H) D – спрос (demand)
цена (price)
P′ - цена конкурентов
Y – доходы населения (yield)
H – совокупность прочих факторов (сервис, лояльность и др.)

Слайд 28

Функция спроса

D = Q – aP
D – спрос
P – цена
Q – количество

Функция спроса D = Q – aP D – спрос P –
билетов

P = 6 565 – 17D

D = (6 565 – P)/17

Слайд 29

Сколько можем заработать?

Цена

Количество

6000

D = (6 565 – 6000)/17 = 33

D = (6

Сколько можем заработать? Цена Количество 6000 D = (6 565 – 6000)/17
565 – P)/17

33

198

6000 x 33 = 198 тыс.

Слайд 30

600

Сколько можем заработать?

Цена

Количество

6000

D = (6 565 – 4000)/17 = 150

D = (6

600 Сколько можем заработать? Цена Количество 6000 D = (6 565 –
565 – P)/17

33

198

4000 x 150 = 600 тыс.

4000

150

Слайд 31

536

600

Сколько можем заработать?

Цена

Количество

6000

D = (6 565 – 2000)/17 = 268

D = (6

536 600 Сколько можем заработать? Цена Количество 6000 D = (6 565
565 – P)/17

33

198

2000 x 268 = 536 тыс.

4000

150

2000

268

Слайд 32

Сколько можем заработать?

Сколько можем заработать?

Слайд 33

Сколько можем заработать?

Выручка = P х D

D = f(P) = (6 565

Сколько можем заработать? Выручка = P х D D = f(P) =
– P)/17

Выручка = P х f(P) = P x (6 565 – P)/17

Выручка = 386P – P2/17

386 – 2P/17 = 0

P = (386 x 17)/2 = 3 281 руб.

Выручка = 386P – P2/17 = 633 тыс. руб.

Слайд 34

Взглянем внимательнее…

Цена

Количество

Взглянем внимательнее… Цена Количество

Слайд 35

Какие ещё здесь есть тонкости?

Цена

Количество

Спрос

Предложение

Какие ещё здесь есть тонкости? Цена Количество Спрос Предложение

Слайд 36

Какие ещё здесь есть тонкости?

Цена

Количество

Спрос

Предложение

Излишек потребителя

Какие ещё здесь есть тонкости? Цена Количество Спрос Предложение Излишек потребителя

Слайд 37

Сколько должно быть сегментов?

Расходы на
сегментацию

Количество
сегментов

Неявные издержки
сегментации

Явные издержки
сегментации

Общие издержки
сегментации

Оптимальное
количество
сегментов

Сколько должно быть сегментов? Расходы на сегментацию Количество сегментов Неявные издержки сегментации

Слайд 38

Взглянем внимательнее…

Цена

Количество

Взглянем внимательнее… Цена Количество

Слайд 39

Какие ещё здесь есть тонкости?

Цена

Количество

Спрос

Предложение

Какие ещё здесь есть тонкости? Цена Количество Спрос Предложение

Слайд 40

А теперь поиграем :)

один рынок
пять авиакомпаний
4000 пассажиров в неделю
стоимость рейса – 150

А теперь поиграем :) один рынок пять авиакомпаний 4000 пассажиров в неделю
тыс руб
можно менять тарифы
можно менять кол-во рейсов
выиграет тот, кто заработает больше всех

Слайд 41

Рентабельность авиакомпаний

Рентабельность авиакомпаний

Слайд 42

Поговорим об издержках

Классификация издержек:
общие
переменные
постоянные
средние
смешанные
предельные

Поговорим об издержках Классификация издержек: общие переменные постоянные средние смешанные предельные

Слайд 43

Поговорим об издержках

Переменные издержки – издержки, зависящие от объема продукции
Постоянные издержки –

Поговорим об издержках Переменные издержки – издержки, зависящие от объема продукции Постоянные
издержки, не зависящие от объема продукции
Общие издержки – сумма переменных и постоянных издержек

Слайд 44

Поговорим об издержках

Загрузка

Издержки

FC

VC

TC

Поговорим об издержках Загрузка Издержки FC VC TC

Слайд 45

Поговорим об издержках

Отнесение издержек к переменным или к постоянным существенно зависит от

Поговорим об издержках Отнесение издержек к переменным или к постоянным существенно зависит
временного диапазона, на котором происходит рассмотрение. Чем этот диапазон уже, тем больше издержек будут постоянными. И наоборот, чем горизонт шире, тем больше переменными. В долгосрочном периоде (7-10 лет) все издержки можно считать переменными.

