Behaviour Change Communication through Edutainment

13-15 November 2008 - Issyk-Kul
Michael Unland, Communication Specialist
Education + Entertainment
=
Edutaiment
Entertaiment with social responsibility
Education without boredom

13-15 November 2008 - Issyk-Kul
Michael Unland, Communication Specialist
Our main challenges in Communication for Health
We need to reach out to the masses

13-15 November 2008 - Issyk-Kul
Michael Unland, Communication Specialist
Специалисты по коммуникации и ВИЧ/СПИД
Специалисты по коммуникации и здравоохранению
Целевая группа/население
Edutain-ment

13-15 November 2008 - Issyk-Kul
Michael Unland, Communication Specialist
Our two main challenges in Communication for Health
We need to reach out to the masses
We need to change attitudes and behaviours

13-15 November 2008 - Issyk-Kul
Michael Unland, Communication Specialist
Изменение поведения как самая сложная цель коммуникации
Конрад Лоренц, этнолог, бихевиорист:
“Сказаное не значит услышаное.
Услышаное не значит понятое.
Понятое не значит принятое
Принятое не значит выученое.
Выученое не значит примененое.
Примененое не значит изменение в поведении.”

13-15 November 2008 - Issyk-Kul
Michael Unland, Communication Specialist
The Power of Edutainment
„Simplemente Maria“ (Peru)
Rise of enrollments in litteracy classes
Small and Medium enterprises
The „wedding“ phenomenon
The German Lindenstraße
Calls to HIV/AIDS info hotlines more than doubled
10 times more effective than advertisement campaign
Other examples: „Seasamestreet“, „Soul City“

13-15 November 2008 - Issyk-Kul
Michael Unland, Communication Specialist
Forms of Edutainment
Media:
TV, Film, Radio, Print, Mass events
Genres:
Soap opera, Theatre Play, Comic, Concert, Books, Puppet theatre, Phantomime
Messages:
Healthy Lifestyle, Anti-Discrimination, Family planning, Gender equality, civil education, actions against poverty etc.

13-15 November 2008 - Issyk-Kul
Michael Unland, Communication Specialist
Love as a test
The Kyrgyz Example

13-15 November 2008 - Issyk-Kul
Michael Unland, Communication Specialist
Vicious circle of HIV/AIDS in Kyrgyzstan
Discrimination

13-15 November 2008 - Issyk-Kul
Michael Unland, Communication Specialist
Почему надо всех информировать?
?
около 3-4х ВИЧ инф-й / каждый день
в КР

13-15 November 2008 - Issyk-Kul
Michael Unland, Communication Specialist
Источники информации о ВИЧ/СПИДе
СМИ
другие

13-15 November 2008 - Issyk-Kul
Michael Unland, Communication Specialist
Главный вывод
Завоевать внимание большинство населения (через телевидение)

13-15 November 2008 - Issyk-Kul
Michael Unland, Communication Specialist
Приблизительный инкубационный период ВИЧ/СПИДа (Журналисты)

13-15 November 2008 - Issyk-Kul
Michael Unland, Communication Specialist
Главный вывод
Завоевать внимание большинство населения (через телевидение)
Избавиться от основных недопониманий

13-15 November 2008 - Issyk-Kul
Michael Unland, Communication Specialist
Vicious circle of HIV/AIDS in Kyrgyzstan
Discrimination

13-15 November 2008 - Issyk-Kul
Michael Unland, Communication Specialist
Главный вывод
Завоевать внимание большинство населения (через телевидение)
Избавиться от основных недопониманий
Заставить людей воспринимать себя как, тех кто инфецирован ВИЧ/СПИДом

13-15 November 2008 - Issyk-Kul
Michael Unland, Communication Specialist
Prehistory of the Serial