Блоггеры тоже люди!Кирюхина КираДиректор по связям с общественностью ОАО «ВымпелКом»май 2009 г.

Задача: Формирование восприятия
2008 г. – Интеграция Билайн, Голден Телеком
и Корбина Телеком
Билайн – первый универсальный оператор связи
Билайн – интернет провайдер

Цель: Информировать Интернет аудиторию об объединении «Билайн» и «Корбины».
Аудитория: блоггеры, которые пишут на темы интернета
Формат: экскурсия в офис и технические помещения, презентация, Q&A, неформальное общение
Механизм приглашения: приглашения через личные сообщения, закрытый пост в ЖЖ (Habrahabr.ru)
Результат:
12 блоггеров посетили мероприятие
9 позитивных откликов
Пост о мероприятии сутки висел в топе Habr.ru, набрал 40+ комментариев и 34 голоса пользователей ресурса (более 100К контактов)
Билайн (Корбина) упоминается во всех последующих материалах про проводной интернет на Habr.ru и блогах
Блоггеры: Экскурсия в офис Корбины

Цель: Информировать Интернет аудиторию об
объединении Билайн и Корбины и преемственности брендов
Аудитория: Ведущие модераторы форума «Домашнего Интернета»,
крупнейшего операторского форума (320 тыс. пользователей)
Формат: презентация, Q&A, неформальное общение
Механизм приглашения: приглашения через
личные сообщения и сообщения на форуме
Результат:
25 модераторов посетили мероприятие
Репортаж в telecom_press
441 просмотр темы
Форумчане: Знакомство с Билайн

Цель: Информировать Интернет аудиторию об объединении «Билайн» и «Корбины» и преемственности брендов. Повысить лояльность к бренду «Билайн»
Аудитория: ведущие модераторы и активные участники форума «Домашнего Интернета»
Формат: вечеринка в московском клубе, награждение победителей конкурсов форума, поздравления от TOP-менеджмента
объединенной компании
Механизм приглашения: розыгрыш билетов
на вечеринку на форуме «Домашнего Интернета»
Результат:
Более 200 гостей
718 комментариев темы «ДР форума» и 7 500 просмотров
307 комментариев о прошедшем ДР и 2 100 просмотров
673 комментария о мероприятии вне темы «ДР форума»
Форумчане: День Рождения

Убить трех «зайцев» за $13 000
Экскурсия в
Корбину
Смета: 50 000 руб
фуршет
халаты и бахилы
День рождения
Форума Корбины
Смета: 350 000 руб
фуршет на 200 чел
оформление зала
звуковая установка
Знакомство с
Билайн
Смета: 30 000 руб
фуршет