Слайд 46

Поговорим об издержках

Средние издержки – издержки на единицу продукции (рейс, пассажира и

Поговорим об издержках Средние издержки – издержки на единицу продукции (рейс, пассажира
т.д.)
Средние показатели необходимы для сравнения между собой различных типов воздушных судов, различных направлений и т.д.
Особое значение имеют расходные ставки, выраженные в рублях или центах на креслокилометр или пассажирокилометр.

Слайд 47

Поговорим об издержках

Предельные издержки – издержки, связанные с дополнительной единицей продукции (рейс,

Поговорим об издержках Предельные издержки – издержки, связанные с дополнительной единицей продукции
пассажир и т.д.)
Показывают какие затраты необходимо понести для выполнения дополнительного рейса или перевозки дополнительного пассажира.

Слайд 48

Поговорим об издержках

Существует также деление издержек на явные и не явные.
Явные (или

Поговорим об издержках Существует также деление издержек на явные и не явные.
бухгалтерские) связаны с финансовыми затратами и могут быть относительно легко посчитаны.
Неявные (или экономические) издержки связаны с упущенной выгодой. Это деньги, которые могли заработать, но не заработали в силу неэффективного управления.

Слайд 49

Структура издержек*

Fuel Cost per ASM
Maintenance Сosts per ASM
Crew Costs per ASM
Other Operating

Структура издержек* Fuel Cost per ASM Maintenance Сosts per ASM Crew Costs
Costs per ASM
Non Operating Costs per ASM

* По книге «Introduction to air transport economics»

Слайд 50

Структура издержек в S7

Дистрибуция (агентская комиссия, системы бронирования)
ГСМ
Прочие ПР (аэропортовое обслуживание, аэронавигация

Структура издержек в S7 Дистрибуция (агентская комиссия, системы бронирования) ГСМ Прочие ПР
и пр.)
Переменные расходы на парк (периодическое ТО, сдельная часть з/п экипажей)
Постоянные расходы на парк (календарное ТО, лизинг, страховка, фиксированная часть з/п экипажей)

Слайд 51

Что дают постоянные издержки?

Экономия на масштабе
При росте объема выпускаемой продукции (количестве перевезенных

Что дают постоянные издержки? Экономия на масштабе При росте объема выпускаемой продукции
пассажиров) снижается себестоимость одной единицы продукции (одного перевезенного пассажира)
Существование точек безубыточности (break-even)
Точка, характеризующая объем выпуска (количество перевезенных пассажиров), при значениях выше которого итоговый финансовый результат положительный, ниже – отрицательный.

Слайд 52

Точка безубыточности рейса

Постоянные издержки

Переменные издержки

Общие издержки

Общая выручка

Потери

Прибыль

Процент занятости кресел

Выручка и издержки

Точка безубыточности рейса Постоянные издержки Переменные издержки Общие издержки Общая выручка Потери

Слайд 53

Точка безубыточности АК

Постоянные издержки

Переменные издержки

Общие издержки

Общая выручка

Потери

Прибыль

Процент занятости кресел

Выручка и издержки

Точка безубыточности АК Постоянные издержки Переменные издержки Общие издержки Общая выручка Потери

Слайд 54

Как посчитать ТБ?

QB.Е. =

Постоянные расходы

Цена – Переменные расходы

QB.Е. =

Постоянные расходы

Маржа

SB.E.

Как посчитать ТБ? QB.Е. = Постоянные расходы Цена – Переменные расходы QB.Е.
= FC/(1-V/P)

V – переменные издержки на единицу продукции (перевозку пассажира)
P – цена единицы продукции (авиабилета)

Слайд 55

Пример: ТБ для авиакомпании

Постоянные расходы на парк (лизинг, страховка и пр.) -

Пример: ТБ для авиакомпании Постоянные расходы на парк (лизинг, страховка и пр.)
$30,28 млн.

Переменные издержки на одного пассажира - $180

Средний тариф - $211

Точка безубыточности: $30,28/(1-180/211) = $206 млн. (976 тыс. пасс.)

Слайд 56

Пример: ТБ для рейса

Постоянные расходы (ГСМ, АНО, лизинг, ЗП экипажа) - $17

Пример: ТБ для рейса Постоянные расходы (ГСМ, АНО, лизинг, ЗП экипажа) -
350

Переменные издержки на одного пассажира - $19

Средний тариф - $211

Точка безубыточности: $17 350/(1-19/211) = $19 967 (90 пасс., 70% для самолета А319 в компоновке 128 кресел)

Слайд 57

Давайте задумаемся…

100 млн.

98 млн.

2 млн.

102 млн.

4 млн.

Давайте задумаемся… 100 млн. 98 млн. 2 млн. 102 млн. 4 млн.

Слайд 58

Операционный рычаг

Эффект операционного рычага заключается в том, что изменение объема продаж приводит

Операционный рычаг Эффект операционного рычага заключается в том, что изменение объема продаж
к более, чем пропорциональному изменению операционной прибыли (убытка). Количественная мера такой чувствительности называется силой операционного рычага (degree of operating leverage – DOL).

Слайд 59

Сила операционного рычага

Прирост операционной прибыли, %

Прирост объема производства (продаж), %

DOL =

DOL

Сила операционного рычага Прирост операционной прибыли, % Прирост объема производства (продаж), %
=

Q(P – V)

Q(P – V) – FC

DOL =

S – VC

S – VC – FC

V – переменные издержки на единицу продукции (перевозку пассажира)
VC – общие переменные издержки
Q – текущий объём перевозок
P – цена единицы продукции (авиабилета)
S – текущий объем продаж

Слайд 60

Сила операционного рычага

Сила операционного рычага меняется при изменении объема выпуска (продаж), поэтому,

Сила операционного рычага Сила операционного рычага меняется при изменении объема выпуска (продаж),
говоря о силе рычага, необходимо оговаривать объем выпуска (продаж), при которых эта сила является актуальной.

DOL Qшт. =

Q(P-V)
Q(P-V)-FC

Q
Q-QB.E.

=

Слайд 61

Сила операционного рычага

DOL 120 пасс =

120
120-90

= 4

DOL 100 пасс =

100
100-90

=

Сила операционного рычага DOL 120 пасс = 120 120-90 = 4 DOL
10

Слайд 62

Сила рычага для рейса

Сила рычага для рейса

Слайд 63

Сила рычага для авиакомпании

Сила рычага для авиакомпании

Слайд 64

Хотите узнать больше?

Хотите узнать больше?

Слайд 65

А как на практике?

Количество кресел (рейсов)

Доля рынка

Т=Тср

Т<Тср

Т>Тср

А как на практике? Количество кресел (рейсов) Доля рынка Т=Тср Т Т>Тср

Слайд 66

Увеличение рейсов одной авиакомпанией на конкурентном рынке

Финансовый
результат

Количество
рейсов

Доходы от существующих рейсов

Доходы от дополнительных

Увеличение рейсов одной авиакомпанией на конкурентном рынке Финансовый результат Количество рейсов Доходы
рейсов

Общие результат изменения числа рейсов

Оптимальное
количество
рейсов

Слайд 67

Как это можно оценить?

На рынке выполняется 50 рейсов, из них 10 нашей

Как это можно оценить? На рынке выполняется 50 рейсов, из них 10
авиакомпанией.

Процент занятости кресел составляет 80%, точка безубыточности 50%.

Имеет ли смысл добавить 1 рейс? 3 рейса?
5 рейсов? 10 рейсов?

Сколько рейсов добавить было бы оптимально?

Слайд 68

Первый способ: 1 рейс

При добавлении одного рейса имеем 51 рейс всего, 11

Первый способ: 1 рейс При добавлении одного рейса имеем 51 рейс всего,
наших.

Среднерыночный показатель загрузки становится 80%*50/51 = 78,4%

Значит каждый из 10 наших рейсов потерял по 1,6%

Следовательно прирост загрузки 11-го рейса можно посчитать как 78,4% - 10*1,6% = 62,4%

Это выше точки безубыточности. Добавляем!

Слайд 69

Первый способ: 2 рейса

При добавлении второго рейса имеем 52 рейса всего, 12

Первый способ: 2 рейса При добавлении второго рейса имеем 52 рейса всего,
наших.

Среднерыночный показатель загрузки становится 78,4%*51/52 = 76,9%

Значит каждый из 11 наших рейсов потерял по 1,5%

Следовательно прирост загрузки двух рейсов составит 76,9% - 11*1,5% = 60,4%

Это выше точки безубыточности. Добавляем!

Слайд 70

Первый способ: 2 рейса (2)

При добавлении сразу двух рейсов имеем 52 рейса

Первый способ: 2 рейса (2) При добавлении сразу двух рейсов имеем 52
всего, 12 наших.

Среднерыночный показатель загрузки становится 80%*50/52 = 76,9%

Следовательно прирост загрузки двух рейсов составит 76,9% - 12*(80%*(50/51-51/52))/2 = 60,4%

Это выше точки безубыточности. Добавляем!

Слайд 71

Первый способ: N рейсов

Среднерыночный показатель загрузки становится 80%*50/(50+N)

Следовательно прирост загрузки N рейсов

Первый способ: N рейсов Среднерыночный показатель загрузки становится 80%*50/(50+N) Следовательно прирост загрузки
составит:

Если полученный прирост загрузки рейсов выше точки безубыточности, добавляем эти рейсы.

80%*50/(50+N) – (10+N)*80%*

50
(50+N-1)

(50+N-1)
(50+N)

/N

Слайд 72

Второй способ

Второй способ

Слайд 73

Второй способ

Второй способ

Слайд 74

Хотите узнать больше?

Рекомендуется почитать страницы 91 – 97.

Хотите узнать больше? Рекомендуется почитать страницы 91 – 97.

Слайд 75

Игра 2: правила

один рынок
пять авиакомпаний + ЖД
спрос зависит от тарифов
можно менять тарифы
можно

Игра 2: правила один рынок пять авиакомпаний + ЖД спрос зависит от
менять кол-во рейсов
можно рекламироваться
можно совещаться между авиакомпаниями*
можно делать коллективные предложения ЖД**
выиграет тот, кто заработает больше всех

* после третьего хода
** после пятого хода

Слайд 76

Игра 2: начальные условия

Функция спроса имеет вид:
D = 18 000 – 2P
Стоимость

Игра 2: начальные условия Функция спроса имеет вид: D = 18 000
авиарейса – 250 тыс. руб.
Стоимость ЖД рейса – 600 тыс. руб.
В самолете 100 кресел.
В поезде 500 кресел.

Слайд 77

Игра 2: начальные условия

Потенциальная загрузка зависит от уровня тарифа и определяется таблицей

Игра 2: начальные условия Потенциальная загрузка зависит от уровня тарифа и определяется таблицей

Слайд 78

Игра 2: основные формулы

100 тыс. руб.рекламного бюджета увеличивают потенциальную загрузку на 1/10

Игра 2: основные формулы 100 тыс. руб.рекламного бюджета увеличивают потенциальную загрузку на
от уровня с нулевым рекламным бюджетом.
Если базовая потенциальная загрузка равна 80%, то 100 тыс. рекламы увеличат это значение на 8%, т.е. станет 88%. 200 тыс. увеличат на 16%, т.е. станет 96%.

Слайд 79

Игра 2: основные формулы

Средний тариф = 0,4*ТЖД + 0,6*ТА

ТЖД = ЖД тариф

Игра 2: основные формулы Средний тариф = 0,4*ТЖД + 0,6*ТА ТЖД =
*2
ТА = средний тариф авиакомпаний

Пассажиры не видят разницы между авиа и ЖД при тарифах ЖД в 2 раза ниже, чем авиа. При изменении соотношения предпочтения меняются.

Слайд 80

Курсовой проект: задание 1

Курсовой проект: задание 1

Слайд 81

Курсовой проект: задание 1

Курсовой проект: задание 1

Слайд 82

Курсовой проект: задание 1

Курсовой проект: задание 1

Слайд 83

Курсовой проект: задание 1

Задание

Загрузка рейса

Уровни тарифов

Курсовой проект: задание 1 Задание Загрузка рейса Уровни тарифов

Слайд 84

Курсовой проект: задание 1

Курсовой проект: задание 1

Слайд 85

Курсовой проект: задание 1

Курсовой проект: задание 1

Слайд 86

Как вы думаете?

Перевезти 500 пассажиров из точки А в точку Б дешевле

Как вы думаете? Перевезти 500 пассажиров из точки А в точку Б
одним самолетом на 500 мест (например Boeing 747-400) или пятью самолетами на 100 мест (например Boeing 737-500)?

Зарплата бортпроводников – VC
Зарплата летчиков – FC

Слайд 87

Зависимость стоимости перевозки одного кресла от их количества

Количество
Кресел в самолете

Стоимость перевозки одного

Зависимость стоимости перевозки одного кресла от их количества Количество Кресел в самолете Стоимость перевозки одного кресла
кресла

Слайд 88

Сеть маршрутов авиакомпании

MOW

AER

LED

OVB

BAX

TOF

Сеть маршрутов авиакомпании MOW AER LED OVB BAX TOF

Слайд 89

Вспомним про переменные издержки

Загрузка

Издержки

FC

VC

TC

VC

TC

Вспомним про переменные издержки Загрузка Издержки FC VC TC VC TC

Слайд 90

Поговорим о средних издержках

Загрузка

Издержки

AFC

Поговорим о средних издержках Загрузка Издержки AFC

Слайд 91

Поговорим о средних издержках

Загрузка

Издержки

AFC

AVC

Поговорим о средних издержках Загрузка Издержки AFC AVC

Слайд 92

Поговорим о средних издержках

Загрузка

Издержки

AFC

AVC

ATC

Поговорим о средних издержках Загрузка Издержки AFC AVC ATC

Слайд 93

... и предельных издержках

Загрузка

Издержки

AFC

AVC

ATC

MC

... и предельных издержках Загрузка Издержки AFC AVC ATC MC

Слайд 94

Вспомним пройденное

Предельные издержки – издержки, связанные с дополнительной единицей продукции (рейс, пассажир

Вспомним пройденное Предельные издержки – издержки, связанные с дополнительной единицей продукции (рейс,
и т.д.)
Показывают какие затраты необходимо понести для выполнения дополнительного рейса или перевозки дополнительного пассажира.

Слайд 95

Предельные показатели

MC – Предельные издержки (Marginal Costs )

MR – Предельный доход (Marginal

Предельные показатели MC – Предельные издержки (Marginal Costs ) MR – Предельный
Revenue )

MC = стоимость выполнения рейса + потери на существующих рейсах.

MR = доходы от доп. рейса

Слайд 96

Взаимосвязь кривых спроса и MR

Рейсы

Цена

MR

Спрос

Прибыль

Взаимосвязь кривых спроса и MR Рейсы Цена MR Спрос Прибыль

Слайд 97

Выбор величины предложения

Рейсы

Издержки

MC

MR

MR=MC

Выбор величины предложения Рейсы Издержки MC MR MR=MC

Слайд 98

Два вида предельных издержек

В действительности наши решения оказывают влияние на других участников

Два вида предельных издержек В действительности наши решения оказывают влияние на других
рынка. Таким образом, предельные издержки можно считать не только как величину наших дополнительных затрат, но и как величину затрат всех участников рынка. Обычно мы склонны недооценивать или даже игнорировать издержки других участников рынка.
Подобный подход позволяет говорить нам о индивидуальных (имея ввиду отдельного игрока на рынке) и системных (имея ввиду всех игроков рынка) предельных издержках.

Слайд 99

Два вида предельных издержек

Предельные издержки и доходы

Количество
рейсов

MCindividual

MCsystem

MR

Два вида предельных издержек Предельные издержки и доходы Количество рейсов MCindividual MCsystem MR

Слайд 100

Как это выглядело в игре?

Уравнение кривой спроса: Q = 18 000 –

Как это выглядело в игре? Уравнение кривой спроса: Q = 18 000
2P

Максимальная цена: 18 000 – 2P = 0

P = 18 000 / 2 = 9 000

Pоптимальное = ½ P макс = 4 500

Qоптимальное = 18 000 – 2*4 500 = 9000

Слайд 101

Как это выглядело в игре?

Как это выглядело в игре?

Слайд 102

Типы рынков

Типы рынков

Слайд 103

Совершенная конкуренция

Однородные (идентичные) продукты

Совершенная конкуренция характеризуется следующими особенностями:

Много мелких продавцов

Совершенная конкуренция Однородные (идентичные) продукты Совершенная конкуренция характеризуется следующими особенностями: Много мелких
и покупателей

Свободный доступ к информации

Низкие входные барьеры

Слайд 104

Совершенная конкуренция: краткосрочный период

Цена

Количество
рейсов

MC

MR

AC

Совершенная конкуренция: краткосрочный период Цена Количество рейсов MC MR AC

Слайд 105

Совершенная конкуренция: долгосрочный период

MC

MR

AC

Спрос

Предложение

Фирма

Рынок

Совершенная конкуренция: долгосрочный период MC MR AC Спрос Предложение Фирма Рынок

Слайд 106

Монополия

Уникальные продукты или технологии

Монополия характеризуется следующими особенностями:

Единственный продавец или покупатель

Монополия Уникальные продукты или технологии Монополия характеризуется следующими особенностями: Единственный продавец или
Высокая капиталоемкость

Барьеры (административные, технологи-ческие, законодательные, географические и т.д.)

Слайд 107

Монополия

Цена

Количество
рейсов

MC

MR

AC

Спрос

Монополия Цена Количество рейсов MC MR AC Спрос

Слайд 108

Как вы думаете?

Постоянные издержки

Переменные издержки

Общие издержки

Общая выручка

Потери

Прибыль

Процент занятости кресел

Выручка и издержки

70%

80%

90-95%

Что лучше

Как вы думаете? Постоянные издержки Переменные издержки Общие издержки Общая выручка Потери
для авиационного рынка: конкуренция или монополия?

Слайд 109

Как вы думаете?

Что лучше для авиационного рынка: конкуренция или монополия?

Лучше управляемая монополия,

Как вы думаете? Что лучше для авиационного рынка: конкуренция или монополия? Лучше
чем неуправляемая конкуренция. Конкуренция может вести к напрасному расходованию ресурсов, упущенным выгодам для авиакомпаний и завышенным ценам для пассажиров.

Слайд 110

Монополистическая конкуренция

Уникальные продукты или технологии

Монополистическая конкуренция характери-зуется следующими особенностями:

Немного сопоставимых

Монополистическая конкуренция Уникальные продукты или технологии Монополистическая конкуренция характери-зуется следующими особенностями: Немного
игроков на рынке

Каждый игрок в состоянии влиять на цены

Войти на рынок новым игрокам сравнительно легко

Слайд 111

Монополистическая конкуренция (краткосрочный период)

Цена

Количество
рейсов

MC

MR

AC

Спрос

Монополистическая конкуренция (краткосрочный период) Цена Количество рейсов MC MR AC Спрос

Слайд 112

Монополистическая конкуренция (долгосрочный период)

Цена

Количество
рейсов

MC

MR

AC

Спрос

MC’

AC’

Монополистическая конкуренция (долгосрочный период) Цена Количество рейсов MC MR AC Спрос MC’ AC’

Слайд 113

Монополистическая конкуренция (долгосрочный период)

Цена

Количество
рейсов

MC

MR

AC

Спрос

MC’

AC’

MC’’

AC’’

Монополистическая конкуренция (долгосрочный период) Цена Количество рейсов MC MR AC Спрос MC’ AC’ MC’’ AC’’

Слайд 114

Олигополия

Несколько (как правило два-три) игрока на рынке

Олигополия характеризуется следующими особенностями:

Каждый игрок

Олигополия Несколько (как правило два-три) игрока на рынке Олигополия характеризуется следующими особенностями:
существенно влияет на цены

Ценовые решения принимаются с оглядкой на конкурентов

Войти на рынок новым игрокам достаточно сложно

Слайд 115

Монополистическая конкуренция

Спрос на продукт отдельного игрока на разных рынках

Цена

Количество
рейсов

Спрос

Совершенная конкуренция

Цена

Количество
рейсов

Спрос

Цена

Количество
рейсов

Олигополия

Спрос

Цена

Количество
рейсов

Монополия

Спрос

Монополистическая конкуренция Спрос на продукт отдельного игрока на разных рынках Цена Количество

Слайд 116

Олигополия: конкурентная теория равновесия

Цена

Количество
рейсов

Спрос без конкуренции

Спрос с конкуренцией

Олигополия: конкурентная теория равновесия Цена Количество рейсов Спрос без конкуренции Спрос с конкуренцией

Слайд 117

Олигополия: теория равновесия с изогнутой кривой спроса

Цена

Количество
рейсов

Спрос 1

Спрос 2

MR1

MR2

MC

Олигополия: теория равновесия с изогнутой кривой спроса Цена Количество рейсов Спрос 1

Слайд 118

Олигополия: модель Курно

На рынке две компании (дуополия)

Основные допущения теории:

Продукт идентичен

Олигополия: модель Курно На рынке две компании (дуополия) Основные допущения теории: Продукт
Структура издержек одинакова, MC=0

Каждый предполагает, что другой не отвечает на изменения

Фирмы имеют рыночную власть

Вход на рынок очень сложен

Слайд 119

Олигополия: модель Курно

Цена

Количество
рейсов

Спрос 1

Спрос 2

MR1

MR2

Олигополия: модель Курно Цена Количество рейсов Спрос 1 Спрос 2 MR1 MR2

Слайд 120

Олигополия: модель Курно

Цена

Количество
рейсов

Спрос 1

Спрос 2

MR1

MR2

Спрос 1

MR1

Спрос 2

MR2

Олигополия: модель Курно Цена Количество рейсов Спрос 1 Спрос 2 MR1 MR2

Слайд 121

Олигополия: модель Курно

Цена

Количество
рейсов

Спрос

Спрос 1,2

MR1,2

Равновесие в дуополии Курно достигается при выпуске каждой фирмы

Олигополия: модель Курно Цена Количество рейсов Спрос Спрос 1,2 MR1,2 Равновесие в
на уровне 1/3Q

Слайд 122

Проблемы олигопольных рынков

Хищническое ценообразование (демпинг)

Картели и сговоры

Слияния и поглощения

Проблемы олигопольных рынков Хищническое ценообразование (демпинг) Картели и сговоры Слияния и поглощения

Слайд 123

Исследования рынка: источники данных

Внешние по отношению к компании

Предоставляемые гос. органами (отдел статистики

Исследования рынка: источники данных Внешние по отношению к компании Предоставляемые гос. органами
ТКП, ЦРТ, ФСГС)

Извлекаемые из автоматизированных систем

Получаемые представителями на мес-тах

Интернет и прочие неструкту-рированные источники

Слайд 124

Исследования рынка: источники данных

Внутренние

Накапливаемые в учетных системах

Накапливаемые в производственных системах

Специально собираемые результаты

Исследования рынка: источники данных Внутренние Накапливаемые в учетных системах Накапливаемые в производственных
наблюдений

Экспертные оценки сотрудников

Слайд 125

Управление доходами

Установление дифференцированной структуры тарифов

Основные инструменты УД:

Система ограничений использования тарифов

Система распределения мест

Управление доходами Установление дифференцированной структуры тарифов Основные инструменты УД: Система ограничений использования
в зависимости от спроса

Прогноз спроса, неявок (no-show, go-show), отмен рейсов

Слайд 126

Дифференцированные тарифы

Цена

Количество
пассажиров

Спрос

Дифференцированные тарифы Цена Количество пассажиров Спрос

Слайд 127

Дифференцированные тарифы

Ценовая дискриминация возможна, если:

Мы умеем осуществлять сегментацию, т.е. знаем по каким

Дифференцированные тарифы Ценовая дискриминация возможна, если: Мы умеем осуществлять сегментацию, т.е. знаем
критериям можно делить пассажиров на группы платежеспособности

В разных сегментах существует различная эластичность спроса, т.е. в разных сегментах спрос по-разному реагирует на изменение тарифов

Мы умеем разделять пассажиров по критериям, полученным в первом пункте

Слайд 128

Управление доходами

Установление дифференцированной структуры тарифов

Основные инструменты УД:

Система ограничений использования тарифов

Система распределения мест

Управление доходами Установление дифференцированной структуры тарифов Основные инструменты УД: Система ограничений использования
в зависимости от спроса

Прогноз спроса, неявок (no-show, go-show), отмен рейсов

Слайд 129

Система ограничений

Система ограничений включает в себя:

Правила применения тарифов (ограничения по дате продажи,

Система ограничений Система ограничений включает в себя: Правила применения тарифов (ограничения по
полу, возрасту, статусу и пр.)

Правило воскресенья

Программы лояльности (для часто летающих пассажиров)

(Не) возвратность тарифов

Дополнительные сборы за изменения

Расписание рейсов

Слайд 130

Пример ограничений

Y

M

Q

W

Тариф, тыс. руб.

Правила применения тарифа

Правило воскресенья

Начисление миль

Возвратность

Сбор за изменение, тыс. руб.

Доступность

Пример ограничений Y M Q W Тариф, тыс. руб. Правила применения тарифа
в расписании

20

15

10

5

нет

за 7 дней

за 14 дней

за 21 день

нет

нет

да

да

150%

100%

75%

50%

да

да

нет

нет

нет

3

5

не применяется

утро, вечер

утро, вечер

утро

утро

Слайд 131

Управление доходами

Установление дифференцированной структуры тарифов

Основные инструменты УД:

Система ограничений использования тарифов

Система распределения мест

Управление доходами Установление дифференцированной структуры тарифов Основные инструменты УД: Система ограничений использования
в зависимости от спроса

Прогноз спроса, неявок (no-show, go-show), отмен рейсов

Слайд 132

Система классов бронирования

Самолет, 300 кресел

Y=50

M=150

W=100

Раздельный контроль

Система классов бронирования Самолет, 300 кресел Y=50 M=150 W=100 Раздельный контроль

Слайд 133

Система классов бронирования

Y=300

M=150

W=100

Параллельный нестинг

Система классов бронирования Y=300 M=150 W=100 Параллельный нестинг

Слайд 134

Система классов бронирования

Y=300

M=250

W=100

Последовательный нестинг

Система классов бронирования Y=300 M=250 W=100 Последовательный нестинг

Слайд 135

Особенности бронирования

Брони

Время

Вылет рейса

100%

Мало дешевых тарифов

Много дешевых тарифов

Особенности бронирования Брони Время Вылет рейса 100% Мало дешевых тарифов Много дешевых тарифов

Слайд 136

Управление доходами

Установление дифференцированной структуры тарифов

Основные инструменты УД:

Система ограничений использования тарифов

Система распределения мест

Управление доходами Установление дифференцированной структуры тарифов Основные инструменты УД: Система ограничений использования
в зависимости от спроса

Прогноз спроса, неявок (no-show, go-show), отмен рейсов

Слайд 137

EMSR-модель

Модель ожидаемого предельного дохода с кресла (Expected Marginal Seat Revenue) заключается в

EMSR-модель Модель ожидаемого предельного дохода с кресла (Expected Marginal Seat Revenue) заключается
определении произведения уровня тарифа и вероятности того, что по данному тарифу будет продано как минимум n билетов:

EMSRi = fi∙P(Si)

fi - i-й уровень тарифа (класс бронирования)
P(Si) - вероятность того, что по i-му тарифу будет продано S билетов

Слайд 138

Перепродажа (overbooking)

Брони

Время

Вылет рейса

100%

Неявки
(no-show,
go-show)

Пере-
продажа

Перепродажа (overbooking) Брони Время Вылет рейса 100% Неявки (no-show, go-show) Пере- продажа

Слайд 139

Перепродажа (overbooking)

При перепродажах обычно учитывают:

Вероятность неявок на рейс (no-show, go-show) и их

Перепродажа (overbooking) При перепродажах обычно учитывают: Вероятность неявок на рейс (no-show, go-show)
количество

Величину упущенной выгоды от полета пустого кресла и возможные затраты на компенсацию снятому пассажиру

Доступность рейсов по данному направлению

Продажи в других классах обслуживания (бизнес-класс) и служебных пассажиров

Действующие правовые нормы

Слайд 140

Основные игроки авиарынка

Они:

не перевезли ни одного пассажира

не выполнили ни одного рейса

не потеряли

Основные игроки авиарынка Они: не перевезли ни одного пассажира не выполнили ни
ни одного багажа

но они покупают более половины всех новых самолетов в мире

Основные игроки авиарынка: кто они?

Они – лизинговые компании

Они покупают самолеты и сдают из в аренду авиакомпаниям

Слайд 141

Что такое лизинг?

Лизинг – долгосрочная аренда оборудования

Стороны договора лизинга:

Лизингодатель – владеет арендуемым

Что такое лизинг? Лизинг – долгосрочная аренда оборудования Стороны договора лизинга: Лизингодатель
имуществом

Лизингополучатель – получает право использования имущества в обмен на лизинговые платежи

Слайд 142

Виды лизинга

Выделяют два способа классификации лизинга:

По технике предоставления:

оперативный (операционный)

финансовый

По способу приобретения имущества:

прямой

возвратный

Виды лизинга Выделяют два способа классификации лизинга: По технике предоставления: оперативный (операционный)

Слайд 143

Оперативный лизинг

Оборудование приобретается на усмотрение лизингодателя

Срок аренды не охватывает срок полного физического

Оперативный лизинг Оборудование приобретается на усмотрение лизингодателя Срок аренды не охватывает срок
износа оборудования

Лизингодатель не рассчитывает окупить все свои затраты за счет лишь одного арендатора

Риск порчи или утери лежит на лизингодателе

По окончании срока аренды имущество возвращается лизингодателю

Слайд 144

Финансовый лизинг

Оборудование приобретается на усмотрение лизингополучателя

Срок аренды охватывает полный срок службы оборудования

Лизингодатель

Финансовый лизинг Оборудование приобретается на усмотрение лизингополучателя Срок аренды охватывает полный срок
окупает все свои затраты за счет лишь одного арендатора

По окончании срока аренды имущество передается лизингополучателю или выкупается им по остаточной цене

Слайд 145

Прямой лизинг

Оборудование новое, приобретается у его производителя

Производитель

Лизинговая
компания

Лизингополучатель

Деньги

Оборудование

Оборудование

Деньги

Прямой лизинг Оборудование новое, приобретается у его производителя Производитель Лизинговая компания Лизингополучатель Деньги Оборудование Оборудование Деньги

Слайд 146

Возвратный лизинг

Оборудование бывшее в употреблении, приобретается у его владельца и ему же

Возвратный лизинг Оборудование бывшее в употреблении, приобретается у его владельца и ему
сдается в аренду

Лизинговая
компания

Лизингополучатель

Оборудование

Деньги

Слайд 147

Другие виды лизинга

Практически все крупные лизинговые сделки индивидуальны и содержат признаки как

Другие виды лизинга Практически все крупные лизинговые сделки индивидуальны и содержат признаки
оперативного, так и финансового лизинга. Поэтому на практике чаще всего встречается комбинированный лизинг.

Мокрый лизинг помимо аренды может включать обслуживание и ремонт за счет лизингодателя, а также подготовку персонала арендатора или предоставление своего персонала.

Слайд 148

Другие виды лизинга

Леверидж-лизинг – финансирование сделки происходит за счет третьей стороны.

Производитель

Лизинговая
компания

Лизингополучатель

Деньги

Оборудование

Оборудование

Деньги

Банк

Деньги

15%

7%

12%

Другие виды лизинга Леверидж-лизинг – финансирование сделки происходит за счет третьей стороны.
Имя файла: Авиакомпании,-аэропорты,-аэродромы.pptx
Количество просмотров: 681
Количество скачиваний: 1